Facebook的社交统治力：每人值5美元

　　作者 尚进

　　当扎克伯格还只有19岁的时候，他曾经在ICQ上对好友说，用户都是傻瓜，因为他们老是想着跟他分享个人信息。这段话后来被尼古拉斯·卡尔森(NicholasCarlson)翻腾了出来。在一个集体性忽略隐私、强调自我表达优先、信息生产如同排泄般的全球化时代，一个不折不扣的后Web2.0时代，谁不是傻瓜呢？更何况这些“傻瓜们”盘踞和充填信息的Facebook平台，在2012年5月正式上市后，整体市值必破1000亿美元大关。

　　自从2012年2月Facebook向美国证券交易委员会提交招股说明书，透露出50亿美元的募集计划，全球的分析师们就没闲着，因为50亿美元的募集额意味着Facebook的整体估值会突破1000亿美元，远远超过了当年Google破纪录的上市影响力。更有意思的在于按照这1000亿美元估值套算，去年底Facebook的月活跃用户有8.45亿人，相当于每个用户为Facebook贡献了4.39美元。2011年12月预计的正式发行价格还只是29.73美元，按照2012年4月底上市前夜Facebook承销商内部的每股30.89美元计算，突破1000亿美元并不是问题，而随着4月底的临近上市，Facebook股票已经在二级市场达到了44.10美元一股的拍卖价，即便在4月底公布的第一季度上市更新文件中Facebook这三个月又增加5500万用户，每股44.10美元的拍卖价，也足以让每个Facebook用户的单人贡献价值突破5美元。

　　这无疑是UGC模式(用户创造内容)的一个新顶峰，至少是2005年开始的Web2.0时代，最具颠覆性的一件商业大事件。即便Facebook营收正在疯狂增长，2012年第一季度也只有10.58亿美元，距离Google第一季度的81.4亿美元营收还很遥远，甚至都不如Google28.9亿美元的净利润。但Facebook抓住了用户创造内容这个金矿，让用户在对Facebook这个大平台产生依赖的同时，充当这个平台的“人体燃料电池”，就像《黑客帝国》母体对每个培养体那样。甚至涂鸦艺术家达乔马曾经画过一篇精神力的画作来形容Facebook，每个人敲击键盘创造的内容精神力，供给了这个平台庞大的精神电力，而每个用户所得到的仅仅是电流经过时的愉悦。反观刚刚从Web1.0时代全面升级Web2.0思维的Google巨人，核心的营收源泉依旧是搜索，核心价值在于对于没有规律的庞杂信息进行机器分类，Google继续强大下的前提在于人们制造信息依旧无序，而不是Facebook上那种拥有缜密人际关系脉络的自我管理机制。这也正是Google拼命要做Google+，Facebook也拼命不开放自己API给搜索引擎的关键矛盾点。

　　2011年9月22日，Facebook 2011年度F8开发者大会在美国旧金山举行，首席执行官马克·扎克伯格发表主题演讲

　　Facebook上市另一个意义在于，真正从资本层面具有压倒性的社交统治力。正如同未来学者凯文·凯利对于信息平台的定义，只有流动的数据才是真正的平台，Facebook上市就是要保证自己永远是最活跃最大的数据流动平台，而且还要保持一切都会被分享。如此看来，全球数百个具备社交属性的平台，不再具备对Facebook的真正威胁，大不了上市后的Facebook可以拿钱砸死你。上市前夜10亿美元突击收购的Instagram就是好例子，让我们仔细端详一下被马克·扎克伯格闭门招安的Instagram吧。一个只在iPhone上拥有客户端的图片社交分享网站，拥有最流行的图形信息传递特质，且完全依附于智能手机的移动互联网生态，更关键在于其创立551天就网罗到了4000万忠实用户。而Facebook创立用了3年半活跃用户才超过5000万，Google类似的早期用户培育更是接近5年。很明显，整个互联网信息文明的进化速度在加快，尤其是智能手机推动的移动互联网。

　　

　　2011年11月7日，扎克伯格造访麻省理工学院和哈佛大学，招募大学生为他的社交网站工作

　　在自然市场生态下，没有一个社交网站可以保证自己常青，默多克肯定后悔只押注Myspace，而不是在多个社交项目上分散筹码，最新锐的Pinterest平台则根植起源于家庭主妇为主的社交群体，还有开心网的流星般辉煌，早已经让位于美丽说和蘑菇街，这类中国本土电子商务推介的社交项目。而Facebook高额上市的预期在于，其将真正成为全球最基础的社交平台，全球最多的第三方应用和延展功能生态，都会被接入到Facebook平台之上，即便Facebook放弃主要的游戏分成商业模式，只充当Facebook平台之上的电子钱包，也足以匹敌Google和苹果的现金帝国。因为Facebook之于已经演化近5年的Web2.0互联网环境，已经有些基础设施的味道。

　　“袖珍的应用程序、一切数据存储与云端，任何信息工具都可以调用这些袖珍应用和云端数据，数据在社交网络上像病毒一样扩散。”Google首席执行官埃里克·施密特几年前对于Web2.0之后的生态如此描述。再看看即将上市的Facebook，不正在催生这种当年预期的互联网进化方向演进吗？而这种数据基础平台的超级流动性，似乎与互联网之父蒂姆·伯纳斯·李早年对于Web3.0时代的原始定义更为亲近了：“人们不停地质问Web3.0到底是什么。我认为当SVG在Web2.0的基础上大面积使用，所有东西都泛起波纹，被折叠并且看起来没有棱角，在一整张语义网涵盖着大量的流动数据，你可以访问这些难以置信的数据资源了。”