京东投入5亿夏季家电大促销 欲破家电竞争格局

　　据消息人士透露，京东商城将拿出5亿元对家电产品进行促销，将实惠带给消费者。暑期将近，此次促销中，京东商城将在5月和6月两个月投入5亿元，以拉动大家电的销售。京东商城加入暑期促销的大军，令电商行业的价格战再次升级。

　　京东商城砸重金夏促

　　该人士表示，除了砸重金开展促销活动，未来京东商城还会在物流、售后服务上加大投入力度，以进一步完善京东商城的产业链和供应链。

　　业内人士分析称，京东商城拿出5亿元让利消费者，着重发力家电业，以巩固京东商城在3C数码家电的优势地位，京东商城此次大手笔促销活动，或将掀起电商行业的促销狂潮。

　　根据艾瑞咨询发布的最新数据，在2012年第一季度中，京东商城在自主式B2C市场中占有50.1%的市场份额。此前京东商城曾公布2012年针对大家电的物流仓储计划，与30多家国内外知名家电厂商签约，并宣布未来3年内家电产品采购额达800亿。评论人士预测，京东商城市场份额在2012年或将有大突破。

　　从资料数据来看，京东商城大家电配送体系已覆盖全国66个核心城市，建立了一套全国范围物流仓储辐射机制。数据显示，京东商城家电业务自2008年开通以来一直以每年200%左右的增幅高速增长。

　　传统家电竞争激烈

　　国内家电市场早已箭在弦上。与往年有所不同的是，除了传统家电卖场的激烈竞争外，以家电3C和消费电子占销售大比重的京东商城此时已经蓄势待发。线下零售渠道遭遇强劲对手，线上与线下之争正在火热上演，业界观点与京东商城节节攀升的销售收入已经表明：家电营销渠道因为电商企业的加入而变革，以京东商城为代表的BC2线上零售消费方式超越传统家电卖场指日可待。

　　显而易见，互联网改变了生活的方方面面。互联网正强劲冲击着传统营销渠道。从一些数据中来看，家电连锁卖场的销售数据并不乐观，2012年1—2月，家电连锁卖场销售全面衰退，其中空调下降32%，平板电视下降27.9%，洗衣机下降18.4%，冰箱下降21%，热水器下降8.9%，跌幅最大的空调下跌幅度甚至超过往年同期三成以上。

　　而以京东商城为代表的B2C线上零售企业的销售额却始终保持高速增长，其中，依托于互联网的家电行业新营销渠道的优势已经显现出来。节省消费者购买时间、品类更丰富、价格透明度更高。众多优势令消费者渐渐放弃传统家电卖场，而转投线上B2C。除此之外，线上B2C企业在房租成本及人工成本上都占据强大优势，去除了实体店面和导购人员的成本，线上零售企业将家电营销渠道再度升级，从而化繁为简，彻底颠覆了传统家电连锁模式。

　　从网络零售崛起之初，互联网的触角逐渐延伸到各个角度，在电商领域中，也渐渐改变了网民的购物习惯，以京东商城为例，其大家电为主的家电业务目前已囊括几乎所有知名家电品牌，家电销售收入以每年200%的速度高速增长，远超线下家电渠道。今年4月17日，京东商城一举签署了高达800亿元的三年家电产品采购协议，其中包括海尔、美的、松下、三星、索尼等国内外知名家电品牌。而此举也被业界看作是国内家电渠道布局从传统门店转向网络零售的重要转折点。

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　　京东增速超传统连锁15倍以上

　　2012年伊始，家电连锁市场就开始经历一场前所未有的“过山车”之旅，京东商城为代表的电子商务却快速增长。

　　据国内权威市场调研机构中怡康公布的数据，1-2月份家电连锁卖场销售全面衰退，其中平板电视下降27.9%，洗衣机下降18.4%，冰箱下降21%，跌幅最大的空调下跌的幅度甚至超过往年同期三成以上。与此同时，传统线下家电巨头销售收入和利润增速均不理想。业内人士认为，如果除去高通胀因素，两大传统家电零售巨头基本处在“原地踏步”的阶段。

　　与之相对应，电子商务巨头的增长势头则令人“叹为观止”。业内人士分析，京东商城进入家电领域以来，一直保持苏宁等传统家电卖场10倍以上的增长速度，2012年Q1增长速度更超15倍。

　　据了解，自2004年进入电子商务以来，京东商城已经连续7年保持超过200%的增长速度。分析人士认为，国内领先的电子商务企业，其注册用户、商品品类、物流体系、信息系统的基础优势一旦确立，将在很长时间内保持高速增长。

　　何秋养