拉菲葡萄酒降价调查:高端葡萄酒市场进入低迷期

　　拉菲葡萄酒降价调查

　　2011年拉菲期酒大跌30%   提前公布只为抢占商机

　　我们再来关注被疯狂炒作的拉菲葡萄酒的最新行情。往年一直是压轴登场的拉菲期酒价格，今年却突然提前进行了公布，从而成为了首个发布2011年份期酒价格的顶级酒庄。价格显示，今年拉菲酒庄给批发商的价格为420欧元/瓶，与2010年的600欧元/瓶相比，同比下降了30%。拉菲酒庄的这一举动，给现在葡萄酒市场，以及投资者和消费者释放出了什么样的信号？这次降价对现货市场又将造成什么样的冲击？

　　郝鸿峰是一个葡萄酒爱好者，三年前，他看到了葡萄酒在中国走高的趋势，开始将自己的爱好转变为生意。他告诉记者，今年以来，他销售的拉菲比去年少了三成以上，消费者希望拉菲进一步降价。

　　酒仙网首席执行官郝鸿峰告诉记者，他们希望今年的低定价能够挽回投资者和消费者对拉菲品牌的信任。能让投资者能够在未来能够获得更高的利益，同时让消费者能够买到一个性价比比较好的一个产品。16：38但是呢，其实呢，这一次低定价可能更多消费者跟投资者希望它能降价50%，甚至降更多。

　　浙江一直是葡萄酒消费的主力市场之一，这里80%以上的红酒由宁波口岸进口。当地保税区一家经销商提供的数据显示，去年1-4月销售拉菲1219瓶，今年1-4月则只有690瓶，少了将近一半。越来越多浙江当地的高端消费者不再选择拉菲。

　　宁波保税区永裕贸易有限公司总经理谢建江告诉记者，他现在也知道去选择其他的一些二级庄、三级庄这样的名庄酒，这些酒恰恰是在我们的中国市场，它的知名度不高，但是它的品质都是属于最顶尖的，然后价格可能是这些拉菲价格的1/5、1/10

　　去年，2010年份的拉菲在伦敦国际葡萄酒交易所的交易价约为12000欧元/箱，而今年每箱价格已经降到5500欧元，跌幅达54%。

　　独立酒评人朱立农告诉记者，我认为它对市场的把握很全面，不仅考虑到整个的大盘的形式，考虑到整个酒的质量的情况//它有着非常清醒的认识，那么特别是2011年的葡萄酒的质量，我们已经给它定位成尝鉴级的酒，而不是收藏级的酒的时候，我认为其实拉菲他们很聪明

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　  拉菲2011期酒评级位居五大酒庄末尾

　　在业内人士看来，拉菲提前公布价格，就是为了抢得先机。因为根据往年的法国波多尔地区的惯例，4月上旬，各个酒庄会提供上一年期酒给品酒师、葡萄酒商以及媒体等人品鉴，4月中下旬，著名的品酒师罗伯特帕克会给出各个酒庄酒的评分。4月底甚至到5、6月份，各个酒庄才陆续会公布价格。拉菲跌了，那么今年其他名庄酒的价格和行情怎么样呢？

　　事实上，一些国际上著名酒评家的评分对各个名庄酒的价格影响极大。这二三十年来，罗伯特帕克这位美国酒评家的评分就是其中的佼佼者，如今他给出的分数对于名庄酒的价格已经具有指标性的意义。

　　独立酒评人朱立农告诉记者，比如说82年的这个拉菲，在它期酒的时候，它给到了96到100的评分，所以呢，它的价格就是被很多人哄抢(走高)，可是等这个酒出来以后，重新给它评定的时候，它只得了96分，所以它的价格马上就爆跌了

　　今年拉菲就抢在了帕克评分公布之前。但是这仍然无法阻止它在法国五大一级名庄的排名最后的事实。日前，罗伯特帕克给出的法国五大名庄的2011年期酒评分分别为：玛歌：94—96+。木桐：93—96。拉图：93—95。奥比昂：92—95。拉菲：90—93。

　　独立酒评人朱立农告诉记者，拉菲它当然它是由指标性的，那么大家都等待着这个从拉菲的价格出来，那接着后来像玛戈等等的价格也都出来，价格在300多磅，360磅这样的价格。所以大家价格都下来。

　　宁波保税区葡萄酒经销商何 均告诉记者，尤其大家对名庄酒就是神话慢慢开始打破了。这两天应该我那个香港的那些客户，拉菲、拉图、木桶、奥比安，玛戈都往下走。

　　拉菲的降价已经带动玛歌等五大一级酒庄跟着降价20—40%，而柏翠庄等名庄也紧随其后，日前其东家表示2011年期酒的将价格下调50%。在业内人士看来，这轮降价与中国市场投资消费的减少关系密切。而这一趋势实际上早在去年中秋节前后就已经出现。

　　宁波保税区永裕贸易有限公司总经理谢建江告诉记者，去年我们整个中国的那个就是信贷这一块收紧之后，就是说在整个投资方向上面，走向了一个拐点。那么，去年到了中秋应该是一个价格是最好的时候，但是由于原来本身它这个酒的价格已经远远地偏离了这个它本身的价值，水分很大，泡沫很大，所以你这个酒不升反而降

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　　高端葡萄酒市场进入低迷期   消费者寻求高性价比

　　为了应对目前的低迷期，不少酒庄纷纷减少了期酒市场的供应量，因此今年供应中国市场的顶级葡萄酒也在下降。之前，每年供应中国的顶级葡萄酒数量约为总量的30%－40%，而今年消费与投资收藏的高端红酒数量已经下降到25%－30%。

　　事实上，除了消费低迷和假酒横行之外，投资名庄酒在国内难以变现。因此，缺乏变现渠道一直是制约高端葡萄酒市场在中国发展的另一个关键因素。

　　宁波保税区葡萄酒经销商何 均告诉记者，不拿到国内来，我放到他们酒庄上面，我甚至说等价格上来外面再交割掉，这样多一点。你比如说我买了酒回来做投资，再卖掉，比如说我卖给你我就卖拉菲，你卖给谁去，卖不掉的，是吧？这个投资渠道应该说变现能力很弱。

　　酒类电子商务平台提供的数据显示，去年酒仙网的红酒销售超过一亿元人民币，而这其中， 300元人民币左右的法国葡萄酒超过了50%。郝鸿峰告诉记者，越来越多的消费者开始考虑性价比，他们更愿意花合适的钱买到高品质的葡萄酒。

　　酒仙网首席执行官郝鸿峰告诉记者，不要盲目的去喝明白，不要盲目的去喝价格。其实有很多酒它可能销售价只有300块到500块钱，但是它的品质并不会比拉菲能够差到哪里去。所以我们给消费者的建议就是说，理性消费葡萄酒。

　　朱立农认为，经历了前两年非理性的爆涨之后，整个的葡萄酒市场正在经历一个挤出泡沫，价值回归的过程。泡沫挤出的过程也是葡萄酒市场自我修正的调整期。拉菲等名庄也在通过设计防伪标识、降价等措施顺应这一趋势。

　　独立酒评人朱立农告诉记者，中国的市场毕竟是个重要的市场，对未来，对整个法国，对波尔多都是至关重要的市场，不仅是拉菲，其他的公司他们都在重新(思考)这个中国的市场，重建消费者的信心，这是一个综合的效应，但是中国的消费者是否买账，他们这些措施是否有效，我们拭目以待。