BrandZ最具价值品牌排行榜苹果仍居首

　　新浪财经讯 北京时间5月22日上午消息，据外电报道，明略行公司(Millward Brown Optimor)周二公布的2012年“BrandZ最具价值全球化品牌100强”中苹果仍然居首。

　　BrandZ年度研究报告显示，一年来苹果的品牌价值增长19%至1830亿美元，相当于公司市值的37%。目前市值达820亿美元的Facebook为排行榜中品牌价值上升最快的公司，增长74%至332亿美元，名列第19位。

　　排行榜前十强有7家属科技类公司，麦当劳(微博)和可口可乐仍然分别维持第4、第6位的排名。尽管全球很多国家开展了大规模禁烟运动，万宝路仍然上升一位至第17名。

　　报告作者库伯(Nick Cooper)表示，科技公司品牌的强劲表现体现了它们在当代人类生活中发挥的中心与变革作用。

　　BrandZ排名根据很多因素计算品牌价值，其中包括对品牌盈利能力、无形资产、消费者认知度和增长幅度的估计。

　　提供商业技术的公司也在十强名单中占有突出的位置，IBM超过谷歌(微博)跃居第二，谷歌则相应跌至第三位，微软(微博)维持老五的位置。

　　库伯表示，所谓的信息技术的消费化，即企业软硬件制造商日益迎合消费者私人生活所用技术的标准促成了这一变化。

　　移动通信领域AT&T名列第八，威瑞森和中国移动(微博)分列第九和第十。

　　不过，有的科技公司品牌容易受到对其不利的舆论影响，特别是在隐私等触犯众怒的问题上。Facebook和谷歌均应收集大量用户信息而遭遇攻击。(楚墨/编译)