王老吉商标战或引发凉茶市场重新洗牌

　　商标注册需趁早 “王老吉”引发红绿大战

　　本报记者 刘红霞综合报道

　　老字号王老吉“归属之争”终于尘埃落定。

　　5月11日晚，广州药业在港交所公告称，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《王老吉商标许可补充协议》和《关于王老吉商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用王老吉商标。

　　失去“王老吉”品牌使用权后，加多宝集团开腔回应商标仲裁结果，表示仲裁委的裁决对加多宝是个沉重打击，加多宝深感失望和遗憾。同时，加多宝宣布在凉茶运营方面的新举措，迎战对手，保卫其在凉茶市场的龙头地位。

　　此前，市场上的“红罐王老吉”与“绿盒王老吉”分别有各自的“娘家”。“红罐王老吉”生产商是加多宝集团及其母公司鸿道集团，而“绿盒王老吉”则是广药集团。两家的商标之争于是被称为“红绿王老吉”之争。

　　双方争斗缘起一份关于商标延长许可期限的合同，时任广药集团领导的李益民受贿后续签合同的有效性成为焦点。

　　1995年，广药将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝，而广药自己生产绿色利乐包装的王老吉凉茶；1997年，广药又与加多宝的投资方香港鸿道集团签订了商标许可使用合同；2000年双方第二次签署合同，约定鸿道对“王老吉”商标的租赁期限至2010年5月2日到期；2002年至2003年间，鸿道又与广药签署补充协议，将租赁期限延长到2020年。

　　此时，加多宝的营销策划正处于转折点。2003年“怕上火，喝王老吉”推向市场，红罐“王老吉”开始风靡全国。至2008年，红罐“王老吉”销售额突破100亿元人民币，超越可口可乐和百事可乐。

　　商标争夺战随即点燃，广药认为商标租赁期限已于2010年5月到期，2002年至2003年续签的补充协议无效，因为时任广药总经理的李益民收取百万元的贿赂后，才签署的补充协议。

　　如今，加多宝以巨大代价试图抹去“王老吉”的痕迹，打造自己的加多宝“正宗凉茶”，并承受天价索赔的压力。从红极一时到为人做嫁，几年之间，加多宝的境遇如天壤之别；而拿回了“王老吉”品牌，广药集团虽赢了关键一仗，但是品牌价值能否变成真金白银还要看其能否成功推出产品。不少分析人士指出，对于缺乏经验的广药集团营销团队而言，运作王老吉将是巨大挑战。

　　中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗曾说，企业最宝贵资产不是土地厂房设备，而是品牌。商标是品牌的命根子。陕西理工学院梁教授指出，这则案例给我们一个启示，商标要尽早注册，把自己的知识产权用法律保护起来，否则就成了给他人做嫁衣裳。

　　鹬蚌相争，渔翁得利。某饮料品牌经销商指出，这场商标战的结果或将引发凉茶市场新一轮的价格战，凉茶市场面临重新洗牌。加多宝、广药、和其正将形成三足鼎立之势，其他地域品牌也紧追其后，预计在2013年，凉茶行业的竞争将达到白热化。