家电电商价格战：渠道商和厂商最受伤

　　“中伤”最深的可能是家电渠道商和厂商

　　家电电商价格战“伤”了谁

　　本报记者 刘晓凯报道

　　一场家电电商的价格战正在进行中，而价格战的结果可能使家电厂商压力倍增。

　　日前有消息称，五百城发起“比价京东”活动，大家电大幅降价，保证80%大家电低于京东，活动期间，同一款大家电产品，第一个找到五百城比京东价格低者，无需购物，即可获得差价现金红包。

　　如此大力度的促销，在最近一段时间的家电电商市场并不稀奇。据了解，5月初，苏宁电器旗下的苏宁易购宣布将投入20亿元特价货源和4亿元让利额度；国美电器网上商城宣称从5月开始的3个月内将让利总额超过5亿元；天猫电器城在5—8月间根据品类进行系列促销活动，这4个月的家电销售额目标突破百亿元大关。

　　对于此轮家电电商的降价促销，有业内人士认为，各家电电商的降价，矛头都指向京东商场，而据了解，面对各方的让利，京东商城方面也表示拿出5亿元对家电产品进行让利。

　　对此，中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《中国产经新闻》记者采访时说，因为京东目前正处于要上市的一个敏感期，成为各界关注的对象，而在这个时间点，刚好各大电商集中开展价格战，所以让大家觉得家电电商的价格战似乎是冲着京东来的。

　　对于价格战的目的，中投顾问家电行业研究员赵慧智在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，实际上，苏宁、国美布局线上销售渠道更多的是为了保持其在家电市场的竞争地位，防止“线下选购，线上消费”的情况给传统家电卖场带来经营损失的情况，同时这类传统企业也看到了电商领域潜在的发展空间，纷纷布局这一领域也是为了快速抢占市场份额获得渠道的扩展，而非针对某一电商企业而发动竞争策略。但是毋庸置疑的是，这类传统卖场的加入，将使电商领域的竞争愈加激烈，对京东下半年的上市进程形成一定的影响。

　　事实上，无论出于什么目的，电商市场的价格战无疑将对家电市场乃至整个产业链带来影响，而其中“中伤”最深的可能是家电渠道商和厂商。

　　莫岱青认为，电商的这种价格战会造成这个市场的一种混乱，面对如此多的商品，消费者的选择也会无从下手。而且价格战对渠道商和厂商也会造成影响，如对渠道商来说电商打价格战，也需降低渠道商的价格 然后商品的需求量加大，渠道商供货会出现不及时的情况，有可能造成电商需要换渠道商的情况。对于厂商来说，一些厂商的利润空间会被挤压，比如电商都要求厂商给他们最低价，这就会使厂商为难，需要让利一部分，本身利润空间也并不大。

　　对此，赵慧智也表示，价格战无疑极大地压缩了企业利润水平，同时也使家电市场处于低价竞争状态，对厂商利润实际上也是一个挤压过程，前期将在很大程度上给企业造成一定的资金压力，甚至会导致部分企业由于资金问题而陷入亏损倒闭的困境，而过低的价格也使行业生产易产生偷工减料等道德风险，不利于家电市场的健康持久发展，甚至会产生安全隐患。