王老吉商标之争日趋白热化

　　本报记者梁建刚 陈玺撼 驻京记者柳田 实习生赵栋

　　被称为品牌价值逾千亿元，中国饮料界最具价值的 “王老吉”商标争夺大战，进入了白热化。

　　持续争夺近400天后，5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，香港鸿道集团停止使用“王老吉”商标，这也意味着之前为人熟知的红色罐装“王老吉”将不再出现。

　　但正当公众以为尘埃就此落定时，上周日，加多宝集团在其官网发布声明，称该公司母公司鸿道集团不服此前裁决，现已申请撤销裁决并获北京市第一中级人民法院立案。

　　昨天，广药与加多宝再次对峙：上午，广药在总部举行王老吉凉茶授权仪式；下午，加多宝在北京召开加多宝凉茶全国上市启动仪式。

　　一日两场发布会，两家隔空相对，这场争夺战，剧情愈发扑朔迷离。

　　“再造一个王老吉”？

　　昨天下午3时30分，北京中国大饭店，200多家媒体齐聚，除凉茶始祖王泽邦的第五代玄孙王健仪外，广东省食品行业协会会长和数十名各省的经销商会聚，炫目的灯光下，加多宝正宗凉茶新装闪亮登场。

　　加多宝公司向媒体展示的新罐装加多宝凉茶，依然是红罐，原本红色罐体上醒目的黄色“王老吉”字样被“加多宝”取代，字体右下方还出现了代表注册商标的“圆圈R”标志。加多宝宣称新装凉茶将保证“王泽邦祖传秘方不变，装潢不变、品质不变、口感不变”。

　　王健仪说，她的高祖王泽邦于清朝道光年创始凉茶，多个祖方之一便是现在的加多宝凉茶。她本人于1990年代将祖传秘方传授给鸿道集团“独家永久专用”。

　　加多宝公司表示，昨天的发布会标志着第一批加多宝凉茶产品全面下线，日后将迅速在全国范围内上市。

　　实际上，比这场发布会更“炫”的，是一天前加多宝集团突然发布的一份声明，表示该公司母公司鸿道(集团)有限公司不服该裁决，并以该裁决违反《仲裁法》相关规定为由，已于5月17日向北京市第一中级人民法院提起撤销该裁决的申请。“目前，北京市第一中级人民法院亦已依法立案”。

　　加多宝公司进一步解释，根据我国《仲裁法》规定，当一方当事人申请撤销裁决时，人民法院应当中止另一方当事人申请执行裁决。“现北京市第一中级人民法院已受理申请，因此广药依法不得申请执行裁决。”也就是说，在加多宝申请撤销裁决官司未完之前，加多宝集团仍然有权使用“王老吉”商标，原以为尘埃落定的“王老吉”归属，悬念顿生。

　　“不要执迷不悟”

　　“我们的发布会21日就确定时间，据我所知，是对方将发布会时间推迟了，我不知道他们出于什么原因。”广药营销中心副总经理倪依东昨天向记者表示。

　　相比加多宝的北京发布会，广药发布会的时间是在昨天上午，主要内容据倪依东介绍有两项。一是授权王老吉大健康公司独家使用王老吉商标，许可期限为一年，仅限于在中国境内生产和销售的红色罐装及红色瓶装凉茶植物饮料上使用许可商标，同时大健康公司需要向广药支付商标许可费。二即回应加多宝集团的申请撤销问题，并公布将向加多宝进行索赔。

　　“之前我们已多次发函但始终没有得到回应，目前我们已向对方发出律师函，这也是给对方最后的机会，我们抱着宽容、包容的心态，希望与对方协商解决。”倪依东表示，2010年5月2日后，鸿道集团即加多宝母公司经营红罐红瓶王老吉所得利润约75亿元，据相关仲裁结果，该利润均为非法所得，广药将对该数目进行索赔。

　　针对加多宝的申请撤销裁决的依据，倪依东也向记者详细表明了广药的看法：“对方的申请引用了 《仲裁法》第58条、64条规定，但这两条并不符合涉外经济。加多宝是外资企业，并非民营企业，他们的申诉也应根据《仲裁法》第70条、71条有关规定进行。这是很无知的行为。”

　　更重要的是，在倪依东看来，鸿道集团向法院起诉立案只走了程序，广药目前没接到任何法院的有关通知，“这就像刚在门诊挂了号，诊断书还没拿到，就替法院声称不得执行裁决，这是没道理的。在法院未作出撤销决定前，之前的该裁决效力不受影响。”

　　“目前，我们的一切都按计划进行，6月新的红罐王老吉将如期推出。”倪依东说。

　　广药集团于5月21日召开新闻发布会，称收回 “王老吉”后，已新投入不少于6条生产线，将于6月初推出自产的红罐王老吉，并在5年内实现300亿元销售目标。25日广药又发表声明称，依据裁决结果，正式收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，任何公司未经授权产销王老吉凉茶产品“均属侵权”，广药集团将保留追究相关侵权方法律责任的权利。广药相关负责人昨天表示，对于加多宝要求撤销裁定结果一事，广药表示近日也将召开发布会应对。

　　你死我活，只有两败俱伤

　　对于此番争议再起的实质，昨天有业内人士向记者表示，加多宝借裁决拖延时间，为新品牌在市场运作中争取更多机会的倾向相当明显。

　　从法律角度说，“根据规定，法院当在受理撤销裁决申请之日起2个月内作出撤销裁决或者驳回申请的裁定。”上海申道律师事务所律师杨邹华介绍，在加多宝申请撤销裁决、法院的裁定结果未出来之前，仲裁机构的裁决暂停执行。“但若加多宝此间继续使用、销售王老吉品牌，仍然有法律风险。”

　　如今，已更确定的是，“王老吉”这一近年来中国饮料市场崛起的第一大品牌前景，已蒙上阴影。在复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云教授看来，此次两方争夺，“若最终能携手言欢，尚会对王老吉推广有所帮助，但若非要你死我活，最终可能两败俱伤。”

　　从营销角度讲，品牌资产、渠道资产及顾客资产构成了企业的主要无形资产，蒋青云表示，“从目前形势看，加多宝虽然打输了，广药集团也只是收回了品牌资产，加多宝仍握有3项无形资产中的2项，所以相对处于有利地位。虽然目前还无法判断谁输谁赢，但若争论持续，顾客对‘王老吉’品牌的认同度及忠诚度下降，最终无论谁取得‘王老吉’，都已造成品牌资产流失，两败俱伤。”

　　更令许多人忧虑的，是此次争夺让人想起曾经的“健力宝”。在蒋青云看来，目前广药提出的“163”大健康产业计划，2020年实现600亿元的销售目标，这种做法急于将“王老吉”品牌价值变现，榨取现有品牌价值，“忽视‘王老吉’品牌价值及资产的再投资，对品牌资产的长远发展不利，多元化经营也易造成品牌价值稀释，现阶段应集中力量将凉茶市场做好。”

　　“王老吉”品牌的畅销经历了从火锅店、川菜馆推广，到大型超市的立足，再到现在的全面红火销售场面，实属不易。蒋青云说，从品牌发展的角度上说，最好的解决办法是当事双方坐下来，通过协商解决问题，例如重新订立授权合同或形成某种合股经营方式等，但若将品牌作为一种代价来争取企业短期利益，只会造成“双输”。

　　昨天股市收盘时，广州药业开盘后即一路走低，最终跌7.32%。