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众互联网企业剑指手机终端

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-06-01 18:00 来源: 中国产经新闻报
漫画图。 漫画图。

  群雄激战 互联网企业剑指手机终端

  本报记者 刘晓凯报道

  互联网产业硝烟再起,这次互联网“大佬们”看中的是智能手机。

  近期,互联网企业投入低价智能手机市场,成为业内热议话题。以软件应用擅长的互联网企业,转做硬件设备,原因为何?

  事实上,从去年开始,互联网企业在手机领域的布局已经开始。据了解, 2011年12月,百度就已与戴尔合作推出过百度易平台手机;腾讯也曾与华为合作推出过QQ手机;阿里巴巴也在去年的7月与天语合作,推出第一款搭载阿里云OS系统的云手机。

  转战今年,互联网企业进入手机市场规模继续扩大。5月14日,360宣布正式进入手机领域,与华为合作推出首款360特供机华为闪耀;百度宣布与长虹合作,通过软件及网络支持的方式推出不足千元的定制手机;而盛大方面同样表示,将采取代工的形式推出自有品牌的手机。

  “实际上,传统互联网企业进军智能手机市场是看中了其未来的发展空间。”中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《中国产经新闻》记者采访时说,由于移动互联网的迅速发展,智能手机的普及率将提高,而当前不少地区已经出现移动互联网的使用率高于传统互联网领域,可见移动互联网能够为传统互联网带来更多的流量供给,因此其发展空间大,投建智能手机市场,可以将自身的网络产品更好地嵌入移动平台,对其产品的推广和广告业务的提升都起到积极作用。

  对于互联网企业大规模涉足手机领域,业内普遍认为,推出手机的目的并不在于手机,而是为了抢占移动互联网进入端口。

  对此,易观国际分析师王颖在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,互联网企业进入手机领域,最根本的目的是为了配合布局移动互联网战略,聚合用户到自己的平台上,后续通过应用和流量挣钱。从事手机业务只是他们发展移动互联网的一个工具,并不是以手机产品方式来运作一款产品。

  虽然,此轮互联网企业投向手机市场规模浩大,然而,很多业内人士并不看好。

  联想集团董事长杨元庆就表示,“这根本不是什么产品设计、产品生产的问题,互联网企业就没有做端到端体验研发的能力。”而创新工场CEO李开复则表示:“两个产业差别巨大,企业基因不同。”

  众所周知,互联网企业有其独特优势。这些互联网企业拥有大规模线上用户,在互联网的品牌影响力大,可迁移到移动互联网上,而且,多年经营,对用户上网的需求把握更为准确。

  然而,这些优势似乎也很难掩盖开辟手机领域而存在的不足。

  王颖认为,互联网企业没有完整的手机产品线计划,没有自己的生产线,销售渠道主要依靠网络,缺乏线下渠道的运作应验,因为目前中国手机的销售还是以线下为主。另外,售后服务不健全,品牌影响力也没有传统制造商大。

  对此,王宁远也表示,众多互联网企业进入智能手机市场将使硬件收入逐渐向“零利润”发展,而更多依靠软件产品、广告等方式获得营收,由于参与者众多,大多针对中低端用户,而这部分用户品牌忠诚度不高,因此争夺难度较大。互联网在智能手机产业布局的优势是可以有效移植部分用户资源,而劣势主要是由于其硬件与软件产品的结合需要一定的磨合期,如何脱颖而出也是难点。

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