谷歌苹果拆伙：地图大战爆发

　　本报记者 史燕君 发自上海

　　从苹果宣布将推出地图服务一刻开始至收盘，谷歌股价下跌了近1%。按照谷歌当前1853.3亿美元的市值计算，苹果推出地图服务让谷歌市值损失了约18.5亿美元

　　苹果与谷歌这两大巨头的火药味愈发浓重。6月12日，苹果在美国旧金山召开2012世界开发者大会(WWCS)，并发布了全新一代的移动操作系统iOS6，新系统加入了许多新的功能和更新，其中最大亮点在于苹果的新地图软件。苹果宣布，从iOS6开始用自己的地图产品取代谷歌地图。

　　值得注意的是，在WWCS大会召开之前的诸多消息确定苹果即将推出自家地图服务，取代默认的谷歌地图服务后，谷歌上周抢先发布了升级版的地图服务，并称将扩大“谷歌地图”和“谷歌地球”服务。

　　但即便如此，昨日苹果弃用谷歌地图的消息正式公布后，还是引起了谷歌股价大跌。当天，谷歌报收于568.50美元／股，较上一交易日下跌2.06%。

　　两巨头分道扬镳

　　据介绍，最新发布的苹果地图应用基于矢量绘图，类似谷歌发布的最新地图，可提供卫星3D实景视图以及3D建模视图。其中，3D实景地图支持手势缩放和旋转，可以从不同角度鸟瞰城市全景，也可放大到单一建筑360度旋转浏览。

　　“这是一项覆盖全球的地图服务，所有制图都由我们自己完成。”苹果移动软件部门负责人福斯特表示。

　　在此之前，苹果一直使用谷歌地图。据了解，从2007年苹果发布革命性智能手机iPhone起，谷歌地图为iPhone用户提供了完善的地理位置服务，地图导航、搜寻商家、确定位置，这些都是iPhone得以成功的重要要素。相应地，iPhone销量的急剧增长也给谷歌地图带来了巨大的流量与用户群。

　　当时，苹果前CEO乔布斯和谷歌前CEO施密特的私交也甚好。施密特还在2006年至2009年期间担任苹果董事。但不久之后，硅谷的两大巨头就因移动业务翻脸。谷歌发布Android操作系统让乔布斯怒不可遏，并将谷歌视为“无耻的抄袭者”。两家公司的关系因为竞争迅速降温，苹果一度封杀了谷歌Voice应用(后因监管部门介入而放行)，而谷歌也因为谈判破裂拒绝在iPhone版谷歌地图中添加街景服务。

　　2009年8月，施密特退出了苹果董事会。乔布斯非常明确地表示，由于谷歌与苹果在移动领域的竞争，施密特不再适合出任苹果董事一职。

　　此后，苹果便开始布局自己的地图服务。2009年，苹果收购了制图公司Placebase；2010年，苹果又继续收购了Poly9与C3 Technologies两家地理位置提供商。

　　对谷歌影响几何

　　不过，有分析人士认为，流量与利益的争夺才是苹果苦心筹备地图服务的真正原因。目前谷歌地图共有10亿用户，失去2亿多iPhone用户(总销量)并不只是用户量的下滑，更重要的影响则是告别了巨大的网络流量。

　　根据市场研究公司Opus Research的估算，在2012年约为25亿美元的手机广告支出中，与地图或定位信息相关的手机广告支出将占25%左右，该数据在2010年为10%。

　　“地图是移动互联网最主要的流量入口之一，也是基础服务，从业内几家巨头公司来看，微软在Windows Phone中植入自家的Bing地图，谷歌在Android上植入谷歌地图，只有苹果，还使用着竞争对手的地图。苹果自然意识到这点的重要性。”通信业观察家项立刚接受《国际金融报》记者采访时表示。

　　事实上，在WWCS大会召开之前，苹果将弃用谷歌地图的消息已经满天飞。为此，谷歌还特地抢在苹果之前，于6月7日推出了3D地图，还对谷歌地图进行了多项升级。

　　但苹果的地图服务还是让投资者感到震惊。从苹果宣布将推出地图服务一刻开始至收盘，谷歌股价下跌了近1%。按照谷歌当前1853.3亿美元的市值计算，苹果推出地图服务让谷歌市值损失了约18.5亿美元。

　　不过，知名投资银行Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特认为，这并不会对谷歌的营收造成丝毫影响。“2012年，iOS为谷歌带去的营收只占谷歌总营收的2%，约为45亿美元。其中有5亿美元来自移动显示广告业务，另外40亿美元来自搜索广告。而且iOS平台远非谷歌搜索业务营收的最大来源，因此即使苹果全面封杀谷歌地图也不会影响谷歌的财报数据。”

　　项立刚认为，谷歌和苹果在地图业务合作上分道扬镳，标志着双方将全面开始竞争。“未来，双方在计费平台、软件平台等方面还会有更多竞争。”