苹果发力移动地图困难重重 谷歌优势难复制

　　导语：国外媒体周日发表文章称，苹果今秋将正式推出自己的移动地图服务，从而取代iPhone用户当前所使用的谷歌地图服务，这意味着两家公司将从合作伙伴变成竞争对手。但提供数字地图服务并不是一件易事，苹果能否战胜谷歌还是个未知数。

　　以下为文章内容摘要：

　　苹果上周宣布，新版移动平台iOS 6今秋正式发布后，将使用自己的移动地图服务取代谷歌(微博)地图服务。

　　对于许多人而言，手机是人们了解世界的重要方式，而移动地图又从中起到了核心作用，他们在电子商务、社交活动和网络搜索中扮演重要角色。到目前为止，谷歌在移动地图服务市场占据主导地位，不仅内置在每一部Android手机中，也内置在每一部iPhone手机中。

　　但这种局面似乎即将结束，因为苹果上周宣布，将进军移动地图服务市场。从今秋开始，iPhone将不在内置谷歌地图，而是采用自家的地图服务。原因很简单，如此重要的服务，苹果不可能再继续交给竞争对手。

　　但问题是：苹果的移动地图服务能够与谷歌相媲美，甚至是超越谷歌吗？

　　如果苹果失败了，在竞争日益激烈的智能手机市场，就赋予了一部分消费者选择Android手机的理由。如果苹果成功了，对于谷歌的压力可想而知。

　　调研公司Creative Strategies分析师本·巴扎林(Ben Bajarin)称：“此举将使苹果变得更具价值，同时也阻止了谷歌获得更多的用户数据。但如果苹果地图服务达不到谷歌地图的标准，无疑将激怒iPhone用户。”

　　苹果进军移动地图市场并不足为奇。苹果此前已收购了几家提供数字地图技术的公司，还获得了荷兰数字地图服务商TomTom的内容授权，其中包括全球100多个国家的街道名称和布局。

　　调整重重

　　但提供数字地图服务并不是一件易事。谷歌在该领域已经投入了大量的时间和各种各样的资源，包括街景服务。这种深度和广度，是其他竞争对手所很难复制的。

　　手机地图服务商Waze CEO诺姆·巴丁(Noam Bardin)称：“苹果进入了一个技术性很强的领域，充满挑战，与苹果此前的各项业务完全不同。”

　　而跟踪移动应用开发的在线服务网站ProgrammableWeb编辑约翰·马瑟(John Musser)则认为，如果低估了苹果，那将是很愚蠢的。马瑟说：“到目前为止，苹果在地图服务市场毫无表现，因为他们此前从未有过类似产品。尽管如此， 苹果也不可能两手空空。”

　　地图服务所涉及的内容越来越广泛，包括航拍、大陆板块移动，以及网民对旅游体验和餐馆评级等等。当前，ProgrammableWeb所追踪与数字地图应用开发相关的服务已达240项，与去年相比增长73%，与2009年相比增长243%。

　　到目前为止，苹果并未透露其移动地图服务计划的详情。在上周的WWDC大会上，苹果发布了iOS 6测试版，而地图服务是其中的一部分。据预计，苹果地图服务的一些功能可能来自此前收购的几家公司。此外，苹果很可能从其他数据公司购买其他功能，如商店 位置、营业时间、行程路线、路标和公交信息等。

　　要购买上述内容，苹果肯定要支付大笔费用。虽然谷歌并未透露在地图业务上的投资，但据业界预计，每年的投入应该在5亿美元至10亿美元之间，相当于谷歌每年研发预算的1/5。

　　应用程序

　　对于消费者而言，苹果移动地图服务的一个重要部分是：支持和强化该项服务的其他应用。上周，苹果已经发布了软件开发工具包(SDK)，帮助开发人员设计相关应用。

　　对于像斯科特·拉弗尔(Scott Rafer)这样的独立软件开发商而言，软件开发工具包至关重要。拉弗尔表示，希望自己开发的应用能被苹果App Store应用商店收录，甚至是赢得苹果的关注，因为拉弗尔正在寻求更多的合作伙伴。

　　拉弗尔说：“在未来100天内，即苹果发布iOS 6之前，我们争取解决这个问题。”

　　苹果正式推出移动地图服务后，iPhone用户仍可通过手机浏览器访问谷歌地图服务，但大部分用户会使用默认服务，即苹果的地图服务。而且，即使iPhone用户使用了谷歌地图，也将无法使用相关服务，如将电子邮件中的地址与地图直接关联。

　　对于谷歌而言，失去iPhone用户并非小事。调研公司comScore数据显示，今年3月份iPhone用户使用地图服务的时间比Android用户多出35%。在iPhone用户最喜爱的功能中，地图服务排名第二，仅位居iTunes之后。

　　此外，失去iPhone用户后，也就意味着谷歌将无法继续收集iPhone用户数据，如地理位置、目的地、驾车和购物习惯等，而这些数据对谷歌销售广告是极其重要的。

　　Creative Strategies分析师巴扎林称：“苹果进入该市场后，将阻止谷歌收集iPhone用户数据，这不但会影响谷歌营收，还会影响谷歌的搜索质量。”

　　市场竞争激烈

　　除了苹果，谷歌在移动地图服务市场不乏竞争对手。微软(微博)也将推出新款移动操作系统，内置自己的必应地图服务。雅虎地图服务同样受欢迎，与必应地图服务一样，均采用地图服务商Navteq的数据。

　　还有传闻称，亚马逊(微博)将在今年圣诞购物旺季期间推出一款新移动设备，整合新版比价应用，可能需要地图服务的配合。

　　与苹果一样，谷歌最初通过外部采购获取地图信息，而当前则直接向航班、汽车、自行车、雪上汽车、徒步者、卫星数据、地理学者等付费，从而制作出完整的在线地图。

　　截至上一财季末，苹果拥有1100亿美元的现金和证券，因此经济实力毋庸置疑。但苹果究竟能在多大程度上与开发者共享信息，并整合他们的服务为iPhone用户带来良好体验，还需要拭目以待。

　　ProgrammableWeb编辑马瑟称：“此前iPhone地图服务由谷歌来提供，如今地图服务已经成为移动互联网的根本要素，苹果必须要有所行动。”(李明)