欧洲零距离：欧洲打折季为何令人疯狂？

　　文/新浪财经欧洲站站长 郝倩 巴黎特约观察员 鞠硕硕

　　上周三，巴黎夏季特卖首日：巴黎春天百货迎客14万人；老佛爷的服务员是平时一倍。打折第一天商场永远水泄不通，大牌门口永远排队，队伍里的中国人永远占大半。综合中国奢侈品税赋以及欧元疲软，在邦德街或是香街买奢侈品比国内便宜45%到47%。

　　6月27日(上周三)，巴黎夏季特卖首日。当天巴黎春天百货迎来14万人；老佛爷不得不增加200名服务员以应对客流，这是正常情况下的一倍。这一次夏季特卖季将持续5周。欧洲夏季打折季令人疯狂，今年也不例外。

　　老佛爷和春天早上八点开门，但是早上7点就有很多人在门口等。这已经不是什么新鲜事，每年此时，Gucci，Dior等大牌会拿出很多老款进行半价出售，这使得打折第一天商场永远水泄不通，大牌门口永远排队，而队伍里的中国人又永远占大多数。

　　对于慵懒的法国人来说，夏季特卖季带来的诱惑不亚于即将来临的度假季。如果将赛纳河边的夏季市场比作红酒；巴黎的夏季特卖比作一盘做开胃菜的鹅肝，之后的阳光海滩假期则是一盘红酒炖牛肉了，一年最幸福的时刻不过如此。而随着欧洲购物游越来越兴旺，这也成了中国消费者的幸福时刻。

　　“中国对奢侈品征税30%，加上现在欧元疲软，所以中国消费者在邦德街或是香榭丽舍大街买入的奢侈品可以比国内便宜45%到47%。”奢侈品集团路易酩轩首席财务官Jean-Jacques Guiony说。

　　欧洲打折季的魅力已经无需赘言了。根据退税服务机构Global Blue的统计数据：中国在“免税商品”方面的消费力从2010开始就列为各国之首，去年中国消费者就买下了价值24亿美元的商品，比前一年增加了57%。而去年中国消费者人均退税则是1073美元。

　　又是一年打折季

　　似乎是为了保证公平竞争，巴黎每年有两波打折高潮，具体打折日期由政府统一规划，每年的日子都不固定；意大利米兰是7月7日开始；英国伦敦则是每个商场有其自己的时间表。但是无论如何，特卖都会在休假旺季(7月下旬到8月下旬)之前开始。

　　欧洲的打折季可是充分考虑到欧洲人的生活方式，很有讲究：不仅考虑到诸多家庭不仅要添置反季的衣物，还要添置假期的比基尼和结婚旺季所需要的正式礼服。

　　巴黎的夏季打折季在6月27日正式开始，在经济危机背景下，夏季打折成了更多法国人“不可错过的活动”。同时，国家购物中心委员会CNCC的调查显示，本季打折法国人的平均预算为223欧元，比去年减少了36欧元。有35%的受访者本季特卖(soldes)的预算低于100欧元，去年这个数字只是27%。

　　据巴黎春天商场统计，当天上午客流量比去年同期增加了大约15%，营业额增加10%左右。在老佛爷商场，当天上午客流量增加了约6%。法国每年夏季和冬季都会举办大规模打折活动，打折季成为法国人消费购物的黄金时段。数据显示，法国每年夏季打折季销售额占到全年的20%至25%，冬季打折季占比30%到35%。

　　根据法国商业联盟公布的数据，本季打折第一周的交易总额于去年夏季打折第一周相比增加了10%， 其中服装增加12%， 鞋类别8%。老佛爷春天等大商场增加10%。总的来说是购物的人跟去年比增加了，人均消费额减少了，但总的消费额还是增加了。

　　同时，特卖本身也是巴黎旅游的又一砝码，全球很多游客则是要专挑在这个时候，将法国的观光与购物一同包揽。

　　欧洲的夏季特卖每次都算得上是精华的“旅游项目”之一。在巴黎一家热门旅游网站上，可以看到诸多游客就是赶着特卖和音乐节到巴黎度假；还有游客为了赶巧到特卖的时候去巴黎旅行，不惜推迟假期。

　　伦敦，巴黎和米兰，作为欧洲三大购物重镇，每到打折季的时候房价上扬，机票上涨都是惯例。

　　谁在买奢侈品？

　　在伦敦，采用银联卡系统的商场越来越多，比夏天来得准时的夏季特卖忙坏了各个柜台的中国服务员。继俄罗斯人，中国人和中东人成为伦敦商家的最大客户，这已经屡次在欧洲特卖季中被验证。

　　看伦敦有没有开始特卖，只要看微博(http://weibo.com)上的代购是不是开始大量的抛货就略知一二了。2800人民币的Dior凉拖；几百元的带Gucci标识的经典人字拖，或是一两千元的名牌皮带。而一双名牌凉鞋几百元人民币以下，还保邮。

　　打折季成了在伦敦的中国年轻人一场饕餮盛宴，每年此时都有大量在伦敦读书的“富二代”买了打折的奢侈品后发炫耀贴，称碰上了“白菜价”。而读书一族也是心痒难耐，称“满眼的打折几乎无法静下心来写论文”。

　　对于伦敦的传统折扣季，Global Blue中文主编，自称“伦敦购物专家”的方圆在微博上评价说：“话说伦敦的夏天似乎还没来呢，每天就十几摄氏度，夏装就要打折促销了，零售商实在太悲惨了，不过东西一年比一年贵也是事实”。

　　去年圣诞时，英国的记者守在伦敦奢侈百货Selfridges门口等着拍外面寒风里排了几个小时队的消费者闯入商场的那一刻，他们多是直接奔赴Gucci和Dior等大牌，因为当天有一天老款的手提包有五折的折扣。而这些东方面孔大都是海外代购。而之后数日又在店里仔细挑货的则是以伦敦当地的“富二代”居多。

　　在中国强大的消费力支撑下，现在走入巴黎和伦敦的任何一件大商场，都会遇到诸多东方面孔。这些脸孔被欧洲媒体称为欧洲经济的救星。

　　“中国对奢侈品征税30%，加上现在欧元疲软，所以中国消费者在邦德街或是香榭丽舍大街买入的奢侈品可以比国内便宜45%到47%。”奢侈品集团路易酩轩首席财务官Jean-Jacques Guiony说。

　　作为全球最大的奢侈品集团，路易酩轩旗下的60个品牌涵盖从香槟到香水和手表，而由中国消费力领衔的亚洲则占销售总额的39%，与之相比，欧洲的购买力仅贡献了公司29%的销售额。而Jean-Jacques Guiony则称，在该集团欧洲的销售中，游客的消费又占了50%。

　　予以佐证，根据退税服务机构Global Blue的统计数据：中国在“免税商品”方面的消费力从2010开始就列为各国之首，去年中国消费者就买下了价值24亿美元的商品，比前一年增加了57%。而去年中国消费者人均退税则是1073美元。

　　瑞士银行奢侈品板块分析师Rogerio Fujimori说，眼下全球奢侈品每年销售增长18%，虽然今年会有所放缓，但他依然认为这一板块“相对健康”，今年增速大约可以达到9%。