本报记者 张秦宁报道

　　从苹果iphone ipad所带来的体验革命，谷歌Android平台的势入破竹，开放应用平台正在互联网、通信领域刮起风暴，越来越多的企业开始抢占未来控制消费者一站式服务的入口，因为只有在入口处握有话语权，才能在未来的产业链竞争中占据主动。中国彩电业这个过去靠卖硬件赚取微薄利润，且被海外卡住喉咙的行业，也处于一个产业升级和自我变革的旋涡当中。

　　业内人士表示，以往，彩电业是消费电子板块中的一个“老实”孩子，成长的路径也限于自家“地盘”里按部就班的升级。比如从黑白电视到彩电，从身躯臃肿的CRT电视到液晶LCD的快速转型，如今3D电视、LED技术正刺激着消费者的神经，但这些都是上游产业链、视觉等硬件技术上的自我颠覆，中国彩电业只能是跟随者和受牵制者。智能电视所带来的应用革命，让盘踞多年的中国彩电业看到了“翻身做主人”的希望。

　　一个全新的智能应用时代正在开启，三网融合、数字化、3D等技术让彩电业有了构建应用平台生态系的基础。4月22日，脱胎于彩电企业的“锐族馆”应用平台正式亮相，这是一个集产品介绍、SNS、商城以及活动专题于一体的多功能综合服务的平台，可自由上传、下载各种应用软件和信息进行使用。

　　应用体验时代，消费者将淡化和模糊终端的界限，硬件最终将沦为应用的躯壳和载体，只有应用才能让消费者兴奋。康佳集团多媒体营销事业部总裁曹士平对《中国产经新闻》记者表示，彩电业打得不仅是一场“突围战”，更是一场“保卫战”。前者意味着彩电业要突破过去的硬件思维，因为硬件已不再主宰消费购买决策，用户感兴趣的将是全面、丰富的各种应用，电视终端与用户间的人机交互方式也会发生重大革命，向PC、智能终端方向迁移，像微软的kinect所带来的震撼感一样。

　　另一方面，随着三网融合的深入，电视终端也遭受着外敌的入侵，PC、智能手机等各种眼花缭乱的终端正承载起越来越多的应用，彩电已无法“垄断”视频节目的内容输出渠道，如果彩电业不自身革命的话，结果就是已有的潜在用户被逐渐分流掉，最终家电只剩下一副“空壳”。

　　与其被迫挨打，不如主动出击。事实上，国外的苹果、谷歌已然盯上了智能电视的大生意，苹果的apple TV、谷歌的Google TV等跨界力量开始向电视产业渗透，目的显然是控制这一产业链的应用主导权，让消费者通过多种终端获得一致的应用体验。而未来的智能电视也会如同目前的智能手机一样，以各种应用程序图标来取代单一看电视的界面。一个囊括PC、平板电脑、电视等多样式终端的“多屏大战”已经上演。