作者:■本报记者 刘战红

　　小围巾要想开创大场面必须有独特内涵

　　在刚刚落幕的2011年上海国际时装周上，一向游走在服饰边缘的围巾产品此次作为秀场的主角走上了T台。有关数据显示，日前一项调查显示，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品(包括围饰头饰胸饰挂饰脚饰)年贸易总量近1000亿美元，在东京、新加坡、韩国和中国香港，女性饰品人均占有率分别为68.2%、48%、68%和54%，而在中国内地，女性饰品人均占有率还不足7%。另据专家预测，2012年中国女性饰品占有率将由现在的7%增加到55%以上。

　　“围巾已经从以往的‘御寒品’发展成为时尚配饰，消费者佩戴围巾已经不分季节。”“绝代佳人”品牌创始人、上海嘉容记丝绸有限公司总经理王正莲表示，围巾更像是装饰法宝。一条围巾可以百变成为帽子、头饰、披肩、衣服、裙子、背心，是所有饰品里最有女人味的单品，我国15岁-64岁人口为88793万人，其中男女比例为106.74:100，女性人口为417329.45万人。以一个成年女性每年平均购买3条围巾，每条围巾平均200元来计算，中国就有2500亿元市场规模，这个市场没有理由做不大。

　　一直以来作为服饰市场的衍生品，围巾总是起着点缀作用。但随着人们生活水准的提升，看似不大的围巾产业能创造出显著的经济和社会效益。据了解，目前市场上一条具有浓烈中国元素设计的绝代佳人围巾卖价5000元，这在我国围巾品市场实属罕见。在上海繁华商业区一家不足90平方米的“绝代佳人”围巾店月销售额甚至可以突破百万。业内人士称，“绝代佳人”经过近几年发展，已经成为了围巾品行业领军品牌，“绝代佳人”的品牌崛起填补了中国围巾市场的品牌缺失，中国产生了可与国际大牌抗衡的围巾品牌。

　　业内人士指出，目前国内围巾市场主要分布在两端，引领时尚潮流的是各大国际一二线品牌，但围巾只是这些品牌的附属品，并非主打产品，动辄上万的价格更是让消费者望而生畏。而另一端则是街头小店和批发市场，这里虽然产品丰富，但品牌集中度却很低。整个围巾行业缺乏领军品牌。围巾行业属劳动密集型产业，准入门槛低，同质化竞争严重，王正莲说：“小围巾有大市场，但却缺少大品牌。一个行业里如果没有明星品牌，这个行业是成长不起来的。有了明星品牌，在市场领导者的带领下大家一起良性发展，这是一荣俱荣的好事。”

　　谈及小围巾大财富的秘方，王正莲介绍说，绝代佳人运用了国际化的视角，将从东方美学中获得灵感与之相融合，赋予产品新的文化理念。

　　“小小围巾要想开创大场面，必须要有自己独特的内涵。”业界权威人士指出，2008年绝代佳人的“时尚中国风”一经推出就受到了消费者的热捧，它诠释了“小产品也能做成大生意”、“中国元素产品同样可以卖出大价钱”。