戴磊

　　本报北京5月16日讯记者戴磊报道近日，“BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜在全球正式发布。榜单显示，中国工商银行今年名列全球最具价值品牌100强的第11位，其品牌价值为444.4亿美元，在全球金融企业中处于首位，大幅领先排名第二的金融机构75.6亿美元。这已经是工行连续第三年位列该排行榜全球金融业品牌价值第一位。

　　据了解，“BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜是由全球著名广告传播公司明略行（MillwardBrown）制作和发布。该品牌排行榜主要依据三个关键指标：一是品牌的经济价值；二是品牌贡献，即品牌对企业盈利能力的贡献，它将消费者对品牌的观点计入价值评估体系，根据品牌对顾客购买决策的影响来计算品牌价值；三是品牌动力，反映出品牌价值近期的增长前景。