早报记者 曹虹

　　“从今年开始，电子书的礼品特征逐渐失去，因为有更热门的产品充当了。今年要扎扎实实进入个人消费期，它的特点是价钱要便宜。降到五六百元，这个市场就启动了。”汉王科技股份有限公司董事长刘迎建昨日在北京汉王产品发布会上说。

　　就在此前一天17日，股价连续走低的汉王科技发布公告称，为了应对市场竞争并启动电子书的个人消费市场，下调部分电子书产品的销售价格，下调幅度为15%~40%。

　　公告称，此次调价涉及的产品型号占目前电子书全系列型号的38%，其销售收入占2010年电子书产品总销售收入的42%，部分产品短期将出现亏本销售。汉王为此计提3000万-4000万元的存货跌价准备。

　　有市场分析认为，库存高企是汉王科技今年一季度和上半年亏损的根本原因。年报显示，到2010年底，汉王科技的存货金额已达到4.64亿元，今年一季度攀升至4.67亿元。

　　不过，刘迎建昨日对此没有正面回应。刘迎建称，降价目标是启动大众阅读市场，“现在还在实验，效果非常好，非常的大胆，应该说有很大的量，但是到底多少还要看，估计在两三个月能看出市场反应。”

　　刘迎建称，大众阅读市场的一个特点将是专业出版。昨日，汉王同时在北京发布了名为“Hanvon ERT Touch”的全新数位触控技术。据介绍，汉王将于今年6月上市的面对专业出版市场的电子书产品即搭载了该技术，该技术可令电子书同时具备手指触摸和电磁笔手写功能。

　　刘迎建称该技术为梦幻一样的技术，且在商业上也可行，可用于电子书、平板电脑及手机等各种终端。汉王除自己使用，还将向别的公司销售这个技术，就像汉王其他的识别技术和电磁传感技术、OCR技术一样。

　　一位电子书企业负责人表示，汉王此时推出双触控技术，关键还是对抗降价，这一技术对电子书企业没有吸引力，因为这不是这个行业吸引消费者购买的核心技术，只是辅助性技术。

　　该人士透露，汉王囤货已久，每次财报存货都在增加，此次降价对同类电子书厂商很有杀伤力。汉王此次清理库存以后，或许能从其显示器供应商——元太获得一定的补偿，毕竟汉王是很大的供应商。一般电子书生产企业能获得的每个元太E-Link电子屏已经从60美元降为40美元，而汉王应该能以38美元拿货。