图为坐落在锦绣湖畔的长安塔。 “横看成岭侧成峰”，不论是在园内近观，还是在园外远眺，西安世园会园区都给人美之享受。 郝小奇摄 （新华社发）

　　行走在西安，就如同穿梭在历史与现实之间，体味着亦古亦今的乐趣。

　　今年“五一”小长假期间，借世界园艺博览会隆重开幕之机，西安各景点共接待游客217.47万人次，同比增长28%；旅游业总收入6.23亿元，同比增长25.1%。其中，西安世园会累计接待游客30.9万人次，日均接待游客超过10万人次，占到西安接待游客总数的14.2%。

　　

　　在世园会“长安花谷”，一位游客正在捕捉郁金香最美的一瞬间。 本报记者 牛 瑾摄

　　从兵马俑、大明宫到世园会，从华清池、大唐芙蓉园到曲江遗址公园，古都西安的旅游正日益变得丰富起来。

　　世园会让西安“盛开”

　　世园会将西安的古意盎然和现代化的生活方式融合，这里令人沉醉的不再仅仅是秦砖汉瓦和沧桑古朴，更是其拥抱绿色生态的活力

　　“从去年12月份开始，我们就动手设计世园会的接待路线，我们要让游客在最美的西安看到一个最美的世园会。”王山太是西安中国国际旅行社的一名员工，他告诉记者，5月初国旅已经安排了8个旅游团游世园会。

　　于4月28日开幕的西安世园会是新中国成立以来西北地区举办的规格最高、规模最大的世界性展会活动，也是继北京奥运会、上海世博会后我国举办的又一国际盛会。世园会自然也将成为2011年西安旅游市场的一个热点，178天的会期内预计将吸引游客1200万人次。

　　记者遇到桐宝的时候，他正和妈妈在长安塔内参观，而长安塔是西安世园会的标志性建筑。“我们很早就计划着要到西安来看世园会，”桐宝的妈妈说，“我们是自己开车从河南过来的，今天一天都会在园区里。世园会真的很漂亮，有那么多种花花草草，有很多我都叫不上名字。我还给桐宝拍了很多照片，他自己也玩得很开心，我正打算在西安多呆几天呢。”

　　据了解，西安世园会期间将有5000多场文艺演出，布隆迪大鼓、澳大利亚滑水队、巴西舞蹈等也将登上世园会的舞台。在世园会的园区里，游客除了可以观赏奇花异草、园林艺术，还能享受到演出“嘉年华”。

　　西安世园会呈现了以绿色植物和园艺建筑为代表的自然景观，展示了生态文明的理念，它将西安的古意盎然和现代化生活方式融合，更为重要的是它改变了人们对西安这座城市的印象。很多外地人是从文学作品中了解西安的，在他们眼中，西安是一个西北的内陆城市，少水多尘，少有绿色。世园会改变了人们想象中的西安模样，世园会的主会址广运潭，如今不再受污染困扰，而成为烟笼水罩的城市生态新景观，世园会为西安在古都气质的基础上又多加了一抹清新。

　　更为重要的是，世园会也为西安的旅游产业增添了新的内容，使西安的旅游产品体系实现了多元化。西安令人沉醉的不再仅仅是秦砖汉瓦和沧桑古朴，更是其拥抱绿色生态的活力。

　　古都游魅力依然

　　为了让旅游“活”起来、“火”起来，西安市近年来探索出了一种“旅游资源+文化创意”的旅游产业发展新模式

　　西安古老的城墙下、北院门的石板街道经常能够看到一队队来自天南海北的旅游团走过，其中，外国游客更是占了相当大的份额。之前曾经有媒体设计了一份外国游客眼里的西安的英文问卷调查，旨在了解外国游客来西安想看到什么。问卷调查的结果显示，94%的外国游客填写了兵马俑。

　　王程群是一名出租车司机，他每天开着车走在西安市的大街小巷。“坐我车的很多外地游客到西安以后都会去兵马俑看看，毕竟兵马俑可是世界八大奇迹之一啊！他们还会跟我讲看到兵马俑以后自己有多兴奋，听得出来他们真的很喜欢那里。”记者刚刚坐上王师傅的车，他就打开了话匣子，“西安值得玩的地方可多了，华清池、汉阳陵、陕西省历史博物馆都应该去看看。”

　　的确，兵马俑的神韵、古城墙的雄伟让任何一个人都没有拒绝的理由，无论是中国游客还是外国游客，他们来到西安，首先要寻找和感受的都是厚重庄严的历史。2010年，西安市接待海外游客84.2万人次，同比增长25.1%，接待国内游客5201万人次，同比增长34.67%。

　　而为了让旅游“活”起来、“火”起来，西安市近年来也在深入挖掘整合历史文化资源、实现传统景区旅游产业结构升级上下足了功夫，探索了一种“旅游资源+文化创意”的新模式。

　　以华清池景区为例，它就将发展文化创意产业为突破口，依托其丰富的历史文化资源和国家5A级旅游景区的品牌优势，精心打造了一部大型实景历史舞剧《长恨歌》，促进了景区文化旅游产品和消费结构的升级，使传统景区焕发出了新的活力。据了解，《长恨歌》充分利用实景山水背景，大胆引入声、光、电等高科技手段和现代时尚元素，在带动旅游产业发展的同时，也带动了当地餐饮、交通运输等第三产业的发展，延长了游客在西安的逗留时间，成为华清池景区的“金边名片”。

　　创意游亮点不断

　　通过创意手法，西安市将各类社会资源整合并转化为市场认同的旅游产品，构建起跨越各个产业部门的多层次旅游产业链

　　赵锦荣是地地道道的西安人，除了兵马俑、华清池等传统景点，他更喜欢带外地来的朋友在曲江转转，逛逛大唐芙蓉园、转转大唐不夜城，他都觉得是件开心的事情。“现在西安的天越来越蓝了，空气质量也更好了，尤其是曲江一带，特别有江南水乡的味道，每次游玩都会有不一样的感受。尤其晚上灯光亮起的时候，这一片特别迷人。”

　　赵锦荣所说的曲江就是西安文化旅游产业发展的一个缩影。为使旅游产业发展实现大突破，西安市引入了创意产业的思维模式，以创意创新旅游产品，以创意创造旅游收入，在旅游资源中融入了更多的文化元素。日前，曲江大雁塔·大唐芙蓉园景区成功晋级国家5A级景区，成为西安市属第一家国家5A级旅游景区，标志着曲江景区已经成为一个集旅游度假胜地、城市人文景观、旅游交通体系、购物休闲娱乐等为一体的多功能旅游景区，进一步丰富了西安旅游的内涵，叫响了西安旅游的品牌。

　　西安市旅游局局长周爱全表示：“曲江新区应该说是西安旅游业的‘新秀’。近几年来，曲江景区积极创建、申报国家5A级景区，既体现了曲江新区独特的旅游资源禀赋，又彰显了曲江新区做大做强文化旅游产业的信心。这次曲江景区成功晋升为国家5A级景区，可以说是进一步彰显了西安‘华夏故都，山水之城’的旅游城市形象，对于提升西安旅游影响力、美誉度，对于建设国际一流旅游目的地城市都具有重大意义。”

　　不仅如此，西安市还对传统旅游资源之外的各类社会资源进行整合和转化，将这些有形和无形的资源通过创意的手法转化为市场认同的旅游产品。在此基础上，又充分发挥了旅游产业的关联带动效应，以旅游活动和旅游吸引物为核心，拓展旅游产业链条，主动与第一、第二产业融合，构建跨越各个产业部门的多层次旅游产业链，构筑旅游产业的价值体系。

　　日前，西安市又获准成为低空旅游的试点城市，这对致力于实现旅游产业转型升级的西安市来讲，又是一大利好消息。为此，西安市启动了“航空旅游体验季”，游客在西安航空基地内，可以在教练陪同下亲自驾驶小飞机，低空鸟瞰各类城市风景区，更加深刻地感知西安这座城市的魅力。

　　（责任编辑：曹伟）

　　

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