信息时报记者 黄丽嫦

　　华南饮用水领头羊华润怡宝再度发力体育营销。前天，华润怡宝与中国乒乓球队在深圳举行了盛大的战略合作签约酒会，双方宣布正式结成战略合作伙伴，怡宝获得“中国国家乒乓球队唯一指定饮用水”称号，“梦传递 乐分享”怡宝漂流瓶活动也正式启动。分析人士认为，此次携手国乒，是华润怡宝对多年来体育营销策略的深化，将助其在竞争白热化的饮用水市场处于更稳固的地位。

　　在签约仪式上，中国乒羽中心主任助理陆元盛携同中国乒乓球队领队黄飚、世界冠军王励勤、郭跃、张超、曹臻等多位现役国手现身。现场还出现了一组特别来宾——广西百色华润希望小学的学生和老师代表。孩子们用纯朴的语言讲述了一个个发生在山区的感人故事，感恩那些曾经关心和帮助过他们的热心人士。

　　黄飚认为，此次合作是一个双赢局面，“乒乓球被誉为国球，我们成绩的取得得益于全国人民的关怀，得益于企业的支持；乒乓球这个载体，同样也对企业和民族品牌有促进作用。这种强强结合既然能提升品牌影响力，乒乓球队也能在这种合作中得到鞭策和上升的空间。”华润怡宝董事总经理刘洪基表示，与顶级体育资源合作一直是华润怡宝的目标。“支持体育事业，倡导体育运动，必将对双方彼此的未来产生积极深渊的影响。”

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　　近亿元体育营销带动品牌升级

　　据了解，华润怡宝一直将体育营销作为一种长期连贯的战略：2005年主办号称广州全运会的“羊城社区运动会”；2006年成为中国人气最旺的篮球职业联赛——CBA的赞助商，并借世界杯之机推出全民参与的“怡宝疯狂足球”活动。2008年提出“怡宝体育课堂”概念，向社会发起募集体育器材的活动，向山区的学校捐建体育课堂。2009年，携手广东省学生体育联合会举办怡宝·零帕VBA广东省大学生三人篮球赛，关注当代大学生的运动状况。

　　迄今为止，华润怡宝在体育公关营销方面已投入近亿元，也赢得了相应的回报。目前怡宝包装水的年销售超过160万吨，在华南地区市场占有率连续多年稳居首位。分析人士表示，华润怡宝一直以来以“信任”为核心价值，致力于建立鲜明而又亲和的品牌理念，其将体育与公益事业有效整合进行的系列营销，使其富有爱心、具有高度社会责任感和使命感的品牌形象悄然植根于消费者心中。