作者:■见习记者 曲若柳

　　继吉利、宝马、奥迪、沃尔

　　沃、一汽丰田、东风日产、

　　北京现代等汽车品牌登录淘宝商城后，超级跑车兰博基尼日前也正式进驻淘宝商城，开启专卖店。价值数百万的超级跑车成淘宝8亿商品中最昂贵的一件，一旦成交，将成淘宝之最。

　　8000多网友“热心捧场”

　　然而，淘宝商城聚集的大多为白领一族，兰博基尼淘宝商城店将常设3-5款标准款现车，价值高达300万-500万元，白领们的消费能力基本不可能购买兰博基尼跑车。

　　不过，针对兰博基尼的这一作秀举动，依然有8000多网友出于各种心态“热情捧场”，俨然上演了一出娱乐情景剧。

　　一位网友在自己的微博(http://weibo.com)上写道：淘宝的兰博基尼店，亲手点了“立刻购买”，虽然支付宝里钱不够，但还是感觉好过瘾。

　　他并不是想过一把“购买豪车”瘾的唯一的人。据兰博基尼官方相关负责人日前表示，截至目前，在淘宝商城已经有超过8000多位网友拍了兰博基尼，不过没有一名消费者付款，一款售价高达648.8万元的超级跑车成了众多消费者的“玩物”。“就是在虚拟世界里体验一把买顶级豪华跑车的感觉，实际还是买不起。”一位网友说，在此之前，他还没有淘宝账号，这次是特意为兰博基尼开了账户。

　　日前，兰博基尼淘宝店主上海晶品轰汽车销售公司明确对媒体表示：“我们没指望在淘宝上卖兰博基尼，就是想扩大品牌影响力，淘宝只是个宣传品牌的渠道。”

　　豪车经销商频频作秀

　　其实，登陆淘宝商城销售汽车，兰博基尼并不是第一家。

　　淘宝商城透露的数据显示，目前淘宝商城上一共有奥迪、吉利、现代、兰博基尼等7个汽车品牌进行整车网上销售。虽然有成交量，但是淘宝网也坦陈，这些汽车品牌的销售情况并不好，成交量很低，仍然处于摸索阶段，但是这会是一个趋势。

　　业内人士认为，从目前看来，网络销售汽车，更多只是一个品牌推广活动，很难形成规模销售，毕竟目前消费者对汽车的了解还不成熟，而且汽车又属于大宗商品交易，价格较高，消费者很难在未见到实物的情况下就下单并支付钱款，虽然国外已有网上售车服务，但主要是二手车，所以，目前来看，网上卖车更多是经销商或者主机厂为营销而制造的一个噱头。

　　开启奢侈品网购时代

　　业内人士表示，网购汽车虽仍处在起步阶段，但未来必定是趋势，目前看来淘宝商城已经成为汽车网络销售最受追捧的平台。

　　据悉，兰博基尼此次由其国内经销商上海晶品轰汽车销售公司协助其登陆淘宝商城。2010年兰博基尼在国内总销售量为260多台。有人认为，网购已经脱离了买便宜商品的时代，网购人群对于奢侈品的需求也相当旺盛，同时淘宝商城本来聚集了国内主流消费人群，相信双方联手能为汽车及奢侈品行业的未来创造出更多的想象空间。

　　按计划，在兰博基尼淘宝商城店将常设3-5款标准款现车，价值300-500万。据记者了解，对于兰博基尼这类超级跑车，提货期是买家最头疼的事情，线下订车，即使是标准款也通常要等上半年时间。而在淘宝商城兰博基尼店订车的用户，用户可以享受直接提取现车。对于有个性化定制需求的买家，也将获得优先提车权。此外用户也可网上付下订金，实现异地购车，然后到上海晶品轰公司提车，并享受与线下同等的售后保障和服务。此外，淘宝商城会员还将享受到每月一次的F1试驾机会。

　　汽车是网购发展中爆发出来的新行业。淘宝商城预计不久的将来进驻淘宝商城的汽车品牌将迅速拓展到30多个品牌。

　　

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