（上海，2011年5月19日）畅销全球的苏格兰威士忌品牌——尊尼获加于上海思南公馆，为品牌在苏格兰地区以外的首个威士忌文化朝圣地尊邸举行了隆重的开幕盛典。帝亚吉欧亚太区总裁Gilbert Ghostine先生、帝亚吉欧大中华区董事总经理陈寿祺先生、初出茅庐就勇夺威尼斯电影节影帝的实力派演员夏雨、中国电影华表奖和百花奖双料影帝陈坤、华语影坛极具影响力的导演陈可辛与各界名流共同见证了尊邸成功揭幕的荣耀时刻。当天，三位代表“永远向前”精神的明星还与尊尼获加首席调配大师Jim Beveridge博士带领现场嘉宾，一同走进尊贵奢华的尊邸，开启了一段流金溢彩的威士忌文化朝圣之旅。活动开始前，笔者访问了尊尼获加全球品牌总监Gavin Pike。

　　Q&A

　　Q：据介绍，尊邸是尊尼获加除了苏格兰地区以外，全球首个威士忌文化朝圣地，请您谈谈当初设立尊邸的初衷和选址的标准。

　　A：首先上海是一个国际大都会，它有着与尊尼获加一样优雅而独特的气质。我们将建设尊邸的构想从苏格兰带到上海，不仅是想把一种奢侈而精致的生活方式呈现给大家，还希望通过这样一种形式来传播品牌悠久的历史和文化。因此底蕴深厚的上海思南公馆成为我们最佳的选择。

　　Q：尊尼获加尊邸的设计灵感来源于哪里？

　　A：我们远在苏格兰的调酒大师，一直以来都是以对话、体验的方式与客人们交流，品酒的过程并不枯燥，反而充满了高尚的趣味。尊邸的设计灵感就来自于这些调酒大师们，通过并不庞大的架构来营造一种亲密、私享的氛围。

　　Q：能介绍一下尊尼获加尊邸的服务团队架构吗？

　　A：尊邸将有一位馆长，负责与各界成功人士建立联系，邀请他们来尊邸参观、评鉴美酒；然后会有一位经理，定期在此处举办讲座，并负责整体运营；我们还会有品牌大使与酒保等服务人员，与贵宾们分享威士忌和尊尼获加的历史与文化。

　　Q：对于尊尼获加尊邸的开业项目，贵公司究竟投入了哪些资源？

　　A：整个项目的筹备差不多用了三年的时间，可以说是尊尼获加进入中国的又一里程碑式的项目，由帝亚吉欧的一群精英与几家机构共同策划完成，其设计和建造投入了我们不少精力和财力。另外，我们还邀请了两个设计团队，英国曼彻斯特的Love Agency以及新加坡的Design House Asylun来参与建筑及室内的设计，将品牌的悠久历史与中国元素完美融合，更加贴近中国消费者的喜好。

　　Q：尊尼获加的酒为何淡化了年份这类数字信息，而采用不同颜色的标牌来对产品进行分类？

　　A：年份固然是威士忌命名的重要因素，但我们更倾向于以味道来区分产品。这也是我们品牌文化的核心之一，即以显而易见的色彩标识，让人们记住一款拥有丰富内涵的尊尼获加威士忌。当然，我们也有特别的产品是以年份来标记的，比如首次在中国亮相的1910纪念版威士忌，它是由1910年传承下来的秘方调配而成的，诉说着尊尼获加进入中国百年所取得的辉煌成就，也预示着尊邸将开启尊尼获加在中国的崭新篇章。

　　Q：您能详细谈谈尊尼获加在中国的发展历程吗？

　　A：尊尼获加1910年来到中国，1938年于香港推出了第一支广告；2005年，我们与刚刚进入上海的F1赛车尝试官方合作；2011年我们有了更高的目标，那就是推广尊尼获加的品牌精神，于是“语路计划”应运而生。不久前，尊尼获加“语路计划”大获成功，在短短不到8个星期的时间内吸引了超过600万人通过互联网参与此次活动，可以说是一次非常成功的品牌营销。此次尊邸作为尊尼获加品牌又一打破格局的市场创新举措，将面向受邀的中国社会各界精英人士开放。相信接下来尊尼获加会在中国市场上越走越远，开创新的未来。

　　Gavin Pike简介：

　　1999年，Gavin Pike开始在南非超大的葡萄酒和烈酒生产商Distell集团开始他的个人事业，身兼全球市场部和创意部的双重职位。2003年，他正式加入帝亚吉欧集团，在Brandhouse饮料公司刚成立之初，他负责棕色烈酒。2006年，他成为合资公司的市场创意总监。在任职该岗位四年来，Gavin带领品牌持续保持着强劲的市场份额和业务的快速增长，享有盛名。2010年9月，Gavin Pike上任尊尼获加全球品牌总监，令品牌传播保持强劲势头，为帝亚吉欧的整体业绩作出了重大贡献。

　　——专访尊尼获加全球品牌总监Gavin Pike

　　

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