■本报记者　王春超

　　近日，亚马逊针对苹果电脑推出两个软件商店——“Mac Software”和“Mac Game”，提供包括Mac Office 2011在内的多款软件。这是亚马逊首次推出以Mac为中心的“商店”。

　　移动互联网时代，给产业链各方带来平等的机会，无论是运营商，还是手机厂商、IT巨头都处在了同一起跑线。2008年苹果开创了“智能终端+应用”的全新发展模式，在创造巨大价值的同时，也可以说改变了通信行业。目前，不管是从开辟新盈利点出发，还是从增强用户粘性考虑，应用商店已成为产业链各方竞争的焦点。

　　苹果一家独大

　　2008年苹果推出App Store应用商店，当时并不被看好，然而距今还不足3年时间，苹果App Store达到了一个新的里程碑。据国外媒体报道，移动应用博客148Apps、应用程序搜索引擎Chomp和应用开发商Chillingo联合发布的数据显示，苹果应用程序数量超过50万个，其中付费应用占比达63%，均价为3.64美元。

　　目前，全球范围内应用商店的发展呈现出百花齐放的特点，谷歌、微软、联想、黑莓、诺基亚等都已拥有自己的应用商店。业内人士认为，苹果的成功也一定程度上加速了全球范围应用商店的发展浪潮。

　　与苹果相比，现阶段各家应用商店还难以形成百家争鸣局面。

　　无论从软件数量、质量、使用方便程度来看，其他应用商店都难以与苹果App Store匹敌。据悉，Windows Phone Marketplace应用数量仅为1.7万，谷歌Android Market应用数量虽发展迅猛，但现阶段也难以与苹果抗衡。

　　其实，与苹果相比，其他应用商店落后的最关键因素还是模式。苹果拥有一整套良性的循环体系，它首次提出的无缝、便捷的软件购买方式，为软件产业提供了一个高效的商业运作模式。在App Store出现之前，独立软件程序员基本上不可能与大型软件公司进行竞争。有了App Store，散兵游勇才会成为一股强大的洪流。

　　通过将应用商店与终端的整合，苹果开创了软件开发新契机，在这里任何人都有平等机会通过自己开发的应用软件获得收入，而更有幸运的开发者，通过自己应用的热卖而致富。此外，有了应用软件，iPhone、iPad、iPod的强大功能体现的更加淋漓尽致。

　　亚马逊全面阻击苹果

　　苹果模式难以复制，但它的成功不可避免的刺激到了竞争对手。

　　业内人士指出，亚马逊此次推出“Mac Software”和“Mac Game”两个应用商店，将与苹果推出近5个月的Mac应用商店展开竞争，这也意味着两家科技巨头在软件销售领域展开新的竞争。

　　据悉，亚马逊推出的这两个应用商店Mac主打微软的Mac 2011 Office，而苹果并未提供类似下载。亚马逊Mac Software”和“Mac Game”的销售模式同苹果Mac应用程序商店类似，既出售自有产品也销售第三方Mac软件。亚马逊用户还可以对已购买产品进行再下载等，但是无法如苹果商店购买的程序那样进行软件实时更新，而这些亚马逊都留给了软件制造商来完成。此外，一些应用程序同时还绑定了DRM(内容数字版权加密保护技术)或序列号认证等，这些都同苹果应用程序商店的做法不同。

　　与此同时，亚马逊正与苹果对簿公堂，就App Store能否注册为商标的问题展开激辩。苹果在日前提交给法院的文件中指出，“App Store”一词并非通用词组，因此亚马逊无权使用这一词。同时苹果否认“App Store”这个词组的意思是销售应用程序的商店。亚马逊提起的反诉讼称“App Store”是一个通用词组，苹果并不拥有这个词组的独家使用权。亚马逊请求法院驳回苹果的诉讼，并允许自己使用“App Store”来销售Android应用程序。

　　从目前双方态势来看，亚马逊已开始全面阻击。此前，双方在数字音乐等多个领域均有竞争。据调研公司NPD数据显示，去年第三季度，亚马逊在美国数字音乐市场的份额为13.3%，而苹果iTunes市场份额则高达66.2%。

　　内容服务竞争将愈演愈烈

　　移动互联网时代，内容为王。各大巨头对于应用商店的争夺，无非是内容服务上的较量。应用商店作为移动互联网史册中浓墨重彩的一笔，从长远来看，必将大放异彩。因为单纯比拼终端已不足以吸引用户，应用已成为增强用户粘性必不可少的因素。

　　微软Windows Phone Marketplace高级主管托德·布利克斯近日表示，微软正在继续向Windows Phone Marketplace投资，使该服务更易使用、更具互动性。此外，微软也将向开发者提供公平而透明的政策，改进开发者的体验。

　　分析公司Distimo今年4月底发布的报告称，谷歌Android Market应用数量将在8月份超越苹果App Store。

　　尽管苹果应用商店保持着一家独大的地位，但市场迅速的发展使这种地位必然会发生变化。当百家争鸣局面形成后，内容服务的竞争必将愈演愈烈。