侯隽

　　还有海尔不生产的家用电器吗？也许只有手电筒了吧。虽然只是一句玩笑，但是不得不承认海尔在家电行业尤其是白电行业的领导地位。当全球呼吁家电进入绿色环保时代的时候，海尔再次站在潮头。

　　来自欧睿国际 (Euromonitor)的市场报告显示：2010年，以品牌份额统计，海尔冰箱以高达10.8%的市场占有率，第三次蝉联世界第一、并领先第二名5个百分点；按制造商排名，海尔冰箱则以其12.6%的市场份额，第二次蝉联世界第一，并继续领先美国百年企业惠而浦。这意味着，海尔品牌正在以其领先的全球创造者形象，更加稳固地成为消费者的选择，并在品牌层面上提升着中国家电创造的价值。

　　不到1秒卖1台

　　“今天在这里我还要提到一个统计数据，在去年也就是刚刚过去的2010年，海尔冰箱(冷柜)中国销售量和中国出口量，合计达到了1665万台。”4月22日，中国家用电器协会副理事长王雷在重庆举行的“创节能之最 领世界之鲜”海尔全球最节能冰箱下线仪式上隆重宣布。“这是海尔冰箱始终站在用户角度，不断创新和探索的结果。这种创新和探索精神是值得全国家电行业学习的。”

　　一年销售1665万台！这个数字意味着什么呢？如果按照卖场每天营业12小时来计算，1665万台的总量意味着海尔冰箱平均每0.95秒就在中国及出口区域成功销售一台，如果再算上海尔海外基地的本土化销量，其销售速度比0.95秒还要低，因此，不到1秒卖1台的销售速度意味着海尔冰箱已经进入“秒杀时代”。

　　家电产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为，互联网经济时代是一个需求经济时代，能否建立一条以消费者为中心的供需链成为考验企业未来发展的关键课题。随着消费者对节能的要求越来越高，全球消费电子企业必须通过自身战略模式调整实现消费需求与节能技术的高效对接，打造一条基于消费需求的绿色低碳产业链，只有这样才能真正抓住全球产业结构调整带来的机遇，否则将像外资企业那样陷入战略衰退困局之中。“海尔冰箱连续21年蝉联中国第一，连续3年蝉联全球第一，这意味着海尔冰箱的‘秒杀’是被全球用户认同并快速选择的一种体现，是具备世界第一竞争力的销售速度。由此可见，以海尔为代表的中国消费电子企业通过整合全球领先技术，不断地满足消费者的绿色节能需求，在消费者、企业与供应商之间构建了一条绿色高效供需链。”

　　联手国际巨头

　　“海尔是第一家将PASCAL技术应用于生产的家电企业，对此我们感到非常兴奋。PASCAL技术将给冰箱和冷柜保温技术领域带来真正的变革，满足消费者的节能需求。我们相信与海尔的合作一定能取得成功！”美国陶氏中国区总裁石博韬（Peter Sykes）难掩兴奋。

　　被誉为“从摇篮到摇篮”的绿色化工巨头美国陶氏化学，有着112年悠久历史，它以信奉“化学元素和人元素的结合”而著称。近期，陶氏与海尔签署了关于联合研发“PASCAL真空发泡项目”的合作计划，据了解这项技术能给冰箱节能带来突破，日耗电仅0.19度，这是目前行业最低的耗电量，它标志着世界冰箱业开创了绿色节能的新高度。

　　作为世界著名的化学公司，陶氏从20世纪30年代便进入亚洲市场 ，长期以来一直致力于在该地区的发展，在中国宁波、澳大利亚和泰国拥有生产设施。“陶氏PASCAL技术为新型聚氨酯技术系统，使用在特殊环境下、通过专门设计的设备加工而成的新型聚氨酯配方。运用PASCAL技术，制造商能够使用碳氢化合物这一更为环保的发泡剂，从而显著提升其冰箱和冷冻箱的聚氨酯能源效率，也不会影响设计、增加成本。”陶氏中国区总裁石博韬介绍说。

　　海尔集团品牌运营总监张铁燕表示，海尔与陶氏化学的合作，最终实现了节能技术的跨越式升级。“目前你看到的这款日耗电仅为0.19度的世界最节能的冰箱，就是双方合作的结晶。”张铁燕表示，海尔虽然身处家电领域，但是海尔更多的是在关注跨界合作的可能性。海尔和陶氏化学建立的是一个平台。除了聚氨酯业务之外，还把其他业务带进来，既有电子消费品，也有其他产品，产品看上去是不同领域的产品，但事实上对家电企业也会产生巨大影响。

　　除了携手化学巨人陶氏，海尔近期还和另外两家国际巨头开展合作，分别是与欧洲第一大专业厨电制造商BEST建立全球合作伙伴关系，整合双方最先进的研发设计团队，依托欧洲专业厨电制造理念，海尔厨电在新产品企划上将会更富创意与灵感；而在新西兰最大家电企业FPA与海尔的战略合作中，FPA作为澳洲市场第一家电品牌，以精湛的技术实力和顶尖的电机工艺被称为电机“开山鼻祖”。它精湛的技术实力与顶尖的电机工艺将为海尔引领洗衣机行业第三次技术革命提供有力的技术支撑。

　　中国家用电器协会理事长姜风认为，满足全球消费者日益严苛的需求已成为家电企业的当务之急，而海尔立足于绿色、立足于节能环保、持续满足消费者需求孜孜不倦的努力值得中国更多的家电企业学习。

　　决胜在绿色终端

　　“决胜在终端！”这是海尔集团首席执行官张瑞敏常说的一句话。在家电行业快速发展的激烈竞争中，谁的产品能赢得消费者的信赖，谁就主导市场。目前，绿色节能正成为全球消费电子产业的分水岭，发展低碳经济既是机遇也是挑战。传统模式已不能满足经济可持续发展的要求，产品结构整体优化与企业全面升级已势在必行，谁能在低碳转型中取得先机，谁就能把握市场的主动权。

　　3月，海尔宣布开启全球家电绿色元年。日耗电为0.19度的节能冰箱通过专家鉴定，这款超级节能冰箱是目前全球已知的冰箱中最节能的产品。其“5天用不了1度电”的节能水平创下了世界冰箱节能史上的“吉尼斯记录”。据悉，这款冰箱比市场上已知的节能冰箱还节能20%；比国家最高能效标准节能63%；比欧洲最高能效等级A+++标准节能41%。另外，在此之前，通过鉴定的还有一款对开门冰箱，据悉，这款产品是中国市场超过500立升以上的大容量冰箱中，日耗电惟一低于1度的家电品牌。据参加鉴定的中国家电研究所大家电所长杨超介绍：海尔冰箱的节能技术已经达到国际先进水平。

　　既然江湖地位已经如此稳固，为什么如此执着于节能呢？在节省1度的领域内如此大做文章又是为了什么呢？

　　海尔集团先关负责人告诉记者，电冰箱一向在家电产品中视为电耗大的产品，海尔生产节能冰箱的历史可以追溯到1997年。从1997年起，海尔冰箱已开始全面生产节能50%的“全无氟、零污染”的超级节能冰箱，至今已生产了6000多万台节能冰箱。海尔的节能技术已经先后让冰箱日耗电从0.33度降到0.27度，现在日耗电又达到了0.19度。0.19度电意味与普通冰箱相比，海尔冰箱一年365天下来能节省182.5度电，对于消费者来说，每天所支付的电费几乎只有1毛钱。一年可以为消费者省下约100元电费。而对社会来说，海尔冰箱1年节约的电量相当于少排放181.9千克二氧化碳，如果消费者使用海尔冰箱达到12年，那么就意味着少向大气层排放2.18吨二氧化碳。

　　据权威数据显示：一棵大树在60年的生命周期内可以吸收1吨二氧化碳，这相当于1台海尔节能冰箱少排放的二氧化碳比两棵参天大树在60年间吸收的二氧化碳还多。同时，使用1台海尔冰箱达到12年还能为地球节约87.6吨净水。10余年来，海尔冰箱因为节能而少排放的二氧化碳相当于为地球种下1.2亿棵大树，这些树能够种满72万亩的土地；节省出5.25亿吨水。按照北京发布用水定额10.5吨/月计算，海尔冰箱因为节能少损耗的净水可以供给417万个三口之家一年的生活用水。“绿色节能”对海尔来说，不仅体现的是海尔品牌担负的社会责任，还与海尔的全球化战略紧紧相连，海尔将整合全球资源全力打造绿色竞争力。

　　家电专家罗清启认为节能低碳时代的到来改写了原有的产业竞争方式，与以往单一要素决胜的时代不同，当前全球企业间的较量已经演化成以终端产品为载体的后台产业链条间的全面竞争，期望从任何一个单一产业环节出发角逐用户的时代一去不复返了。“海尔作为全球白电第一品牌在节能技术方面实现的历史性突破，表明这个已晋升为全球第一的冰箱制造品牌正在切实领导该行业的潮流。”

　　 海尔冰箱进化史

　　“通过技术创新迎合不同的消费需求是海尔成功的重要因素之一。”美国《新闻周刊》网站点评海尔蝉联全球第一如是评论。

　　作为业内的领军者，海尔冰箱始终坚持不断创新，更开发了众多国际领先、满足用户需求的产品。从1984年推出亚洲第一台四星级电冰箱起，海尔冰箱靠不断的创新带动了行业的发展。从中国第一台无氟冰箱、第一台抗菌冰箱、第一台软冷冻冰箱、第一台三门与六门冰箱、第一台光波增鲜冰箱……领导世界潮流的卡萨帝冰箱，海尔的每一次技术创新都是建立在满足消费者的需求之上，同时也引领着全球冰箱行业的技术升级。