■本报记者 林祥

　　 6月2日，盛大网络公布了其2011年第一季财报。报告显示，一季度总营收为16.31亿元，首度实现单季度收入超16亿，创历史新高。同时，其他业务营收继续保持有力增加，达到4.07亿元，同比增加129%。其中，营收达到人民币12.5亿元，同比增长10%。业界表示，在未来，盛大在保持游戏业务领先的基础上会继续发力新业务，盛大仍将努力打造SNS平台并坚持创新。

　　一季度财报营收增净利降

　　 盛大一季度财报显示，一季度总营收为16.31亿元，创历史新高。其中，盛大游戏一季度净利润为人民币3.129亿元，同比降5%；营收达到人民币12.5亿元，同比增长10%。盛大在线第一季度营收为人民币3.013亿元，同比增长19%。而其他业务营收达到4.07亿元，同比增加129%。

　　 同时，盛大净营业收入达到12.53亿元人民币，较去年同期增长9.6%，较上季度增长8.7%。毛利润为7.91亿元人民币，较去年同期增长14.4%，较上季度增长8.2%；2011年第一季度毛利率为63.1%，去年同期为60.5%，上季度为63.4%。运营利润为4.16亿元人民币，较去年同期增长0.5%，较上季度增长6.5%；2011年第一季度运营利润率为33.2%，去年同期为36.2%，上季度为33.9%。

　　 不过，与营收增长相比，盛大网络净利润表现却是另一番景象：当季归属于普通股股东的净利润为人民币8550万元，环比降 32%，同比降61%。易观国际分析师玉轶认为，旗下有关业务的亏损和资本支出的增加，导致其净利下降。

　　 而在盛大的总收入中，游戏收入占比76.8%。2009年第三季度以前，游戏收入一直占据盛大收入90%以上。随着陈天桥加大对其他业务的投资，这一比例逐渐下降。

　　 尽管总营收有所增长，但因其持续的业务多样化战略，该季度的成本支出和运营费用支出同比增长均超50%。这两项支出大增导致盛大净利润同比下降62%。

　　转型效果逐渐渐明朗

　　自2010年起，盛大开始步入战略转型，花了大量成本在研发和新业务投资、以及新模式的探索上。

　　 盛大在互动娱乐产业链上，构建全内容版权，围绕盛大在线的多个平台形成完整产业链，后发势力强劲。值得一提的是，盛大无线完成了无线互联网领域的布局，以集团旗下游戏、文学、影视及原创音乐为内容基础，以Android作为新的发展平台，实现多元化互动娱乐应用的“一站式服务”，发展态势不容小觑。

　　 去年11月底，盛大网络董事长陈天桥提出盛大将向社区、LBS、搜索等领域转型，现在看来，其转型思维正逐步成型。

　　 从此次财报分析来看，不难看出，盛大一季度总营收创下新高与其发展有很大联系。盛大管理层通过一系列收购重组，让昔日以游戏独大的盛大网络成为了拥有盛大游戏、盛大文学、盛大在线、盛大天地、边锋、酷6、盛世骄阳和华影盛视9大业务平台的控股集团，完成了从游戏拓展到文学、音乐、影视等互动娱乐全产业领域的布局。这些“非游戏业务”的“给力”增长对于收入的贡献已经达到24.95%，成为盛大整体营收的重要来源之一，这便是对盛大业务全面延伸及转型最好的诠释。

　　推进SNS领域业务 发力未来

　　 近年，盛大管理层通过一系列收购重组，让昔日以游戏独大的盛大网络成为了拥有盛大游戏、盛大文学、盛大在线、盛大天地、边锋、酷6、盛世骄阳和华影盛视9大业务平台的控股集团，完成了从游戏拓展到文学、音乐、影视等互动娱乐全产业领域的布局。对于未来发展模式与发展努力方向，媒体认为，盛大在保持游戏业务领先的基础上会继续发力新业务，尤其是在SNS领域业务，盛大管理层表示，将来将逐步推进SNS领域业务，努力做到SNS产品不断创新。

　　 陈天桥指出，从狭义的角度来说，SNS是一个产品；广义上来说，它是未来的发展趋势。现在所有的盛大平台都是基于SNS的，无论是文学社区、游戏还是视频。从做在线游戏那一天起，盛大从本质上来说就是在做SNS。作为一个盛大网络，应争取做到SNS产品创新不断，盛大创新院和盛大投资部门也在不断孵化一些新奇的有代表性的产品，我们赋予了他们极大的自由和平台，希望能在他们身上看到惊喜。

　　 除此之外，在未来，作为一个互动娱乐媒体公司，盛大从成立第一天开始，就把向用户直接收费和向客户收取广告费作为并重的两种商业模式.，经过十年的准备，公司内部无论是内容还是用户群体，都为其进入广告领域打下了很好的基础。在不久的将来，盛大将从广告、移动互联网等领域发力未来，不断创新。