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啤酒三巨头新厂投产加速扩张

2011年06月09日 02:42 来源:信息时报

  信息时报记者 吴伟玮

  最近,百威啤酒、喜力啤酒、珠江啤酒等国际国内一二线啤酒品牌在中国的新啤酒厂纷纷投产。专家分析,未来啤酒业竞争将进一步加剧,中低端啤酒的竞争尤其激烈。那么,在今年原料涨价的环境下,啤酒企业大量投产的同时如何保证利润率呢?据记者了解,啤酒企业各施各法,例如珠啤南宁新厂投产后将降低物流成本,喜力广州新厂则主要生产利润高的高端啤酒。

  现状 多家酒企新厂相继投产

  上月底前后相差只一天,百威在资阳的新啤酒厂以及珠江啤酒在南宁的啤酒厂相继投产。而在此前不过十天,喜力在广州的新工厂也顺利投产,一时间给全国的啤酒产能再度加码。据了解,广西珠江啤酒有限公司坐落于南宁-东盟经济开发区,占地面积约20万平方米,总体规划为年产啤酒40万吨。首期项目达产后,预计年利税总额达1.2亿元,将极大推动当地经济发展,成为广西最大轻工食品城的核心企业。

  对于珠啤南宁厂的投产,中国酿酒工业协会理事长王延才理事长表示,近年来,随着国家西部大开发的不断推进,西南啤酒市场发展迅猛,广西、云南、贵州等地的增长率远高于全国平均水平,市场发展潜力巨大。因此,珠江啤酒落子广西,实现地销地产,抢抓西南市场快速发展的机遇,极具战略眼光,为珠江啤酒进一步开拓全国市场掀开了崭新的一页,将为我国啤酒行业的发展作出新的贡献。

  而珠啤董事长方贵权指出,近年来珠啤在广西市场销量不断上升,广西已成为重点培育的战略市场之一。根据珠江啤酒“十二五”发展规划,广西珠江啤酒有限公司是珠江啤酒实施“南固、北上、东拓、西进”全国市场战略中“西进”的桥头堡,珠啤希望它能立足广西、面向西南、辐射东盟。据悉,广西是漓泉啤酒的天下,在南宁漓泉的市场份额高达85%,珠啤如何突破呢?据珠啤方面介绍,目前珠啤在广西的年销售量已经超过十万吨,南宁厂投产后将降低物流成本增加市场竞争力。

  分析 新厂有助降低物流成本

  据悉,一线市场啤酒战场相对饱和,市场份额基本划定,啤酒厂商纷纷抢滩二三线城市,高利润率、消费能力和观念等因素使得中国西南部成为啤酒厂商必争之地。截至目前,四川产啤酒已有雪花、金威、燕京、青岛等十几个品牌,加上重庆的山城啤酒,西南市场已经成为众多啤酒企业新的市场增长点。百威在四川资阳建厂就是一个很好的例子。在新厂投产新闻发布会上,当回答是否进入四川太晚的问题时,百威英博全球执行官薄睿拓自信满满地说:“我们进入四川市场不晚,现在是最好时机。”5月25日,位于资阳的百威英博西南啤酒生产基地一期工程竣工投产。该工程投资6.5亿元,占地600亩,一期产能可达30万吨,主打百威和哈尔滨啤酒。

  当下,原材料价格不断飙升,控制物流等成本成为啤酒企业的工作重点,“我们现在在四川市场既卖啤酒,又产啤酒,新的西南生产基地将提高我们的营运效率。”百威英博销售部相关负责人告诉记者。而资阳的啤酒生产基地,在百威英博的描述中,不仅要服务于四川,还要辐射西南,包括云南、西藏、贵州、重庆等地。薄睿拓告诉记者:“我们现在在全国有35个厂,但是生产百威啤酒的只有3个,资阳啤酒生产基地有望成为第四个,可以和我们在欧洲和美国最好的啤酒生产基地相媲美,我们将竭尽全力将资阳这个打造成全球最好基地之一。”另外,四川当地一位百威英博经销商告诉记者:“以前我们的货都是武汉生产的,资阳生产基地建成以后,西南的货物都可以直接从资阳发货,进一步降低物流成本,增加当地税收。”

  而在广西方面,百威也表示未来将在南宁建新的工厂,届时随着青岛、珠江、威百等品牌的进入,漓泉一家独大的局面会慢慢被改变。而就目前而言,广西市场高度集中并非对新加入者来说都是不利的,高度集中使得市场营运费用反而较低。珠啤方面透露:“在广西的吨酒利润要比其它市场的高。”另外一位南宁的经销商向记者透露,为了抢市场,珠啤给经销商的让利十分吸引人,这是珠啤的有力竞争手段。

  

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