数字出版绝对不是把传统媒体排除在外。随着内容数字化的进一步发展，新闻出版会更贴近纸质书的阅读习惯，打造定制化服务

　　专家：数字出版并非只是新瓶装旧酒

　　■本报记者 廖剑锋

　　 本报实习记者 卞晨洁

　　 第三届海峡新闻出版业发展论坛于6月12日下午在福建厦门举行。在本届论坛上，两岸新闻出版业界专家进行了深入研讨交流，谋求两岸在新媒体新业态领域共同发展。针对传统出版业如何向数字化转型，以及数字出版未来的发展方向等问题，本报记者采访了中国新闻出版研究院数字出版研究室主任张立和百道网CEO、首席研究员程三国。

　　 张立：传统出版商需向内容服务提供商转变

　　 中国新闻出版研究院数字出版研究室主任张立在接受采访时表示，传统出版企业应向内容服务提供商转变，为读者提供定制化服务，这才是未来读者所需要的阅读模式。

　　 张立指出，数字内容资源平台已成为业内热议的话题，也成了数字出版成功的标志，甚至政府部门也开始关注这个领域。但问题是，在鼓励传统媒体投资数字出版的浪潮里，投资数字出版的目的是想发展新媒体呢，还是想通过新媒体建立一种新的商业（收费）模式？太多的人把数字出版当作发展新媒体，争先恐后地进行传统媒体的改革，电子书、手机报刊、网络出版物等新兴业态，张立认为，这说明很多人把出版当名词看，认为数字出版只是新媒体的舞台。

　　 事实上，数字出版绝对不是把传统媒体排除在外。2010年1月4日，新闻出版总署印发《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，更加明确地对电子纸、阅读器的发展表示支持。随着内容数字化的进一步发展，新闻出版会更贴近纸质书的阅读习惯，保留原书的格式和版式，实现原版重现。

　　 张立进一步指出，传统出版企业需要向内容服务提供商转变，无论是对内容进行结构化的加工，还是语义化的加工，都要真正为读者提供定制化服务，在内容上实现“碎片化”，这才是未来读者所需要的阅读模式。数字出版本质上是出版流程再造，不仅需要战略眼光，更要在操作层面足够的知识和技能，绝不是建个网站、做个手机出版的授权这种新瓶装旧酒的事情。

　　 程三国：传统出版商应先革新后革命

　　 科技引领创新，大规模的技术革新将改变行业发展，从而产生新的市场分割。行业内，出版大佬们摩拳擦掌，准备着革故鼎新；行业外，世界大牌苹果、谷歌、亚马逊和中国的百度、淘宝、盛大都瞄准未来的数字阅读，步步紧逼。数字出版，我们是被革命还是靠着自己的变革维新，这是全世界出版人不得不面对的话题。百道网CEO、首席研究员程三国在接受本报记者采访时指出，数字出版是革命还是革新，取决于我们的认识和行动。

　　 程三国表示，当数字出版时代迎面而来的时候，传统出版是选择革新，抑或是革命，成为当前出版业不可回避的问题。在出版业正在发生变化的关口，不管是数字原住民还是移民，我们最好不要成为数字难民。

　　 从时间角度来讲，数字出版肯定是革命。但是就目前而言，数字出版是革新还是革命，则取决于我们的认识，以及我们的行动。如果传统出版力量凝聚起来，也许还有革新的余地，从而走上渐进性革命的道路，能争取到更多的主动权；如果传统力量不能凝聚起来，只有被革命的结局。因此，传统出版商应积极行动，先革新，后革命，面向未来丰富用户的阅读体验和内容的表现需求，选择科技手段，引领思路创新。

　　 谈及数字出版的发展方向，程三国分析称，总结来看，全世界电子书的内容可以分成三类，即电子书1.0、电子书2.0和电子书3.0，它们分别指的是纸质版电子书、原生电子版、增强型电子版。在未来，电子书1.0、电子书2.0和电子书3.0将会并行发展，它们之间不是替代关系，具体到某一个阶段，三者之中将有一个处在主导地位。比如，目前美国是以电子书1.0为主导，我国以电子书2.0为主导，至于电子书3.0则尚无法预料，未来的发展路径如何还有待观察。