这是商业时代的随波逐流还是引导潮流？但啜泣的爱情委屈地告诉我们，这是不入流一流的俊男靓女、一流的豪华场所、一流的商业策划，但却绝不是完美的婚礼。这婚礼中最欠缺的，恰恰是婚礼最应该有的东西。本期《娱周刊》，我们用普通大众的娱乐视觉，揭示读者们观看邓超孙俪豪华大婚背后的经济学……

　　孙俪邓超在上海大婚，这场婚礼得到无数人的关注，而这场婚礼的奢华和欲扬先抑的低调更是引来无数争议。43天的反复炒作、50桌的山珍海味、数百宾朋亲临现场、500元的媒体红包……这一连串的数字背后，向来高调的孙俪邓超大办“低调婚礼”，觥筹交错间又隐藏着多少商业链条的牵绊。通过这些数字，揭发这场喜气洋洋的“营销”大战。

　　当最圣洁的爱情典礼变成搂钱的耙子，这典礼还圣洁得起来吗？当邓超孙俪和他们的经纪公司得意地宣称这场婚礼是“成功案例”时，他们似乎没有想到他们的婚礼是被商业才华谋杀了的圣洁典礼，而被谋杀者得意洋洋之余，居然忘了相爱是精神的结合，而不是利益的攫取。邓超孙俪他们不差钱，他们差的是跟钱无关的东西。最应该跟钱无关的幸福，还是跟钱扯在了一起。

　　43天婚讯背后的低成本营销

　　50桌酒席大婚给力商机无限300嘉宾礼金或成灰色收入

　　自2011年4月25日邓超在接受媒体访问时首度承认已与女友孙俪领证结婚，此曝料一出正是拉开孙邓婚事对于内地娱乐媒体长达43天的强势攻占。

　　对此，有网友质疑，如此的自曝换来的媒体关注究竟具有多大的商业价值。但就四大门户为例，各网站首页图片广告价格均价为26万元/天，其中最贵的一家高达37万元/天，除了网站首页外，娱乐频道首页图片位置的广告价均值为10万元/天。如此高额的广告投入，想必内地港台甚至好莱坞超一线明星都会不舍。然而就孙邓及其幕后团队对内地媒体运作的了如指掌，关于一场婚礼的“自曝”就足以将自己的照片送上各网站头条位置，这其中更不乏纸媒等其他媒体。

　　50桌酒席大婚给力商机无限

　　2011年4月，随着婚讯的曝光，婚礼举办地点及规模也引起了公众与媒体的巨大关注……

　　6月8日，据内地某媒体曝料举办婚宴的上海丽思凯尔酒店为孙俪邓超开出“史上最低价”优惠同时，婚宴规模也由邓超自曝的70桌缩减为50桌。据该媒体描述婚礼在丽思凯尔酒店三层的大厅举办，而该厅最多只能容纳50桌宾客甚至为了效果酒店通常建议婚宴桌数不超过30桌，如此一来加之酒店给出的“优惠折扣”据估计孙邓婚宴的酒席成本不会超过100万元，而这个价格在同等级明星婚宴中堪称低廉。而酒店之所以愿意给出传说中的“史上最低价”更多是看中孙俪邓超二人为酒店带来的“明星效应”，一场婚宴无疑间接地宣传了举办婚宴的酒店，这其中无形的广告效益对于酒店来说简直是捡了个天大的便宜。

　　300嘉宾礼金或成灰色收入

　　按照业内人士的透露，以孙俪邓超二人在内地娱乐圈的身份来看，行业内红包大致不会低于一万元，遇上重情重义手头宽裕的明星或老板甩出个三五万元更是不在话下。即便是以到场嘉宾300人，且每人礼金一万元来保守估计，礼金收入便是300万元之高。而这其中，最令人关注的是内地著名笑星赵本山，虽因工作未能到场但通过员工送出书法作品以表心意。按照2011年初北京某慈善拍卖赵本山的书法作品拍出92万元的天价来看，这幅字画必然价格不菲，如若按书法界预估赵本山单字价值23万元来计算，此礼物价值直逼百万元。

　　按照坊间说法，上海人精明、喜欢讲排场。而单就嘉宾人数和礼金回收两个方面来看，邓超孙俪的婚礼从排场上，堪称今年内地明星之最，而从收入支出比上更得出明星婚礼只要时机把握得当，甚至可以成为一种另类的收入，何况还是免税的。

　　500元红包不是婚礼是营销

　　在投入方面，婚礼当天邓超孙俪向在场媒体记者派发了500元的红包，据估计当日参加婚礼的记者超50人，即邓超孙俪在对媒体投入约达2.5万元。而在产出方面，以目前各大门户网站首页广告均价大概在26万元/天，而娱乐频道首页图片位置的广告价均价约10万元/天。假设某网站分别在首页及娱乐首页关键位置推荐了邓超孙俪婚礼的新闻，那么邓超孙俪婚礼的广告价值产出就能达到36万元，是投入2.5万元的14.4倍。这仅仅是一家网络媒体的广告价值而已，如果将参与此次婚礼报道的网站、平面媒体以及电视媒体的广告价值计算在内，那么邓超孙俪婚礼所带来的广告收益是难以估量的。

　　婚礼次日，国内各大门户网站及纸媒均以足够大的篇幅报道了孙邓大婚的相关细节。如此看来，以区区几万元的投入换来近乎铺天盖地的新闻报道，普天同庆之余更让孙俪邓超在娱乐圈的人气着实暴涨了一番。

　　编后

　　还有多少“传统”将被公关？

　　经济学上用投入和产出之比来衡量一个项目的经济效果，如果一个项目投入得越少而产出得越多，就说明项目的经济效果越好。我们不妨从经济学的角度，也来算算邓超孙俪这场婚礼的投入以及由此产出的广告效果……

　　2011年无疑是娱乐圈大婚年，然而在一场场浪漫的婚礼背后充斥着炒作。觥筹交错之间，新人的笑容不再单纯，宾客的祝福不再真诚，心怀鬼胎或许言之有过，但娱乐圈一次次颠覆了公众对于爱情的观念，在网民高呼“不再相信爱情”的同时，我们不得不深思，婚礼能否继绯闻和爱情之后也沦落得只为炒作而存在？中国式“公关”婚宴之后，还有什么“传统”将被公关？

　　（责任编辑：符仲明）

　　

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