2011年06月24日 00:03 来源:中华工商时报
作者:四
ThierryLeGuénic(蒂埃里·盖尼克)——世界顶级定制男装品牌Smalto(斯马特)的全球CEO。
“三合一”
拍完照后,Guénic,这个法国人走到桌边坐下,向服务生要了一杯美国品牌的冰镇可乐,然后开始讲述起源于意大利的世界顶级品牌Smalto。
品牌创始人FrancescoSmalto出生于意大利,11岁时第一次为一个儿童舞台剧设计服装,从此开始了他奇迹般的设计生涯。
早年他在一所公立院校学习裁剪,后来为他做裁缝的叔叔工作。15岁左右,FrancescoSmalto来到巴黎,为Christiani工作,稍后与当时巴黎的首席设计师Camps一起工作。此后,FrancescoSmalto在纽约肯尼迪总统的私人裁缝师Harris的工作室实习,在此期间,他被美国西装推崇的舒适剪裁方式深深吸引,实习结束后他开始着手创立自己的品牌。
1956年,法国首相FrancoisMiterrand在选举上穿着FrancescoSmalto设计的灰色西装,标志着Smalto确立了在欧洲高级服装界的领先地位。2006年,Smalto成为法国国家足球队的官方礼服设计师,这个小众的高端奢侈品牌开始走入大众视线。目前,Smalto是法国高级时装工会认可的唯一一家高级定制男装,也是巴黎时装周唯一参展高级定制男装。
Smalto的成功,可以被视作高度国际化“三合一”的典范——世界奢侈品最集中的意大利、法国和美国的设计元素:意大利的经典板型、精致剪裁和高档面料,法国的高贵、典雅与浪漫,美国新贵的时尚、舒适与潮流创意 ,共同打造了一个多元混血的高 端 品牌。
这种“三合一”的设计风格,近年来也体现在产品结构方面。Guénic介绍,为了扩大国际市场及品牌影响力,一度专注于顶级定制男装的Smalto品牌,目前共有三个产品线,第一是传统的高级定制,面向权高位重或极有影响力的明星群体,他们经济实力雄厚,希望让自己卓尔不群,还包括那些身材特殊的顾客;第二是高级成衣,产品价位及服务对象,是那些追求时尚而经典的形象,品味独特而自信的高级白领与新贵;第三是经典都市休闲服装服饰,别致时尚,优雅随意,顾客定位于年轻有活力、对自己的品味和人生充满自信、社会地位正处于上升阶段的商务人士。
品牌密码
高级,顶级,奢侈……这些令人炫目的形容词后面,Smalto品牌的成功密码是什么呢?
Guénic告诉记者:“你可以很快就将Smalto的服装与其他品牌分辨出来,即使你只看到它的背面:高耸的、独特的Smalto肩部裁剪;浅而大的袖孔;第三颗纽扣与口袋贴边对齐;特别的衣服贴边装饰;米兰风格的纽扣孔……无论从任何距离和角度来看,Smalto的衣服都不会有瑕疵。所有的裁剪步骤全都遵从精确的计算,这就是为什么Smalto的服装看上去优雅考究而平整。”
当然,在这视觉感受表面之外,Smalto的核心竞争力是那种外界难以复制的“软件”和“硬件”:到目前为止,Smalto是唯一一个以60位法国裁缝的顶尖班底,坚守着完整高级定制男装产品线的法国男装品牌。Guénic骄傲地说:“真正的高级定制男装只有Smalto一家。Smalto从不使用粘合衬,只使用马尾衬,而后者的产量是有限的,因此Smalto即使被雨淋过还是能恢复到最初的形态。”
那些真正纯手工制作的服装,要让顾客试衣三次,售价至少在6万欧元以上。对于不能到总部的顾客,Smalto会派出一个完整的团队到世界上任何一个角落为顾客进行测量,然后将数据带回巴黎进行缝制。做这样一套Smalto服装至少要70个小时,使用Smalto的专利技术,需要40个工人完成。每一个裁缝都有至少10年以上的经验,一套西装从定制到出货需要6个星期。在Smalto,从1962年开始,所有客人的板型、号码资料都保留至今,档案是保密的,连工人也看不到客户名字。去过Smalto工作室的人会看到,衣服上的顾客标签只有简写,没有全称,顾客名字、身份是Smalto“不能说的秘密”。
另外,为了不断地提高裁剪工艺和发现更好的布料,Smalto从未停止过对新技艺和新布料的寻找和尝试。每个季节,Smalto都会要求全世界最好的英国布料制造商做一些新的尝试,比如,将黑貂毛和银狐毛进行混纺,在羊绒里混合兰花或茉莉花纤维,或者再加上银条、金条或钻石粉条。在Smalto高级定制作坊里,有2000个独家布料可供顾客选择。
中国路线图
不久前,全球著名咨询管理公司麦肯锡发布报告称,2010年,在华奢侈品销售额已达到120亿美元,预计2015年,中国奢侈品销售额将达到270亿美元,届时,中国将超过日本成为全球最大的奢侈品市场。
对于巨大的中国市场,全球奢侈品巨头都在谋划加速扩张。2005年,LouisVuitton在中国仅有10个城市设立门店,但今天,它已在29个城市开出了36家店,Gucci则更快,2006年初在华还仅有6家店,今天已经有了39家店,此外,Hermes也从2005年的5家店发展到今天的20家,增加了4倍。
显然,Smalto不愿意缺席这场中国奢侈品的市场盛宴。作为Smalto现任的全球CEO,Guénic此次在3月来到北京,直接参与部署了中国市场的“路线图”。
据Guénic透露,3年前通过与杉杉集团合作,Smalto在中国已有20家门店,未来3-5年内计划把门店数量增加到50家。今年计划在一线的四个城市开4家旗舰店,其中,北京新光天地旗舰店9月将开业。在二三线的城市,Smalto也将开设标准店。
Smalto的中国产品定位是三管齐下。顶端高级定制、高级成衣与时尚休闲服装,分别细分命名为Smalto、Smalto成衣和Smaltoby。其中,一线城市的旗舰店,以销售高级成衣为主,二三线城市的标准店里,主要销售Smaltoby。而对于顶端的高级定制男装,中国市场目前还在试探阶段。因为这样的顶端手工制作产品,Smalto的年供应量只有600套,而目前全球有近300家销售网点。
但Guénic表示,今年10月将在中国展开Smalto高级定制之旅。法国总部的裁缝亲自到中国来,为顾客量体裁衣,然后把尺寸带回巴黎,并制成半成品,4个星期后再带回中国让顾客试穿、修改,然后再回巴黎进一步加工,至少再需要3个星期。
最后,Guénic还高兴地介绍说,Smalto去年全球市场销售增加20%,其中中国销售额占10%,而今年秋冬订货量是去年的3倍,高级定制比去年有20%的增长。今后,Smalto将会研发更适合中国的产品,因为中国市场太大,南北方顾客的尺码不一样,公司已经在考虑如何解决这个问题,这次来中国也对此进行了重点关注。
领子
坚持只用天然的面料以保持舒适和弹性。每1英寸缝21针。轻盈、可移除的领子挺立板使领子呈现完美的线条。
一件Smalto衬衫的N个细节
袖口
袖口全部手工缝制。
袖窿
袖窿里面全部由手工缝制再熨平,使得穿着者在日常行动中都很舒适。
扣眼
全部扣眼都是手工缝制,并附有两个备用的扣子。
固定纽
为了强化两片面料的结合,并起到美化的作用,Smalto特别设计了手缝的固定纽。
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