珂兰钻石、BLOVES、钻石小鸟等钻石网商均先后获得巨额投资，借助资本扩张线下体验中心，业内认为，资本推手下的网购珠宝行业将生变局

　　信息时报记者 陈莉

　　今年上半年，钻石小鸟和BLOVES钻戒网分别获得5000万美元以及1亿元人民币的风险投资之后，本月21日，珂兰钻石对外确认，已获得国内互联网巨头腾讯数千万美元的投资。据透露，珂兰钻石计划将此次融资的资金主要用于建立线下体验中心和技术改造。

　　对此，业内资深人士周志宏指出，钻石小鸟、BLOVES、九钻、戴欧妮以及珂兰钻石等网商率先获得资金注入，令他们成为该行业领跑的第一梯队，并正借助资本发力扩张线下体验中心，这意味钻石网商第一梯队将借助投资方的资本力量，驶向发展的快车道，并与同业竞争者拉开距离。

　　风险投资瞄准网购珠宝市场

　　中国珠宝玉石首饰行业协会的有关数据显示，去年，我国内地黄金珠宝玉石销售总额已超2500亿元，其中仅网购销售就约85亿元。但是，由于国内社会诚信体系的建设需要过程，培养国内消费者网上购买珠宝的习惯还有待时日，这让国内的珠宝网上销售份额，只占整个珠宝销售份额的不到5%，但其增长空间巨大。业界预测，2011年珠宝市场销售仍将大幅提升，网购销售预计约217亿元，同比增长将达155%。未来3~5年，互联网销售珠宝的份额将占到整个珠宝市场的20%。

　　正是看到珠宝网络销售的巨大市场蛋糕，越来越多的风险投资开始青睐钻石网商。从2007年开始，戴维尼、九钻网、珂兰钻石网、BLOVES等钻石网商就曾先后获得风投的青睐。本月21日，珂兰钻石对外确认，将获国内互联网巨头腾讯数千万美元的投资，尽管没有公布具体的投资额度，但已有消息人士表示，按照腾讯之前投资案例风格，这笔投资可能是迄今国内珠宝电子商务行业所获得的最大规模投资。而另有消息透露，欧宝丽、九钻等企业也将有可能在今年下半年获得新一轮的风险投资。

　　有专家表示，电子商务的巨大潜力无疑引燃了网络钻石行业融资的高潮，网商融资的目的在于借助资本迅速扩张。

　　第一梯队扩张线下体验中心

　　据不完全统计，目前国内网络珠宝销售机构已超过100家，由于钻石小鸟、BLOVES、九钻、戴欧妮以及珂兰钻石等网商率先获得投资机构的青睐，令他们成为该行业领跑的第一梯队。

　　珂兰钻石CEO郭峰透露，珂兰钻石自成立以来一直保持着稳健的增长步伐，此次与腾讯的合作，将会为珂兰钻石的发展安装“加速器”。双方在下一阶段将进一步加强优势资源整合，加快发展速度。

　　初步估计，珂兰钻石未来一年的年营业额将达到8~10亿元人民币。据了解，珂兰钻石成立于2007年10月，在运作方式上，是将线上网站、线下体验中心、快速供应链体系三位一体的有机结合，实现高效运营系统。并相继在上海、深圳、杭州、南京、成都等一、二线城市设立体验中心，预计今年年底，珂兰设在全国的线下体验中心将达到20家左右。 据透露，珂兰钻石计划此次融资的资金主要用于建立线下体验中心，技术改造和渠道拓展。

　　而钻石小鸟方面也透露，第三轮融资到位后，势必会推动下一轮扩张的步伐。和前两轮风险投资不同，本轮融资的投资方——方源资本是以PE(私募股权投资)的角色进入，钻石小鸟将与投资方共同推动上市的步伐。第三轮融资注入后，钻石小鸟将进一步加快对上游钻石供应链的整合步伐，以获得更领先的、更有竞争力与性价比的上游供应链优势。

　　借助B轮资金的强大推动力，BLOVES方面则计划今年每个月开2~3家定制中心，预计2~3年内BLOVES婚戒定制中心将达到80~100家，覆盖全国各大中型城市，并计划在2012~2013年上市。

　　业界观点

　　资本推手下的网购 珠宝行业开始裂变

　　几轮资金的相继注入之后，钻石网销商们将借助投资方资本的力量，驶向发展的快车道，并与同业竞争者拉开距离。而缺乏资本推动的中小企业将面临残酷的竞争形势，钻石网店行业原有的格局将发生变化。

　　业内资深人士周志宏认为，在珠宝电子商务蓬勃发展的时期，由于有大量资本的引进，企业的规模迅速扩张，市场占有率逐步提高。获得风投青睐的珠宝网商，一方面利用资金继续扩张；另一方面，也将凭借自身和投资商的资本实力，加速整合上下游资源，积极开拓网销市场。

　　周志宏还指出，在企业发展前期，除了资金支持之外，更需要股东的背景，股东能否帮助企业获取更多的渠道优势，以此有效整合上下游的资源优势。相信钻石小鸟、BLOVES、戴维尼、珂兰等企业在投资方资金和背景的支持下，将成为行业领跑的第一梯队，资本推手下的中国网购珠宝行业开始发生裂变。

　　珂兰钻石网CEO郭峰则认为，国际风投助力网络钻石行业，有助于国内钻石业的发展前景，也有助于资本的最优配置。目前国内珠宝电子商务发展在优势资本的推动下，已经走过了萌芽期和急剧扩张期，正进入激烈竞争和理性发展期。