杨琳桦

　　 继Myspace被贱价出售、谷歌推出Google+后，硅谷又有大事件。

　　 北京时间7月2日，Facebook上最大社交游戏公司、总部位于旧金山的Zynga向美国证监会提交了IPO申请，拟募集10亿美元。

　　 这是截至目前全球规模最大的一桩社交媒体IPO，也是硅谷自Google以来规模最大的一起IPO交易，首次公开招股有望让Zynga市值达到200亿美金。

　　 区别于美国新近提交上市申请的职业社交网站LinkedIn和流媒体乐音服务提供商Pandora，Zynga业绩更为扎实，成立仅四年的Zynga主要通过销售虚拟物品获得收入，目前已实现盈利。

　　 更加值得关注的是，Zynga这类游戏开发商与Facebook等社交平台福祸相依的关系，即所谓的“硅谷版的古巴导弹危机”。

　　 福祸相依

　　 与Facebook的关系是Zynga的首要风险

　　 据Zynga招股说明书透露：2009年，Zynga营收1.21亿美金，净亏损5300万美金；2010年，该公司营收已增至5.97亿美元，净利润9100万美元，增长速度让人惊讶。除广告收入外，销售虚拟物品是目前Zynga的主要商业模式，如2011年第一季度，来自该业务收入占了Zynga总营收2.35亿美元的94%。

　　 尽管美国投资人对这项业务颇感陌生，但它早已被中韩的游戏公司广泛采用。通过在游戏中使用虚拟货币，Zynga的游戏玩家能购买到一些异想天开的道具，从而带来更好的游戏体验。

　　 不过，正如Zynga创始人兼CEO马克·平卡斯在Zynga招股说明书中所言，与Facebook的关系是Zynga的首要风险。

　　 Zynga旗下社交游戏包括“德州扑克”、“开心农场”、“虚拟都市”、“帝国与同盟”等。通常，市场领头羊的规模至少是第二名的5倍，Zynga与Facebook上第二名游戏公司的差距却远超这一数字。换句话说，Facebook借助Zynga增强了很多用户的停留时间；但另一方面，Zynga也对Facebook

　　 高度依赖，它所有的营收和玩家均来自这一平台，任何与其关系的恶化，都将有损Zynga业务。

　　 招股说明书中，Zynga还提到了Facebook数次修改政策给公司业务带来的影响，其中包括2010年Facebook决定让独立应用开发商使用统一的虚拟货币"Facebook Credits"，每笔交易Facebook收取30%的“提成”，这一资费标准远高于大部分合作模式中的合作伙伴，例如Paypal。

　　 Zynga董事会成员之一威廉·戈登曾将Zynga与Facebook的紧张关系喻为“硅谷版古巴导弹危机”。与Zynga同类模式的公司在未来上市道路上可能遭致类似的质疑。

　　 巨头间游走

　　 Zynga将如何处理其与Facebook、Google+这两大竞争平台的关系？

　　 Zynga在这一时间点的上市申请，把Myspace、Facebook及Google+等美国社交史上的三大巨头全牵扯了进去。

　　 在网络社交领域，2005年MySpace在美国的成功，同时造就了一个围绕MySpace用户群的经济圈，这些靠喂食它起家的公司包括YouTube、PhotoBucket、ImageShack、Slide及与Zynga模式相近的RockYou等，这个特殊经济圈的成功之道是：构建能搭上社会化网络顺风船的服务，也就是把他们的服务和内容喂给Myspace。

　　 不过，与自2008年开始的中国社交开放平台潮中，部分强势社交平台禁止第三方开发商开发一些热门应用不同的是，类似“霸王条款”在当时美国社交平台的价值链上却不可想象，原因是竞争充分下产生的制衡。2009年初，RockYou创始人在接受本报记者采访时指出：“如果有一天，Facebook开始关起门来自己做生意或要求与第三方开发商分享收益，那么所有第三方开发商都将一窝蜂跑到MySpace上。”

　　 然后，真实的情况是今非昔比。当Facebook在社交网络一举称霸，2010年它便向广大第三方开发商推出了交易费高达30%的"Facebook Credits"。与此同时，一年前硅谷曾有广泛报道，Google对Zynga的投资金额超过了一亿美元；而就在昨日，Google+社交网络项目负责人表示，公司打算允许开发者创建第三方Google+插件。

　　 记者查阅Zynga招股说明书，只是罗列了一些拥有股份超过5%的股东，这包括同时投资了Facebook的俄罗斯投资公司D.S.T.，但Google未在其列。而Zynga的招股书甚至将Google视为潜在竞争者，认为它可能自己开发社交游戏。

　　 由此而来的一个有趣问题是：未来，Zynga将如何处理其与Facebook、Google+这两大竞争平台的关系？