文/本刊记者 谢园

　　从决定投放的渠道扩大到影响投放的内容和形式，媒介代理公司的角色已经发生了巨大变化。

　　传统4A广告公司兴盛于电视、平面、广播等传统媒体占统治地位的时代，那时，广告生态链中占据主导地位的是创意公司，而媒介代理公司通常扮演“执行者”的角色，只负责广告投放。但现在，数字媒体的风起云涌导致了高度碎片化、复杂的媒体环境，广告形态日益丰富，媒介计划的难度大大增强。过去的业务模式已被打破，一个好的营销创意的诞生，需要广告创意公司、数字媒体平台和媒介代理机构共同沟通和努力。

　　在媒介数字化进程加快的大趋势下，一方面是消费者群体的进一步细分，另一方面是广告主对整合和精准营销的需求。如何应对？阳狮锐奇集团(VivaKi)正处于这样一个复杂的环境中心。

　　数字化革新

　　整合了阳狮集团(Publicis Groupe)旗下媒体策划、购买及新媒体广告营销机构，阳狮锐奇既能发挥传统代理机构的媒介策划和购买功能，同时在新媒体的发展和推广上具备战略优势。2009年9月，阳狮锐奇任命李亦非为大中华区主席，由其统领旗下的实力传播(ZenithOptimedia)、星传媒体(Starcom MediaVest Group)、博睿传播(VivaKi Exchange)、新媒体营销代理机构狄杰斯(Digitas)、新媒体广告公司睿域营销(Razorfish)和新媒体整合中心(VivaKi Nerve Center)。

　　中国已成为阳狮锐奇最重要的成长性市场之一，2010年，阳狮锐奇集团全球收入达116亿美元，在华业务以两位数的速度增长，成为集团全球增长最快的市场。李亦非表示，阳狮锐奇集团看好中国媒体市场前景，尤其是互联网和移动等新媒体的发展，这也是公司在华整合业务及战略布局的核心所在。

　　在媒介数字化进程加快的大趋势下，传统的媒体也在因技术的变化发生改变，在数字电视、电子书这些新平台上，还能照搬传统电视和平面媒体的广告投放策略吗？多媒体融合、联动势必成为主要传播手段，同时社会化媒体时代的受众主动参与传播，如何更加精准地定位受众、更有针对性地进行广告的制作和投放？

　　阳狮锐奇集团试图找到答案。未来媒介购买的重点不再是电视的某个广告时段或网页的某个广告位置，而是将细化为某一个特定的目标消费群体——按需定位用户(Audience On Demand)。这意味着，公司可以通过分析消费者数据，进行目标消费群体定位并细分，将其使用的全部潜在媒体按需求打包出售，从而打破媒体之间的隔阂，颠覆了传统广告分配方案。

　　阳狮锐奇推出的这个定向和定性精准投放的媒体购买监测和优化平台，让广告公司和客户将摆脱一盘散沙的媒体环境(广告联盟网络、广告投放平台和媒体关系错综交织)，只需单次购买即可实现一站式的、敏锐的目标受众渗透。在美国，AOD创立不到两年的时间里，已经拥有超过55家大型广告客户，2010年收入增长15%，达到3100万美元。目前，AOD在中国发布，标志着继美国之后的第二大市场已全面启动。

　　抢占先机

　　李亦非对阳狮锐奇的愿景是“畅想未来”，她希望集团代表的是未来，要求旗下机构抢占先机，想在产业的前面、走在行业的前面。

　　2010年，阳狮锐奇集团下属的阳狮锐奇新媒体整合中心联合行业视频网站、广告主和调研公司共同推出“The Pool”调研计划，通过一系列定量、定性的调研，探索视频行业更有效的广告模式。这个项目连接了产业链的两头——既有包括巴黎欧莱雅、兰蔻、上海通用汽车、汇源果汁、通用电气、通用磨坊、长安汽车和长安铃木在内的广告主，同时又联络了行业内主要的视频网站，如搜狐、优酷、土豆网、酷6网、中国网络电视台、百度奇艺、PPS网络电视和PPTV网络电视。通过这样一个项目，阳狮锐奇希望建立视频营销的行业标准，目的是建立其在广告行业和新媒体行业的领导地位。另一方面，“利用新技术不断探索更适合媒体广告形式以及盈利模式，这种创新精神对一个公司是非常重要的。”

　　2011年，阳狮锐奇继续推出“The PoolⅡ”和“The Pool Ⅲ”计划，研究探索社交媒体和移动平台的广告模式。

　　在这个数字新媒体不断出现、传统媒体逐渐数字化的进程中，广告行业的生态环境正在发生前所未有的激烈巨变。阳狮锐奇团队身处其中，他们看到并抓住了机会。

　　李亦非

　　阳狮锐奇集团大中华区主席

　　星座：狮子座

　　工作信仰：“Love everyone. Make a change。”——Michael Jackson，一句说易行难的话。

　　个人故事：“一树一菩提，一沙一世界”，人生就是由一个个细节组成的，因此在工作上，李亦非追求完美。工作之余，她兴趣广泛、精力过人，喜爱瑜伽、游泳、太极、高尔夫、爬山、读书，在她看来，品味各种新鲜事物是一种积极、愉悦的生活态度。

　　公司愿景：“阳狮锐奇 畅想未来。”阳狮锐奇代表的是未来。

　　传统广告公司在国外已存在近百年，但在中国，传播产业方兴未艾。在这样的背景下，阳狮锐奇整合了阳狮集团旗下的媒体和数字业务机构，面向市场帮助客户确定和开发相关营销技术、信息传播、受众聚合以及内容解决方案。阳狮锐奇承上启下、继往开来，既发挥了过去传统机构的媒介购买功能，同时在新媒体发展和推广上具备战略优势。在未来1~3年内，阳狮锐奇将成为中国新媒体传播领域的领军人物。

　　郑香霖

　　实力传播大中华区首席执行官

　　星座：双鱼座

　　工作信仰：大富翁游戏中有“命运”与“机会”两张牌，“命运”是上天安排的，不过并不代表要妥协；“机会”是自己给的，所以会一直努力创造机会。

　　个人故事：在大中华区广告行业打拼了17年的郑香霖称得上是“老兵”了，但经验并未阻挡他前进的脚步，他不断接触并尝试新的事物，对知识的渴求超出常人，长期阅读的习惯使得书本成了他生活中最重要的伴侣之一。工作之余，郑香霖是位运动达人，擅长一切有拍子的球类运动。

　　公司愿景：在数字化媒体营销时代，实力传播努力实现转型，从大众媒体转向数字媒体，从过去的媒体广告公司，发展成为一个掌握先进数字媒体技术、拥有消费者洞察以及内容创新的传播机构，适应消费者、媒体平台以及客户需求的变化。

　　同时，作为内地广告行业的“黄埔军校”，实力传播将继续从人才、资源、经验、内容四个方面提供支持，为行业发展贡献力量。

　　张敬鸾

　　星传媒体大中华区首席执行官

　　星座：金牛座

　　工作信仰：以人为本，刚柔并济。

　　个人故事：被大家亲切的称为Bert 的张敬鸾被公认为亚洲传媒专业化发展的先驱者。18年在新加坡和中国市场的丰富经验，帮助她以系统全面的架构思考问题。同时，开放的心态让她在中国这个充满活力的国家，不断有奇思妙想涌现。她属于天生精力旺盛的人，每天晚睡早起，看不出有丝毫倦意。她是一名出色的领导者，星传的快速发展和不断创新证明了她的成功，她曾获得21世纪广告杂志举办的“中国广告界十大杰出女性”以及Campaign Asia举办的“亚太地区杰出女性领导者”等荣誉和奖项。

　　公司愿景：星传媒体倡导以人为本，帮助品牌理解消费者，与消费者建立感染力的联系。这所有一切，都基于星传媒体对人的理解与洞察。数字媒体已经融入人们的生活，星传媒体与阳狮锐奇旗下的其他伙伴一同合作，建立一个联系紧密的团队，凭借在行业内领先的技术与视角，共同开创历史。

　　何文晔

　　博睿传播中国区首席执行官

　　星座：巨蟹座

　　工作信仰：学习的人生是饱满灿烂的人生。

　　个人故事：做过销售，干过维修，在这个过程中何文晔感知了人性，也熟悉了社会。进入4A公司时还是一个媒体工作的门外汉，一年之后他凭借极强的业务能力和良好的口碑成为实力媒体年度最佳员工。十年来，何文晔从副总监到2011年出任博睿传播中国区CEO，他创造了平均一年半升职一次的纪录，也体现了阳狮锐奇集团内部择优提拔，重视本地人才的风格。他在整体成本策略、全国媒体谈判和购买方面拥有丰富经验，曾经服务的客户包括LVMH、上海通用汽车、可口可乐、玛氏、欧莱雅和麦当劳等。

　　公司愿景：秉承“客户至上”的原则，保持博睿传播稳健高效的风格和强劲的行业竞争力。在数字媒体时代，博睿传播关注新媒体技术与理念，帮助传统媒体重新创造自己，将新媒体元素注入其血液中，成为新老媒体的最佳结合体。

　　洪力舟

　　狄杰斯中国区董事总经理

　　星座：双子座

　　工作信仰：“你多年来营造的东西，有人在一夜之间把它摧毁。不管怎样，你还是要去营造。当你功成名就，你会有一些虚假的朋友和一些真实的敌人。不管怎样，你还是要取得成功。”——Mother Teresa

　　个人故事：洪力舟在加入狄杰斯中国之前是睿域营销(Razorfish) 西雅图总部负责战略、分析及创新的副总裁，在策略及客户关系管理方面经验丰富。当下中国数字营销行业的发展现状让他想起了六年前的美国市场，快速发展的新技术、与消费者交流的新平台涌现、不断革新的客户需求，洪力舟坚信这个市场前景无限。而要在此成功，三个“P”必不可少——Passion(成功的激情)；Persistence(持久战的决心)；以及Patience(等待时机的耐心)。

　　公司愿景：数字营销代理机构要从营销活动的执行方，逐步发展成为客户的战略合作伙伴，从长远的角度为客户提供解决方案。

　　马斐葭

　　阳狮锐奇集团大中华区首席人力官

　　星座：天蝎座

　　工作信仰：不要追随竞争对手的脚步，而是开发出有自己特色的优势，成为游戏规则的制定者。

　　个人故事：在加入阳狮锐奇之前，马斐葭在联合利华任职十年之久，拥有丰富的人力资源经验。在马斐葭看来，广告行业对人力资源管理的挑战更大，但随之而来的乐趣也更多。针对行业快节奏导致管理人才偏向短期的问题，她尝试以太极的思维，将看似矛盾的方面保持平衡，建立起一个长期的人才发展机制。

　　公司愿景：在阳狮锐奇集团的架构下，人力资源部门进行了重新整合，在日常事务性工作中追求更简、优化的流程和更高的效率，在人才吸引、培养和激励方面与业务部门紧密结合，制定适应行业特点的发展机制，例如阳狮锐奇大学的成立、人才储备和流动机制、校园招募计划等等。

　　陈慧莲

　　阳狮锐奇中国香港和台湾首席财务官

　　星座：天蝎座

　　工作信仰：面对挑战，不轻言放弃，接受挑战，其乐无穷。

　　个人故事：作为一个女性首席财务官，陈慧莲相信勤奋，开放的心胸以及应变的能力。广告公司的财务工作与其他行业不同，其独特性既是挑战也是乐趣。陈慧莲于1996年加入广告行业，拥有十余年国际广告公司的财务管理经验。她于2000年加入星传媒体，成为香港和中国区财务总监。2006年，随着实力媒体与星传媒体两家公司的架构整合，她出任阳狮媒体集团在香港地区和中国内地的首席财务官，负责两家公司的财务管理工作。闲暇之余，陈慧莲走遍了世界各地，她相信成功不仅拥有敏捷的思维更需要有强健的体魄和宽广的眼界。

　　公司愿景：抓住中国市场飞速增长的机会，紧跟国内外数字媒体的发展方向，致力于成为行业内倡导和制定标准的领先者。

　　乔迁

　　阳狮锐奇新媒体整合中心副总经理

　　星座：天蝎座

　　工作信仰：“没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。 ”——Leo Burnett

　　个人故事：乔迁是这个创意产业里偏左脑思考的人。他有丰富的代理商和客户端的工作经验，曾经服务于宝洁、摩托罗拉、诺基亚和奥美互动。从最早的直销行销到互动行销，再到目前最热的社会化网络营销，乔迁始终紧跟着产业的发展。他坚信科技改变生活，而这种改变终将引领营销的创新。

　　公司愿景：作为集团的研发中心，阳狮锐奇新媒体整合中心致力于推进数字新媒体的营销实践。目前新媒体整合中心在精准定向、视频媒体、搜索营销、无线营销等方面，都有了成熟的技术和产品。我们将与集团内部的代理公司紧密合作，把这些数字媒体在技术上的突破转化为客户市场营销的投资回报。

　　

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