综合日本媒体报道，日本TOMY公司7日宣布，将与中国最大的儿童消费品开发商及零售商博士蛙国际控股公司进行业务合作，进军中国玩具市场。TOMY公司除了在博士蛙1500家店铺销售小型玩具车TOMICA之外，还考虑与博士蛙共同制作动漫节目打造新品牌，将4年后的在华业绩提高到目前的5倍100亿日元。

　　由于少子化日益严重，日本国内玩具市场逐步萎缩，热销产品已很难产生。为此，日本玩具公司纷纷加大海外业务。TOMY公司5月刚刚收购了美国玩具制造商RC2，紧跟着又宣布与博士蛙合作，计划将小型玩具车TOMICA、RIKA娃娃、RC2公司的Chuggington火车宝宝、福喜儿（The First Years）系列等销往中国。TOMY公司今年3月的海外销售额占公司总销售额的20%，希望通过努力，到2015年3月将这一比例提高到50%，成为继美国美泰公司、孩之宝公司之后的世界第三大玩具公司。

　　TOMY公司之外，日本其他玩具公司也在加紧开拓海外市场。BANDAI公司通过与“机动战士敢达”等动漫电视节目的联动，开拓玩具销售市场。Sanrio 公司则通过向国外厂商提供HELLO KITTY版权的方式增加收入，扩大影响。