如何既挺起慈善的脊梁，又防止烟草的张扬，破解这些悖论？全社会都有责任作出努力，而尤其需要政府部门跳出现实藩篱，从更大层面进行改革和运作。

　　 刚刚出炉的“2010年中华慈善奖”中“最具爱心企业”奖项对烟草企业来了个一票否决。

　　 烟草企业出局中华慈善奖不是第一次。2008年，六家烟企在舆论和禁烟力量的强力阻击下，被撤出评奖名单。相比当年的颇费周折，今天中华慈善奖断然拒绝烟企，其态度更像是基于民意呼声和社会共识之上的一种理性考量。这一次，对烟草说不的“中华慈善奖”终于自觉挺起了脊梁。

　　 这种变化，无疑含有进步的因素，也是一个明智选择。我国是《烟草控制框架公约》缔约国，中华慈善奖作为民政部主办、我国慈善领域的最高奖，明确否决烟企，体现了责任和承诺，利于中国慈善事业的国际形象。

　　 慈善奖的“傲骨”固然可嘉，但事情还不只是维护形象、树立公信这么简单。烟企锲而不舍地角逐中华慈善奖，只不过是其强劲宣传、广告攻势的一种体现。在我们烟雾缭绕的社会空间，烟草的影子无所不在。从媒体广告到学校冠名，从体育赞助到慈善捐助，烟草的企业形象、价值观念，在各种美轮美奂、曲径通幽的包装中进行着输送和熏染，由此形成了两重悖论。

　　 第一重，一面是不少人士对烟草之害、烟企之罪口诛笔伐，一面却是烟草看起来相当光彩照人甚至 “可爱可亲”的形象。在烟企的重金投入之下，不仅有精美的烟盒阵列于柜台、炫目于市场，更通过广告策划、公益活动的传播效应，为其树品牌、立口碑，无形中改善着消费者尤其是青年人对烟草的印象。烟企的“以金贴金”之举，恰似化骨绵掌，化解了不少禁烟压力，为烟草的社会生存争得了不少空间。

　　 第二重，一面是烟草带来的严重社会问题，一面却是烟企慷慨解囊、大做公益。我国有3.5亿吸烟者，每年有100万人死于与烟草相关的疾病。在这样的背景下，烟企投入慈善公益的钱越多，与其说明企业责任感在增强，还不如说明烟企发展更加兴旺、烟草的危害更为深重。最近，湖南省慈善总会实施的“慈善医疗卡”项目，一直接受该省烟草专卖系统独家捐赠，引起强烈质疑，有关专家评论这是“拿害人的钱做慈善”，可谓一语中的。这实际上是所有烟企参与公益慈善时躲不过、绕不开的二律背反。

　　 烟企财大气粗，慈善方兴未艾，一方有钱却不让参与，一方需要钱却不能接受。慈善事业当然不能“水至清则无鱼”，其发展需要道德力量、价值观念的支撑，但也需要大量真金白银的支持，尤其在当前各类社会问题空前凸显、民生问题相当迫切的关键时刻。如何既挺起慈善的脊梁，又防止烟草的张扬，破解这些悖论？全社会都有责任作出努力，而尤其需要政府部门跳出现实藩篱，从更大层面进行改革和运作。

　　 本报特约评论员何苇杭