谷歌Q2净利润同比增36% 平衡收支协调全业务是重点

　　■本报记者　于贵丽

　　据媒体报道，7月15日凌晨，Google发布了截至6月30日的第二季度财报。财报显示，Google第二季度营收90.3亿美元，比2010年第二季度的68.2亿美元增长了32%；净利润25.1亿美元，同比增长36%，去年同期为18.4亿美元，超出华尔街的预期。

　　强劲的季度业绩报告有效地化解了外界对谷歌支出大幅增加会导致利润下降以及未来发展方向的担忧，也足以让4月份新上任的谷歌CEO拉里·佩奇春风得意、信心十足。

　　谷歌二季度业绩增长强劲

　　谷歌之前发布的２０１１年第一季度财报显示，由于员工数量增加及与Ｆａｃｅｂｏｏｋ竞争，导致谷歌相关开支增长、成本增加，谷歌第一季净利润未达到预期，同时谷歌盘后股价下跌５％。分析师和投资者对谷歌的未来发展忧心忡忡。

　　经历了2011年第一季度财报的低迷后，谷歌的第二季度财报显示出了强有力的冲劲，谷歌的业务重新回到正常的发展轨道。谷歌股价盘后交易上涨了12.3％，至每股594.50美元，高于2011年初的股价。这多多少少打消了分析师和投资者对IT开支趋势所存在的部分疑虑。

　　此时的财报，不止对谷歌，甚至对整个科技市场，都具有颇为重要的意义。谷歌第二季度的强劲业绩给科技市场带来一片光明，众IT先锋公司股票纷纷上涨。据了解，微软增长0.31美元，报收于26.78美元；IBM增长1.13美元，报收于175.54美元；亚马逊增长2.49美元，报收于212.87美元……

　　业内人士分析认为，谷歌第二季度业绩之所以强劲增长，主要是因为受网络搜索广告业务的推动，得益于广告商愿意支付更高价格推广自己的产品。第二季度，谷歌网站及其合作伙伴网站的总付费广告点击次数同比增长约18%，比上一季度下滑约2%。同时，谷歌第二季度平均每次点击成本比去年同期增长约12%，比上一季度增长约6%。

　　谷歌冲劲十足却挑战重重

　　可以说，谷歌在互联网界是元老级的公司，规模庞大，坐拥巨额资金。然而，互联网界风云万变，在其努力做领头军的同时，交接着一个又一个强悍的对手，使其面临种种挑战。

　　据了解，谷歌目前主要有三方面的业务，即搜索广告和广告产品；YouTube、Android操作系统及Chrome浏览器等消费产品；Google+等新产品、谷歌本地化及团购业务。

　　在搜索领域，谷歌可谓全球老大。根据comScore的月度数据显示，6月份谷歌在搜索市场的占有率为65.5%。但其对手微软、雅虎、百度等搜索巨头不容忽视。日前，百度就与微软必应牵手合作，联手抗击谷歌。它们的奋力直追，使一些不利于谷歌搜索的现象开始出现，给谷歌造成不小的压力，其在搜索引擎市场上的发展也出现困难。

　　在社交服务方面，Facebook是该领域中最为强大的厂商，在全球范围内已拥有超过5亿的用户。谷歌为了补齐社交“短板”扭转劣势，推出了Google Wave等初涉社交属性的产品，但多次的尝试换来的却是屡战屡败。日前，谷歌新推出了自己的社交服务Google+，仅两周多的时间，就已拥有了1000多万名用户。有分析认为，这已经对Ｆacebook构成了潜在的威胁。但毕竟先进入市场的Facebook有着众多用户这一绝对优势，Google+能否对抗Facebook尚未可知，但至少是一个漫长的过程。

　　在操作系统、智能手机方面，谷歌与苹果也在较量。苹果公司的iOS手机操作系统曾掀起强大风暴，而谷歌主持开发的Android操作系统在进入移动市场后受到了消费者的欢迎。据悉，目前全球采用安卓操作系统的移动装置数量已达到约1.35亿台，在很短时间内超越了苹果和塞班，市场份额达35%以上，占据了全球第一把交椅。但由于Android手机存在硬件和软件的差异化问题，市场高度分散，使Android应用程序的市场影响力落后于iPhone。另外，也有传闻说Facebook在考虑推出自己的移动设备，并希望将社交网络功能整合到不同的移动操作系统中。

　　除此之外，谷歌还在浏览器、本地业务、企业用户等方面与竞争对手开战。谷歌能否在各个领域取胜尚不能肯定，但它必然是一个漫长的过程。

　　平衡收支全面发展是关键

　　“谷歌本季度应该重新被视为一家成长型公司，他们在移动搜索、Android系统、广告交换、YouTube和核心的搜索引擎等业务上都做得很好。谷歌不再是一个‘一招鲜’的公司。”美国投资银行Stifel Nicolaus分析师乔丹·罗翰说。

　　多年来，谷歌以数百亿美元拓展业务，但始终无法摆脱对单一网络搜索广告业务收入模式的依赖。而如果，多种业务能够很好地整合在一起，可以使谷歌得以全面发展，并增强其竞争力。此外，第二季度的优异表现，让我们对新上任的谷歌CEO佩奇和公司充满了期待，希望他能带领谷歌走过所谓的“中年危机”。

　　然而，在对未来充满希望的同时，谷歌发展中面临的困惑不容忽视。谷歌不管是在过去还是将来，都在进行大量的资本支出活动。为了与Facebook、苹果、微软和Groupon等对手竞争，谷歌在近几个月进行了规模收购，仅在第二财季就收购了6家公司，支出成本大幅增加。谷歌社交网络服务Google+在开发和发布当中所需成本已达到了5.85亿美元，美国用户体验研究公司Creative Good联合创始人Phil Terry认为，这样一个资金相当于新闻集团在2005年收购Myspace社交网站的代价。谷歌员工的增长量已超过公司目前所需数量，但有可能会继续招聘……投资的狂热、成本的激增及利润空间的压缩，将会给利润率保持稳定带来一定的压力。投资者担心谷歌日益增长的支出会造成利润下降，不无道理。

　　谷歌第二季度强劲的业绩为其带来了清新的空气，但不能盲目乐观，协调好全业务之间的关系使之平衡，把握好支出与收益的比例，仍是其在竞争激烈的互联网界克敌制胜的关键。