iPad明年销量或增长55% 平板商用市场引各方争食

　　■本报记者　李晓玉

　　台湾市场研究机构Digitimes Research近日发布最新研究报告称，2012年非苹果平板电脑销量将增长134%，而苹果iPad的销量将增长55%。Digitimes预计，Android平板电脑出货量将从2011年的1900万至2000万台升至2012年的4400万至4500万台。iPad出货量将从2010年的1400万至1500万台升至2011年的3500万至3600万台，2012年将达到5400万至5500万台。

　　尽管平板电脑市场空间不断扩展，但苹果一家独大的格局短时内仍难以改变。一些IT厂商开始走差异化路线，根据各细分行业的需求特征，提升商用产品性能、功用与专业性，打造属于自己的竞争杀手锏。商务市场有望成为平板电脑下一轮竞争的焦点。

　　平板电脑市场高烧不退

　　平板电脑市场热度依然不减，整个市场容量进一步扩充。据市场研究公司Strategy Analytics发布的统计数据，在2011年第二季度，全球平板电脑的销量较去年同期增长了331%，增加至1500万台以上。

　　而平板电脑俨然成为iPad以寡敌众、独孤求败的江湖。iPad产品的更新换代更成为引爆平板电脑市场一轮接一轮高潮的源头。据外媒报道，预计今年全球平板电脑出货量可达6520万台，其中苹果iPad可达4000万台，占据61%的市场份额。自2010年4月首次推出iPad以来，苹果公司总计卖出3000多万台iPad。Forrester预计苹果今年将占美国平板电脑市场80%的市场份额，在欧洲平板电脑市场中占据70%的市场份额。

　　尽管iPad市场霸主地位不容撼动，但安卓阵营抱团发展还是抢占了一定的市场空间。市场研究公司ABI Research的最新报告显示，在过去12个月里，Android平板电脑成功从主导市场的iPad手中夺得20%左右的份额。

　　以差异化求生存，以细分市场求出线

　　平板电脑为苹果贡献了高额利润，引发业界跟风潮。不仅惠普、摩托罗拉、RIM今年都已经推出了平板电脑，山寨厂商更是不计其数。但任何一家都难撼苹果霸主之位。有分析师预计，iPad的统治地位至少在未来10年内将持续。今年苹果平板电脑将抢占85%市场份额，之后会逐年下降，但是仍然能够保持2015年72.5%，以及2020年60%的占有率。

　　事实上，平板电脑市场已经分成两个部分，一个是iPad市场，一个是其他产品的市场。这意味着苹果之外的二三百家厂商将共同瓜分剩余不足三分之一的市场份额，竞争激烈程度可想而知。随着产品同质化日益严重，价格战变得异常激烈，特别是在安卓平板阵营内部，同质化甚至已经成为一些中小厂商的“阿喀琉斯之踵”。

　　平板电脑市场在过去的一年中得到快速发展，iPad开创性的产品特性必然使其在相当长一段时间在消费者心中保持着独有的品牌魅力。随着平板电脑市场进入稳定的增长期，适应消费者不同需求的细分产品将成为市场竞争的主流。况且，iPad自身的缺陷，如不支持Flash视频，不支持USB文件传输，对高清视频格式的支持也非常有限，给其他厂商超越的空间。如今，平板电脑市场各方都在积极探寻差异化的突破口。

　　总体来看，以苹果iPad为代表的产品更趋向于娱乐消费市场。而在此领域，特色平板电脑开始不断出现。例如，飞利浦推出了其首款平板电脑C7，意图通过优秀的视听表现赢得消费者；如今，在美国、新加坡、日本地区，平板电脑被广泛应用于教育领域。以学生等细分人群为目标的平板电脑异军突起；此外，平板电脑相较于笔记本更加便携的特性决定了其在商务领域的前景。在交通、媒体、建筑、酒店等有移动办公需求的市场，商用平板电脑初露锋芒，这被众多非苹果厂商视为突破的目标。

　　应用为王开发商用平板市场蓝海

　　在商用平板进入市场初期，主要集中在一些专业性需求较强、价格敏感度较低的高端行业用户，例如高端酒店、交通物流等。而在国内，随着国家电子信息化的发展，更多的行业用户需求被激发，休闲娱乐、餐饮、低端及经济型酒店等中低端用户被激活，商用市场空间进一步打开。

　　目前，市场上主打商用牌的平板电脑已不在少数。例如，戴尔的平板独创了“个人”和“工作”的双界面设计，允许用户在个人及商务模式之间进行自由转换；不久前联想也发布了专门针对商务人士设计的ThinkPad平板电脑；E人E本则主打手写功能，方便商务人士进行会议记录；华硕则专门为其平板产品设计了键盘底座，便于更好地处理办公文档和邮件；三星Galaxy Tab则以视频通话为亮点……

　　尽管如此，市面上依然没有一款产品对iPad构成威胁。原因在于，iPad虽然不是一款专门的商用平板电脑，但却可以通过应用商店里数以千计的应用发挥iPad的商用价值。

　　对于商用平板电脑而言，系统的稳定性、内存空间、运行速度等都是必备条件，针对商务人士开发的功能更是亮点。但相对于硬件，持续的服务与应用的可扩展性更为重要。与苹果封闭的操作系统相比，开源的Android系统为国内厂商提供广阔的施展空间，这也要求厂商在软硬件设计、服务体系建设等方面关注行业用户以及应用经验的积累。

　　另一方面，对于企业级应用而言，安全性至关重要。如今，病毒早已开始向移动设备领域扩展。面对更具价值的商业机密数据，平板电脑的商用化，会使得安全问题更加复杂多变。这也对业界众多商用平板电脑厂商提出更高要求。