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姚明的青春告别和商业新旅程

2011年07月21日 01:50 来源:21世纪经济报道

  陶斯然

  “明谢”是7月20日姚明退役新闻发布会的主题。

  这两个字,既代表姚明对天下朋友的感谢,也意味着姚明篮球运动员生涯的谢幕。

  “这是青春的告别。”当姚明亲口说出退役的决定以后,一位“80后”博客作者颇为伤感地写下了这句话。

  “我觉得生活就像一个向导,你虔诚追随他,他就会为你打开一扇一扇门……”在发布会上,姚明意味深长地说。

  这句话,仿佛为他“转身”迈入新的大门作出了最好的注脚。

  早年对上海男篮的收购以及多项成功的股权投资,皆清晰地表明,姚明的未来将会在管理球队和各种投资之间寻找平衡。

  “我们会帮助姚明做更多的项目。”在发布会数日前,“姚之队”负责人章明基曾如此告诉本报记者。这个为姚明默默服务了多年的团队,将会为成构建“姚明商业帝国”的核心。

  然而,在失去了为NBA打球的巨额工资以后,如何保证姚明的收入,同时继续维持他在国内国际的影响力,并运用这些影响力来帮助姚明的新事业——将是这位2.26米巨人的新旅程。

  传奇落幕

  这可能是国内有史以来,为一个运动员举办的最隆重的一场新闻发布会,来自全球各地的150多名记者经过重重检测,才能最后进入新闻发布会的现场。国家主流电视台也进行连续的直播和报道。

  “明”今收兵

  “这从侧面证明,姚明是一位多么有影响力的运动员。”一位法国的记者在现场如此告诉本报记者,“这之中当然包括商业号召力。”

  黑色西装、黑色衬衣、金色领带……与初进NBA时身着浅黄色西装的那个青涩运动员相比,7月20日这一天,姚明多了一份商人式的沉稳。

  7月20日下午2点,姚明正式宣布了自己退役的消息。“我今天要宣布一个个人的决定,作为篮球运动员,我将结束自己的运动生涯,正式退役。”

  尽管,由于海外媒体的爆料,姚明退役的消息早已不胫而走。但只有到了这一刻,所有的疑惑和猜测才真正尘埃落定。

  作为乔丹之后,第二个对NBA的国际化产生重大影响力的球星,姚明的退役宣告了一个时代的结束。

  “自从2002年以状元秀身份进入NBA以来,姚明一直是一位对联盟起到变革作用的球员,他在赛场内外的卓越表现极大地促进了NBA的全球化发展。”对于姚明,NBA全球总裁大卫·斯特恩如此评价。

  作为一名球员,姚明和他背后的中国市场,带给NBA的财富占了联盟总收入的3%-5%。这一切,都将随着姚明的退役而发生翻天覆地的变化。

  “小巨人”经商

  在7月20日的退役新闻发布会上,姚明明确表示,在他退役以后,对上海男篮的管理将会成为他篮球生涯的延续,而在这数年间积累的投资经验,将会促使他更进一步寻求商业上的发展机会。

  这基本上符合外界对于姚明的预期。

  在此之前,新浪微博(http://weibo.com)上曾经发起一个关于姚明退役之后五大猜想的投票活动,截至20日下午,有49%的网友认为,姚明的未来应该是“经商,甚至像李宁那样创建自己的品牌”。但是,对于是否创建自己品牌这一点,姚明并未给出明确的回复。事实上,经过了多年的尝试和布局,姚明的投资已经呈现出多元化的倾向。在他的商业版图中,包括了网站、餐厅、地产、股市、酒店等六大领域。

  其中,入股合众思壮科技股份有限公司是姚明最有名的一笔投资,通过为该公司产品代言,姚明获得近0.75%股权。去年4月该公司上市时期,这笔投资市值高达近8000万元。

  而姚明的另一笔投资“巨鲸音乐网”则在近日传出了赴美上市的消息。这笔投资又将再次为“姚老板”的投资经历添色。

  “我已经在看一些相关的书,并且准备去学校进一步学习。”7月20日,面对媒体的提问,姚明表示准备回到校园重新学习。而他的下一站,传闻是一所位于上海的高校。

  第一个挑战

  年少成名、中年得志、然后回校深造,姚明的经历似乎是现代人所追求的成功模板之一。然而在从球员到商人这个巨大的个人角色转变之中,姚明所面临的困难和挑战,或许并不逊于曾经与奥尼尔的一场场对决。

  在失去了NBA的工资收入以后,姚明面临的第一个挑战,就是如何维持自己收支的平衡。

  公开资料显示,姚明过去9年获得的近20亿元收入之中,绝大部分都来自NBA的打球收入以及广告代言收入。其中,广告代言收入一项更是占据了主要的地位。

  姚明的坏消息是,随着自己的退役,一些曾经的赞助商将可能离开自己。其中,与姚明签约7年、签约费用高达5000万美元的锐步就在日前明确向本报表示,将不会与姚明续约。

  一个值得玩味的细节是,在姚明7月20日的退役新闻发布会上,姚明邀请了诸多自己的赞助商高层出席,其中就包括中国人寿以及汤臣倍健等公司。但是,却罕有来自海外的企业高层。

  有分析人士认为,这或许是姚明商业影响力回归国内的一个侧面表现。

  当然也不完全是坏消息。对于一些中国企业来说,姚明的健康形象以及在国内公众中的知名度,仍然足以让他们趋之若鹜。

  参加姚明退役新闻发布会的汤臣倍健公司副总经理陈宏告诉记者,“我们将继续和姚明的合作。”

  汤臣倍健与姚明签署了3年的合作协议。而陈宏则进一步表示,汤臣倍健也很愿意加长与姚明之间的代言合作。陈宏认为,公司更加看重姚明健康、公益的成功形象,而不是NBA带来的高曝光率。

  不过,一切都仍待时间来解答。目前而言,一个不可忽视的事实是,尽管数年前收购上海男篮曾了结了姚明的一桩夙愿,但上海男篮近年来每年近千万的亏损,是他如今最大的现金流支出。

  “既然姚明有这个决定,把最大的兴趣放在经营俱乐部上,那姚之队的任务就是帮助姚明赚钱,来实现他的梦想。”在此前的采访中,章明基曾如此明确表示。

  毫无疑问,“姚之队”在姚明未来的工作和生活之中,将会占据更大的比例。

  事实上,作为一个80后的国家级偶像,姚明的商业化探索,将很大程度上影响着这个国家的年轻人。

  “当我看到这些熟悉的体育明星,就好像罗纳尔多、姚明就这样退役了,然后转型从商的那一刻起,我才真正感觉自己长大,成为成人世界中的一员。”在一个“80后”所写的博文之中,这句“老男孩”般的感慨,或许可以看做中国年轻人对姚明最为“成熟”的祝福。

  

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