昨日，华润雪花啤酒（中国）有限公司（以下简称华润雪花）正式宣布：华润雪花已全资收购河南商丘蓝牌啤酒公司（以下简称蓝牌啤酒）。面对外来品牌在河南出手，本土啤酒巨头金星表示“淡定”。

　　□东方今报首席记者 李凌/文

　　记者 邱琦/图

　　▶▶华润雪花与商丘蓝牌啤酒一拍即合

　　昨天，华润雪花正式宣布，华润雪花已全资收购蓝牌啤酒，但没有透露具体的收购价格。

　　省酒业协会啤酒专业委员会秘书长路东梅昨天刚从商丘回来，她对此事有一定的了解：蓝牌啤酒为河南省大型啤酒生产企业之一，位于豫、鲁、苏、皖交界的历史文化名城——商丘市，啤酒产能约15万千升。其主销品牌蓝牌啤酒是河南省知名品牌，在商丘及周边地区保有近60%的市场份额，具有一定的竞争优势。

　　蓝牌啤酒是国有企业，2002年已经宣告破产，后来，啤酒厂利用原来的设备继续经营，依然入不敷出。之前包括华润雪花、燕京啤酒在内的多家啤酒厂家曾想收购蓝牌啤酒，但都没有谈成。

　　“这次华润雪花是直接找商丘市睢阳区政府谈的，鉴于蓝牌啤酒的现状，双方一拍即合。”路东梅说，关于具体收购价格，双方均保密，“政府出面解决了拖欠的费用以及员工工资，华润雪花接收除了高层管理人员、退休职工外的500名普通员工”。

　　▶▶华润雪花三度在河南出手

　　其实，此次收购是华润雪花在2010年4月收购驻马店悦泉啤酒，今年1月份收购奥克啤酒郑州、漯河、安阳三间工厂后，连续布局河南的又一强势动作。一年多时间，华润雪花在河南连续出手，凸显其在河南发展的决心。通过本次收购蓝牌啤酒，华润雪花在中原市场的战略布局已初显。

　　华润雪花表示，收购完成后，将对新购工厂追加投入，致力技术升级改造。新公司全面引入华润雪花严格的管理系统及质量保障体系，着力在安全环保、节能降耗等方面进行努力。同时立即启动20万千升的新厂建设工作。届时华润雪花在豫产能将超过100万吨。

　　资料显示，华润雪花在河南市场的销售业绩、市场占有率、品牌喜好度等指标与2010年同期相比，取得了显著增长。

　　北斗天团咨询顾问刘九学认为，商丘的区位优势及战略意义，使得华润雪花对蓝牌啤酒的收购整合将进一步夯实其已占据主导地位的豫东市场，促进华润雪花在皖北、苏北、豫东的连片经营，同时与郑州、漯河、安阳、驻马店四个生产基地呼应，推动雪花啤酒在河南市场的全境发展，中国啤酒领军者华润雪花入主大中原的日程已经启动，豫啤新格局已趋明朗。

　　华润雪花啤酒（中国）有限公司董事总经理王群表示：“在河南的连续收购，将进一步推动我们在中部市场优势地位的建设。同时，也显示出雪花啤酒积极参与河南啤酒行业升级，塑造豫啤良性竞争、良性发展状态的决心与信心。”

　　▶▶河南啤酒市场面临大整合

　　“蓝牌啤酒是省内二线啤酒品牌的领军企业，这次收购完成之后，河南产能20万千升的啤酒厂家除了金星之外，已经全部被外地企业收购。”省酒业协会会长熊玉亮说，“我没有什么好说的，这是早晚的事。”

　　路东梅介绍，除了金星和被收购的厂家外，河南现在还有20多个啤酒生产厂家，但产量都很小，“河南啤酒市场处于供大于求的现状，而本土企业投资门槛在3000万元以上，投入比白酒厂家高，但产品销售价格太低，利润很少，一瓶啤酒往往只有几分钱的利润。所以，基本上发展不快”。

　　路东梅说，在这种情况下，外来企业有的是央企，有的是国内龙头企业，有资金有实力，他们又非常看重河南市场，所以这两年河南一线啤酒品牌企业几乎都被收购走了，剩余的一些中型企业也被外来企业瞄上了，很快都会被收购。

　　路东梅表示：“从情感上来说，我们也不希望看到这种局面，但这是大势所趋。要不了多长时间，河南的啤酒市场就会来一个大整合。”

　　◀华润雪花在河南连续出手，显示出逐鹿中原的决心

　　

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