有着168年“光辉岁月”的英国《世界新闻报》，朝夕之间轰然倒塌。造成这一惨痛结果的原因，不是通常人们所认为的全新业态环境的挑战，而是这家百年老报职业操守的沦丧。

　　《世界新闻报》的倒掉，引起全球对新闻伦理这一老问题的重新反思。然而另一方面，肆意践踏伦理、无视媒体社会责任的行为，每天仍然在世界各地、在我们身边大量上演。为了占市场、拼出位，怎么离谱做什么，手段无所不用其极。

　　一项调查显示，在去年遭到民众痛批的假新闻中，真正出于利益驱动和市场竞争的案例并不多，更多的是由于新闻工作的指导思想和方法出现偏差所致。正是在这样的指导思想和工作方法下，怎样耸人听闻，就怎样做新闻。最突出的一个表现，就是不顾新闻事实的基本真实，不惜偷梁换柱、移花接木，拼命制造“眼球效应”。

　　杯具啊！这些态度和做法不仅从未受到检讨和惩罚，却还被有意无意地标榜为“视角独特”、“独家报道”。更杯具的是，他们的报道往往被贴上“敢说话”、“说真话”的标签，在网站、论坛、博客、微博(http://weibo.com)等新兴媒体广为传播，赚取海量的转载率、点击量和主题关注，俨然成为“新闻旗手”。

　　歪曲事实误导民众

　　

　　不久前，笔者所在的城市邀请全国都市报纸前来采访报道，期间安排有关方面接受集中采访。笔者从头至尾参与了整个活动。次日，各报均作了如实报道。却有一家报纸“独辟蹊径”地对某一话题作了完全相反的报道，见报后被各大网站转载，有些网站还开通了讨论区，网友们纷纷跟贴讨论。一时间，这座城市面临着莫须有的巨大舆论环境。

　　还是这家媒体，几年前刊登了一篇对一位国内知名作家的电话专访。然而，次日见报的内容与作家当时所说的话完全相反，作家不得不在国内某论坛愤而反击，差点对簿公堂。此前，这家媒体的一名娱乐记者由于采用激将法等，诱导一位娱乐圈人士做出了打人、烧车等过激行为，最终致他锒铛入狱。

　　偷梁换柱，移花接木，把本来没有的内容硬加入报道，把本来没有联系的环节嫁接起来……各种调料应有尽有，就等着娱乐受众的精神。种种不端行为，已经不再是简单地“误读”新闻，简直就是刻意曲解，有些操作手法已下流到不堪地步，在读者、受访对象及社会公众中造成了恶劣影响，甚至涉及违法犯罪。更可忧的是，这类现象近年来有逐渐从娱乐、社会新闻转向时政领域的趋势。

　　危险游戏遍及全球

　　

　　2008年，我国大事、要事、喜事很多，为世界所瞩目。在这全球聚焦的时刻，以CNN为代表的西方媒体采取移花接木之法，制造我国军警“镇压”藏民的虚假新闻，引起海外华人极大愤慨，成立了反CNN等网站、论坛，揭露西方媒体歪曲事实的真相，在国际上引起轩然大波，最终逼使CNN等媒体向中国政府和人民道歉。

　　偷梁换柱、移花接木这一传播游戏，在西方媒体曾有“光辉历史”。19世纪末，美国出现了大批“黄色小报”，大量刊登色情、凶杀、犯罪等低级趣味的“黄色新闻”，严重恶化了当时的媒体生态，遭到读者强烈抵制。以普利策等为代表的报业资本家痛定思痛，决心摒弃“黄色路线”，倡导社会责任、媒体良知。经过一百多年的演进，“标题党”、“偷梁换柱”、“跟踪监听”等下流作法，已经成为末流小报的代名词。然而，一旦出现报业经营上的危机，即使一些有名望的“世界大报”也对这些手段念念不忘。终于，有人搬起石头砸了自己的脚，《世界新闻报》关门歇业，默多克不得不在英国7家主要报纸刊登整版道歉广告，其主编布鲁克斯甚至因为窃听事件而被捕入狱。尽管默多克先生主动“断尾求生”，事件的发展终究不以他的意志为转移，可能摧毁整个王国。

　　懈怠社会责任，罔顾基本良知，漠视读者权益，就必须接受代价巨大的惨痛惩罚。这是读者的胜利，这是时代的胜利，也是媒体自我净化的不二选择。

　　不端行为毁坏道德价值体系

　　

　　媒体的生命，系于其对受众责任、社会责任的担当与坚守。

　　李普曼把普通民众比作体育比赛中坐在后排什么也听不见的观众：“他不知道发生了什么事，为什么发生这种事，应该发生什么事；他生活在一个看不见、听不懂的世界，因而无法监督。”媒体不端传播行为，不仅直接造成社会角色的错乱，导致违法犯罪行为，且由于履责不当，毁坏社会道德价值体系，破坏公众的知情权、表达权和监督权，损害社会公共利益。

　　一般而言，“偷梁换柱”一类新闻操作的传播动机主要有以下几种：

　　1、利益驱动，是根本动力。

　　在笔者所亲历的那个例子中有关方面当时的回答是：“对安保、对城市管理秩序确实有必要形成非常的管理举措，但是这些非常规的一些管理办法和政策举措，如何做到少扰民、不扰民，做到能争取社会的支持、社会的参与，尤其是市民的理解和参与，确实有一个方式方法问题，也有政府对一些工作把握的程度问题”。可见并未对有关事件作出具体评价。然而次日见报，这种解释、这种偷梁换柱的故意曲解，令当时在场的其他媒体记者都错愕不已！

　　2、将“受众本位”简单化为“媚俗”。

　　传统传播学认为，受众对于媒体所提供的信息，只是不假思索地被动接受，所以麦克卢汉说“媒介即信息”。但随着传播学及现代传媒技术的发展，这种观点已经不能证明受众的能动作用，及其对环境的反向建构。

　　今天，受众的地位越来越突出，传播模式亦从“传者本位”的单向传播，转向“受者本位”的交互传播。但这也被推向了另一极端——一些媒体搁置自己的社会责任，放弃起码的判断能力，丧失了起码的职业操守，一味地迎合、讨好受众，哪怕只是特定有限的受众的低级趣味。

　　3、激烈而扭曲的竞争心态。

　　为了争夺受众，扩大发行量，吸引更多广告，媒体都想抢首发新闻、独家新闻，这就给虚假新闻提供了可乘之机。一些媒体缺乏应有的社会责任心，职业操守屈从于功利追求；一些新闻从业人员没有接受过正规的新闻训练，尤其是职业操守教育，思想中没有树立“真实是新闻的生命”的观念。在个别媒体，特别是竞争性强的某类媒体，普遍存在着不择手段抢发新闻的浮躁风气、急功近利，甚至于为抢而抢、为特而特，在采编之间，在报社与采访对象之间，不愿意做必要、充分的沟通和起码核实，有的甚至故意歪曲采集到的第一手信息素材，为偷梁换柱、移花接木一类新闻造假行为，提供了土壤和空间。

　　净化媒体业态刻不容缓

　　

　　论及源头，“黄色新闻”正是目前一些媒体不端传播行为的原型。“黄色新闻”以“标题党”制造耸人听闻之感，滥用以至伪造照片，捏造访问记或其它报道以行骗，对民众表示虚假同情，自我标榜等等。这类“黄色新闻”在短期内轻易拥有受众的同时，也阻塞了普通人所依赖的新闻渠道，不仅起不到有效的引导作用，反而为罪恶、性和暴力等人类非理性行为进行开脱。

　　从世界范围看，对媒体不端行为的惩罚，要么来自于严肃彻底的执法，要么来自于传媒业内部的严格自律和自我净化。为了保证传媒的客观公正，世界各国除了以新闻法规强制传媒工作者不准做的禁区，纷纷提倡传媒职业道德，强调以行业内部的相互监督、以传播者个人的自觉来抵御各种诱惑，防范不良传播行为。

　　我国媒体是党和人民的喉舌，党和人民的利益高于一切。在全新的传播环境下，良性、有序的竞争是所有媒体生存、发展和壮大的共同需要，社会也应该给媒体足够的宽松环境。然而，不管竞争如何激烈，“内容为王”，始终是媒体竞争致胜的关键，靠偷梁换柱等“奇技淫巧”讨好读者，终究是一种饮鸩止渴的短视行为。我们必须正确处理好抢新闻与确保新闻真实性的关系，正确处理好独家报道与确保新闻真实性的关系，正确处理好舆论监督与确保新闻真实性的关系。党委机关报也好，都市报也好，都有责任、有义务为净化社会主义舆论场贡献自己的应尽力量。以极端手段愚弄人民、混淆视听，必然严重损害自己的公信力，最终被人民、被受众、被时代所抛弃。

　　百年基业，一朝倾覆；前车之鉴，岂不慎乎！

　　（责任编辑：李焱）

　　

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