中国经济网北京7月22日讯（实习记者武晓娟 记者李志强）近日随着《变形金刚3》的上映，“电影票价太高”的呼声再起。北京各大影院的3D版《变形金刚3》票价普遍在70-100元/张，而IMAX版的票价则高达130-140元/张。这让普通的工薪阶层只能“望影却步”。

　　近年来，随着电子商务在中国大城市的普及，越来越多的人为了享受影院的视听效果和价格优惠而选择在网络上团购电影票，各大团购网站几乎都是以电影票团购起家，争相推出诱人的优惠价格。某著名团购网站就曾推出“电影票2张、可乐2杯、进口爆米花1份、哈根达斯冰激凌球1个，只要40元”的优惠价格，相比动辄60-100元/张的票价来说，无疑吸引了大批顾客。

　　毋庸置疑，团购是许多年轻人非常喜欢的购物方式，但网络团购也存在诸多弊端和风险——产品价格缺乏透明度，一些商家会故意拉高标价再打折，售后服务不完善……网络团购毕竟是一个临时组织起来的团体，一旦发生纠纷，很难再次将所有的消费者召集起来共同维权。因而，消费者在被团购推出的低廉价格吸引时，往往要更加谨慎地选择团购平台。也曾出现过有些消费者在网上团购到了电影票，但到影院去兑换时影院不承认的事情。网络团购的弊端使一些实体团购公司应运而生。

　　记者走访了京城几家较为知名的影院，发现很多人都是使用团购电影卡购票观看《变形金刚3》，标价160元的影票最少只需付出74元。北京市场上最大的电影卡销售商北京百乐看购网络科技有限公司的销售人员称，“用电影卡购票往往会打4-6折”。该公司推出的看购电影卡主要是为大集团客户提供观影服务，以单位发放员工福利的形式送到终端顾客手上，以再次充值时优惠的价格吸引人们走进电影院。电影卡不但具有长效的价格优势，而且为消费者提供更加方便的售后及维权服务。据了解，正是该公司于13年前首创了中国电影卡的销售模式。

　　无论是网络团购还是实体团购，产生的基础都是同一个问题：电影票太贵！1990年代以后，电视机已经在中国家庭里普及，电影通过电视银屏走进了千家万户，可电影院里的大屏幕却还是不能成为百姓最日常的娱乐方式。特别是在一些县城、农村，去影院看电影，对人们来说成为一件奢侈的事情。一线城市出现的电影卡无疑为县级城市和农村电影的票价降低提供了一种可能，虽然农村电影市场与大城市电影市场院线的操作模式有太多的不同，但电影卡的出现说明电影票价有着相当大的虚高成分，可以通过市场营销手段进行有效地调节。

　　城市人口中，通过互联网和个人电脑观看电影的方式虽然渐成规模，但电影院里大屏幕的观影效果始终是无法替代的，特别是在电影《阿凡达》上映后，人们发现只有在电影院里才能真实地感受到电影新技术革命带来的视觉冲击力。与新技术伴生而来的是高票价，由此也带来了团购市场的繁荣。电影卡优惠的价格得到了大集团客户的青睐，也使我们看到电影票其实还有很大的降价空间，它并不是一块无法挤压的铁板，相反是“一块饱含水分的海绵”。网络团购、实体团购的出现能否挤压电影票的价格水分，使爱电影的人回归电影院，让更多的人走进电影院，是一件值得思考的事情，也是一件值得期待的事情。

　　（责任编辑：李焱）