21日凌晨，《变形金刚3》开始在中国上映。而这部电影中植入了4个中国品牌，则成为世界范围内的热门话题。

　　4个中国品牌一齐亮相一部美国大片，这是头一次。以往，从《功夫熊猫》中的中国传统理念，到《阿凡达》哈利路亚山的原型张家界，再到《功夫熊猫2》的成都秀丽风景等，中国元素在美国电影里虽频频显现，但仅限于功夫、风景和西方人眼里的中国传统等。至变形金刚系列，中国元素则衍化为实实在在的中国品牌，这一转变，意味深长。

　　中国品牌植入代表西方主流价值观的好莱坞大片，意味着中国制造在开拓国际市场上迈出了一大步。

　　这一步，源于中国品牌寻求全球认可的强烈愿望与不懈努力。20多年来，“中国制造”风行全球，但给人的印象是低端、廉价；中国企业虽然实力日渐雄厚，但难脱“为他人作嫁衣裳”的代工形象。以自己的品牌走向世界、影响全球，成为众多企业家的梦想。为了圆梦，他们不断致力于提高产品质量，打造优质品牌，塑造企业形象。近年，不少中国企业开始有意识地利用外国主流媒介，扩大国际知名度。事实证明，融入对方的语境和情境，用对方所熟悉的话语方式进行巧妙传播，最易收到较好的传播效果。中国品牌植入《变形金刚3》后引起海外知名媒体关注，即是一个典型案例。

　　有人说，这没有什么了不起，有钱就好使。实则不然，凡在“走出去”过程中遭遇挫折的中国企业都知道，进入欧美市场尤其是闯入高端领域，不是有钱就能长驱直入的。企业有资金没品牌，有品牌没影响，有影响没形象，照样被拒之门外。4个中国品牌同时植入《变形金刚3》，一定意义上说明国际市场对中国品牌的日渐认可。

　　这一认可与中国经济总量奇迹般攀升至世界第二分不开，与中国企业努力“走出去”、“走进去”的奋斗分不开，与中国经济在国际金融危机中的强劲表现分不开，与未来中国市场的巨大潜力更分不开。

　　近年来，当联想收购IBM个人电脑业务，吉利收购沃尔沃……中国并购活跃世界，西方国家家庭日渐离不开“中国制造”时，世界惊呼“中国制造来了”。面对中国崛起，西方人正经历着复杂的心路历程：从排斥到接受，从质疑到肯定，从猜忌到释然，从抨击到欣赏，从欣赏到合作。最终，一个共识日渐达成，并深入人心——即携手中国就会携手未来。

　　然而，我们不难发现，电影中吸引眼球的主力，仍是西方国家高档奢侈品和先进的武器。中国的服装、电视机、个人电脑等日常用品，仅在其中作为配料。这是世界产业分工链条在电影中的重现。

　　差距代表潜力，中国品牌要取得更大影响力、更高美誉度，还得苦练内功。中国政府也需要从旁帮持。怎样借助国际主流传播通道，通过国际通行做法，传达中国声音，塑造中国品牌的形象，还有很多工作要做。

　　（责任编辑：马常艳）