作者: ■陈雪根

　　

伴随中国经济的持续增长、城镇化率不断提升、汽车保有量不断增加、工作压力增大、健康意识提高、假期时间增多，消费者的视线延伸、活动半径扩大等因素，户外运动和旅游休闲成为更多人生活方式的选择。由此极大地促进了户外用品市场的迅猛增长。目前中国户外产业规模总体不大，2010年出货额仅在40亿元左右，但其处于明显的高增长阶段。探路者董事长盛发强认为，到2015年甚至更长的时间，行业能够保持45%以上的增长。2010年美国的户外市场规模已达150亿美元左右，欧盟则达到了140亿欧元。目前美国各种主题、不同星级的露营地超过2万块，而中国只有40块左右，事实上目前国内几个省份已经开始重视露营地建设。相比之下，中中国户外市场尚有巨大发展空间。

　　北京探路者户外用品股份有限公司总裁彭昕表示，经过12载的高速发展，探路者公司已经确立了在户外行业的领导地位，连续3年成为行业内销量第一的品牌。探路者仍将矢志不渝地致力于公司的愿景和使命：积极倡导户外运动生活方式，将公司打造成一家诚信稳健、持续创新、管理有序、持续发展的，领先中国户外行业、国际一流的卓越品牌企业，成为中国最受社会尊重、最受雇员欢迎的企业之一。同时将持续加大对探路者品牌的投入，强化品牌的精神塑造和传播、强化科技创新和技术领先，强化探路者产品的专业属性，探路者品牌定位是：“科技创新，为勇敢进取的人提供专业品质的户外用品。”并注重时尚性与专业品质的完美结合。未来5年探路者将力争保持不低于行业平均发展速度的复合增长率。

　　近几年随着户外运动的蓬勃兴起，消费者对户外用品的需求也出现了多层次的特点，在登山、徒步、自行车、滑雪、露营、自驾等相对专业领域之外，轻专业级的垂钓、摄影、旅游等活动对户外用品提供商也提出了新的要求。“户外生活”的概念不断升温，探路者将关注这一需求趋势的存在和变化，适时推出适宜户外生活的子品牌，以丰富产品系列，满足多层次需求，达成我们一直追求的目标：专项分类开发，满足不同种类户外活动的需求，实现“深度营销”。另外，互联网消费成为日益明确的社会趋势，探路者品牌的电子商务业务已经在开展，基于与线下加盟商分享共赢的电子商务方案正在实施中。

　　

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