■文/芮成钢

　　社交网络会加速终结以炫耀特权和财富为荣的一些人的价值观。在当下的某些时空，财富往往可以置换特权，特权又可以制造财富，炫耀财富和炫耀特权往往交织在一起，形影不离。一个个热销的国际奢侈品牌商品的背后，有多少利益交易。成熟文明的社会都以炫耀财富和特权为耻。

　　少数人理解喜爱追捧发烧迷恋国际奢侈品牌，非常正常，无可厚非，全世界皆如此，市场经济供给需求，萝卜白菜个人喜爱，但大面积地盲目追捧崇尚，膜拜羡慕憧憬消费奢侈品牌，是社会的悲哀。那不是消费，是被消费。很多奢侈品牌在发达国家市场一直萎缩，如没有中国新富追捧，可能早已破产。欧美富人们，包括我们曾经专访过的被国人称为亿万富豪的欧美商业领袖，极少有人戴名表开名车喝名酒。

　　最近专访的微软CEO个人资产近千亿人民币的鲍尔默，从不戴表，开的是福特车。法国石油巨头道达尔的主席也说：我们不喝拉菲。用各种奢侈品牌堆砌起来的豪华生活，是很多中国新富们想象中的欧美富人的生活状态，是被一些依赖奢侈品牌广告市场投放费用的，所谓的时尚媒体忽悠出来的需求。因为没见过，所以被忽悠。随着他们真正接触曾经向往的世界富人圈子，会发现和他们想象的很不一样。

　　刚被炒成所谓台湾首富的王雪红、陈文琦夫妇，净资产88亿美元。10年来在达沃斯常见到他们，没有名车名表名包，雪地里夫妻搀扶步行几里地开会。在台北常打出租车，自己开的是十几年的老丰田，问她为什么不换，她说：车没坏啊。陈文琦的T恤大衣也都旧得磨破了领口袖口。两人每年都投入巨资帮助弱势人群。有人问我为什么王雪红和陈文琦能做到这样，我想除了有宗教信仰之外，和他们的圈子有关。他们并不是两岸三地富人俱乐部里的常客，他们行走于世界，在硅谷，在欧洲，和各地的乔布斯们盖茨们学者们员工们互动分享做人做事。他们的IT品牌HTC，也终成华人的世界品牌。

　　幸福和纯净才是真正让人羡慕感动的奢侈品。任何人有了钱随时冲进大商场就可以买一打的，不过是价格昂贵的商品而已。非常反感媒体追捧所谓的富豪榜，谁都有权利去发个榜，但到处传播，对上榜的人和受众来说，都没好处，唯一的获益者是制榜的人或媒体。富豪这个说法本身就不对，可以说富人榜，但“豪”字是带价值判断的，因为有钱就“豪”吗？“豪”什么呢？这又是一个港台俗文化影响内地主流文化的例子。

　　北京CHANEL一个店一年销售6亿，LV也是6亿，香港中环的LV全球销量第一，年销售60亿，大部分客户来自内地。如此高额利润中拿出个零头就足以拿下任何所谓的时尚媒体，聘请最牛的公关广告公司，投放最多的广告宣传，雇佣最庞大的网络水军发微博(http://weibo.com)等等等等。据我陋悉，LV董事长曾说，我爱中国，我希望所有中国人都能喜欢和拥有LV。LV在中国商店最便宜的产品售价是2000元左右。我理解，他的定位就是，在保持顶级范儿的同时，尽可能多地卖包包！不论谁，都是他的客户，绝无歧视，只认钱。

　　(本文根据芮成钢的新浪微博整理)