运营商iPhone暗战升级　能否扭转3G格局引发关注

　　■本报记者 于贵丽

　　 自中联通引入iPhone以来，中电信和中移动一直对iPhone虎视眈眈，但苦于没有机会牵线。近日，有关中电信、中移动引入苹果iPhone的声音不绝于耳，运营商抢食iPhone的暗战悄然升级。

　　 据《北京晨报》报道，近期北京移动推出全球通用户购机入网返话费活动。用户在指定社会渠道购买苹果手机，可以根据手机型号定制不同的套餐。引人注目的是，名单中赫然出现了苹果iPhone4。

　　中联通遭遇苹果危机

　　 iPhone以其独特的设计、强大的功能和时尚的外观让众多用户痴迷，iPhone用户的高ARPU值更是让国内三大运营商垂涎三尺。中联通作了很大的让步才结交了苹果这个朋友。借助iPhone，中联通3G品牌得到大幅提升。

　　 面对苹果iPhone所塑造的巨大蛋糕，中电信和中移动也在蠢蠢欲动，他们为获得iPhone代理权积极找机会与苹果接触谈判。近期，业内盛传中电信将继中联通，成为国内第二家销售iPhone的运营商，相关补贴政策可望于三季度出炉，四季度正式引入iPhone。

　　 中移动方面，最近更是公然推出iPhone套餐、iPhone话费补贴政策，抢夺用户。苹果COO库克日前曾造访中移动，并与王建宙会面商谈苹果合作问题，王建宙也多次在公开场合透露中移动所获得的iPhone用户数。

　　 中电信有强大的CDMA网络覆盖和丰富多彩的3G应用；中移动有资金、用户等方面的优势。他们为引入苹果手机作了很大的努力，试图打破国内中联通对iPhone的垄断地位。如此情势下，中联通iPhone用户正面临被规模化蚕食的危机。

　　“三国大战”苹果坐收渔利

　　 苹果的高端定位决定了iPhone以高端用户为主。高端用户越多，ARPU越高。面对iPhone用户的高ARPU值，谁也不愿放弃，三大运营商暗战iPhone，苹果无疑是最大的获利者。

　　 目前国内已拥有可观的3G用户数，离规模化应用仅一步之遥。截至6月底，三大运营商3G用户保有量分别达3502.7万户、2394.5万户以及2154万户，3G用户总保有量突破8000万户。其中6月份，中电信3G用户增长187万户，占本月净增用户70%。运营商新增3G用户占总体新增用户的比重均在50%以上,3G市场竞争的激烈程度可想而知。

　　 3G时代，谁能拥有更多的中高端用户，谁就能占据3G时代竞争的制高点。竞争3G市场，三大运营商各有优势。中电信是全球第一大CDMA网络运营商，中移动有较大的基础用户。中联通有较成熟的WCDMA网络技术。

　　 未来的一段时间,如果中电信得以成功引入iPhone，借其全球第一大CDMA网络运营商优势，无疑可增加3G市场上的竞争力；中移动引入iPhone，则有望借机提升自己的3G品牌价值，进一步缩小与中电信、中联通的3G差距。若中电信和中移动都能摘得iPhone，最直接的影响就是中联通3G优势将进一步丧失。与此同时，在三大运营商此消彼长的博弈过程中，苹果得以全面打开中国市场，成为这场博弈的最大赢家。

　　苹果并非3G的全部

　　 iPhone入驻三大运营商，给运营商带来机遇的同时也带来挑战。苹果的进驻能够有效盘活国内3G高端市场，但无形中也加剧了运营商对终端商的依赖。强势的苹果将使运营商在终端产业链上的话语权进一步丧失，不管是对整个电信业生态圈，还是对运营商本身的转型，都将产生副作用。

　　 就中移动而言，引入iPhone能在短时内提升自身3G的有效价值，但长远来看，苹果未必能扭转中移动过去积弱的3G颓势。中移动还存在着诸如TD技术和服务有待提高、手机种类少、资费高等TD-SCDMA终端等问题，而这些问题单靠引入苹果无法解决。

　　 即便是取得了网络、技术优势的中联通，扛起苹果iPhone也力不从心，过去的一年多里，中联通为补贴iPhone付出了巨大代价。近日，中联通在上海发布的基于Linux内核开发的“沃Phone”手机终端，这表明中联通开始将目光从苹果iPhone转向千元智能机。运营商长远的终端策略应该是打造属于自己的终端产业链，而不仅仅只是单纯依赖某款明星终端。终端不是3G的全部，更何况面对的是强势的苹果，中移动能获得的利益就更少了。

　　 3G竞争是综合实力的较量，是运营商技术、网络、业务、渠道、客户、终端及服务的一体化运营能力的比拼。三大运营商在激烈的竞争中，要全面部署、积极创新，改进技术、开发渠道、提高服务水平等，以提高自己的综合竞争力。