德国何以出品牌

　　文/李盈

　　考察归来，对德国工业的精髓感慨颇深。

　　模具、数控机床是现代工业的骨架，但这两点是中国制造业企业的短板；同时，德国企业在产品表面处理上极尽心智，不惜手工，产品卖相很好。重金投入的生产设施折旧很重，严格的环保法规也逼迫企业走向高端。

　　在国内经济转型过程中，企业主面临着很大的压力，资金、土地、技术等生产要素和政府动能交织在一起，逼迫产业升级。事实上，德国的这7个品牌，历史最久的超过300年，最年轻的也有62年，做的都是很普通的行业，家族数代都在做一件事情，每家品牌都能建起自己所在行业或产品的博物馆。

　　如果这些企业迎合政府号召频繁进行产业升级，就不会有今天的品牌。这些品牌都不太强调产能，不通过价格向市场妥协，主要精力投向是在全球范围内设展厅，与设计师务虚(概念设计)和务实(产品设计)合作，将产品打入全球范围内的标志性建筑。

　　这些产品售价很高，最低也是中国国内产品的10倍以上。但并没有因高价而引起滞销；相反，德国制造成为品质的代名词，为德国贡献了与中国相仿的贸易顺差。德国很少进行加工贸易(加工贸易贡献中国出口额的一大半)，国土面积也只相当于中国四川省大小，但德国制造的底蕴和实力让人不得不叹服。

　　德国的七个家居品牌

　　品牌 产品线 成立时间 销售额(欧元) 备注

　　福适宝(FSB) 门窗把手 1881年 - -

　　吉徕(GRIA)开关、智能家居控制系统 1905年 - -

　　汉斯格雅(Hansgrobe)花洒、面盆、卫浴1901年 6.3亿 上海有工厂

　　唯宝(Villero&Boch)餐具、瓷砖、卫浴1745年 7亿 -

　　嘉格纳(Gaggenau)厨用家电1681年 - 2009年进中国

　　\布尔托(Bulthaup)橱柜1949年 1.2亿 德国外无工厂

　　盖泽(Geze)门窗用五金、智能家居控制系统1683年 - 天津有工厂