李静编织乐蜂网俘获“女人心”

作者: （孙欢）

　　【本报北京讯】由著名主持人李静创办的B2C网站乐蜂网日前首度披露经营业绩。李静称，已拥有320万名用户，年度销售额已突破1亿元，预计今年销售额突破10亿元。

　　李静曾经打造《超级访问》、《美丽俏佳人》等知名节目。2008年，李静跨界创办电商网站乐蜂网，并获得红杉资本投资。在乐蜂网的未来发展模式上，李静倾向于利用娱乐界的资源优势，模仿美国“家政女王”玛莎·斯图尔特。玛莎·斯图尔特借助电视节目和杂志的传播，将自身塑造为家居家政的意见领袖，随后开发出以自己姓名为品牌的家居系列产品。

　　根据李静披露的乐蜂网发展规划显示，自2008年上线以来，乐蜂网凭借精准用户定位、强势市场营销获得业内高度关注。2009年乐蜂网实现全年销售总额1亿元；2010年乐蜂网销售额保持3倍高速增长；到2011年乐蜂网凭借对自有品牌的出色经营，已拥有超过320万名用户，预计今年销售额将突破10亿元。

　　目前，乐蜂网已有自有品牌Jplus静佳和Jcare静佳及近1000个品牌全球热销明星美容商品，品类涵盖精油、美容护肤、彩妆香水、美体瘦身、健康保健、服装配饰、家居家饰等。乐蜂网已成为一站即可解决女性提高生活品质的网购商城。

　　统计显示，乐蜂网在过去3年经历了罕见的高速发展。以注册会员为例：2009年，乐蜂网注册会员为171万人，2010年达到271万人，到2011年5月，已突破320万人；按此发展速度，预计乐蜂网到今年底，注册会员将突破400万人。

　　在乐蜂网注册用户中，目前女性用户占比达到96%，88%的用户年龄在20-35岁之间，正是目前国内最具消费能力的群体；78%会员拥有大专及以上较高文化素质。而在目前仍快速增长的新会员中，新注册会员购买率达到62%。