泡沫经济一代的厌消费心理

　　郑也夫

　　如何走出困境？各国官员与主流经济学家们期待的不二法门就是消费。商业高度发达的日本，经济衰退后在拉动消费上是不遗余力的。然而本书作者松田告诉我们，日本社会在消费上持续低迷。如果说消费不振是兜头一瓢冷水，应该冷却和反省的当不仅是经济翻车的日本，还有震惊之余的世界，尤其是经济上后发的中国。

　　消费冷暖商人先知，因此那不可能是学者的专利。但在区别族群，寻找原因上，研究者可以超过一线的商人。松田首先经比较后筛选出了厌消费的主力军，他们是25岁左右的，被称为泡沫经济的一代人。

　　松田述说厌消费的证据是扎实的。以汽车为例，“20岁～29岁人群汽车购买数量，从1980年的96辆到2007年的47辆，减少了一半。”

　　通常的认识是，消费与收入有直接关联，低收入往往导致低消费，系不能而非不愿也。松田的洞察力在于他为泡沫经济一代的定性不是低消费，而是厌消费！厌消费要以两项尺度——收入和支出为指标，所谓厌消费就是收入高而消费少。翔实的数据显示：泡沫经济一代的厌消费指标最高；按职业群体来分，管理职位以外的从业者厌消费指标最高，高于非正式雇用者和无职业者的厌消费指标。

　　时尚与炫耀的心理都会促进消费。而年轻人从本性上与之割裂是不可思议的。他们在行为上为何会呈现出厌消费的特征？这是最微妙与令人费解之处。

　　对此，松田强调泡沫经济一代不同的经历。日本是商业高度发达的社会，物质炫耀之风劲吹几十年，大家理性了，觉醒了，不听任忽悠了。那么，炫耀不成，总还可以跟进某个时尚聊补某种欲望之实现，偏偏时尚也因高度多样化失去了昨日诱惑的强度。两重落空，遂为泡沫经济一代的厌消费心理定格。