明星衣着为什么瞧不上本土设计

作者: ■巫倩姿

　　

虽已时隔数年，高圆圆在第58 届戛纳电影节中穿着的祁刚礼服仍让人津津乐道孙悦客串走秀祁刚高级时装发布会，与祁刚一起谢幕刘亦菲山寨礼服事件对明星与国内设计师的合作是一大打击袁立穿着马艳丽设计的礼服并与马艳丽一起亮相第17 届金鸡百花电影节闭幕红毯，却招来毁誉参半中国制造向中国设计转化了十多年，国内时装周也已经度过了十岁生日，但国内设计师的状况还是半红不紫地不容乐观，究竟是谁之过？

　　设计师VS 明星明星和国内设计师合作太谨慎

　　不少人把国内设计师“ 难产出”的原因归功于明星，认为本该对国内设计师起到积极作用的她们在某种程度上抛弃了国内设计师，出席各种大活动时全身披挂国际大牌，没有给国内设计师多少机会——这也是为什么高圆圆4 年前穿上祁刚的衣服出席戛纳电影节时常会被人们当做国内设计师和明星成功合作的“范本”而提起——因为从此以后，几乎再没有如此让人印象深刻的例子。

　　明星和国内设计师合作得之所以如此谨慎，国内某知名设计师的助手Anna 认为， 首先是明星有被“ 害”过：最著名的是刘亦菲的“ 山寨礼服”事件。这种因为某些设计师的犯错引来的负面，通过媒体的放大就成了“ 坏事传千里”的典型，让更多的明星和名人对国内设计师形成一种错觉，面对他们的时候也“犯怵”，即使有机会合作，有时也会因为“安全第一”而舍弃，谁也不想成为“山寨第二”。

　　另外，“明星都希望成为国际品牌的代言人，穿国际品牌的衣服，也是一种示好的方式；而且他们都希望自己的形象是国际化的，所以国际品牌的衣服对他们来说是塑造这种国际化形象的重要工具之一”，从这种角度来看，面对国际品牌背后国际大财团的“品牌冲刷”，国内设计师更显得势单力薄、孤立无援。

　　设计师VS 媒体媒体报道鲜有关注

　　在设计师的成长中，起很大作用的还有媒体。不可否认，国内设计师所处的媒体环境并不轻松，除了国际大牌在各类时尚杂志上用金钱堆砌起广告，让他们鲜有“发声空间”以外，很多娱乐媒体的猎奇和制造新闻也让国内设计师感到无所适从。国内某知名电视剧明星表达了其中的无奈，“别人都穿大牌，你自己穿一件国内设计师的作品，到时候报纸写出来就会成为你穷困潦倒或者是无品位的佐证了……”除此之外，国内媒体对待时尚的“不够专业”也让很多设计师很无奈，“比如你看某个国内电影节或者颁奖的红毯，现在流行写点评，但是点评者往往连明星穿的是什么品牌都不知道，点评也只是一种看图说话，起不到什么作用。也很少有现场的记者去问明星他们穿的是什么品牌或者设计师的衣服，因为现场的都是娱记。”

　　虽然几乎所有国内明星都在强调自己其实也在支持国内设计师、穿国内设计师的作品，但却几乎没有多少人知晓，传播媒介负有很重要的责任。如果明星穿国内品牌服饰被拍摄到了，媒体不一定知道是国内品牌的服装，更别说是那些没有被镜头记录的了。

　　设计师自身幕后缺乏得力推手

　　很多编辑之所以知道哪个明星在颁奖典礼或者是红毯上穿的是什么品牌的服装，多半不是因为她们的时尚知识有多高深，而是因为品牌的公关做得“勤”。每次红毯刚结束，时尚编辑的邮箱里就会收到好几封来自不同的国际大牌的邮件，附件中粘贴着明星穿着品牌衣服的照片，在邮件正文中，他们会很骄傲地说“这次×××穿的是我们家的衣服”。平时，他们的公关也做得很足，即使是街拍到了哪个明星穿着他们的衣服，或者是戴着他们的配饰，大牌的公关都会发来“提醒函”，提醒大家“××明星是很喜爱我们品牌的东东的”。

　　在这一点上，国内设计师本身就显得逊色多了，他们没有配备专门的人手收集和执行这一块。比如设计师谢锋，实际上有不少“明星粉丝”，比如章子怡最近就过去借了不少，但是，因为“不负责搭配”，所以也不知道她到底会在什么时候或者什么场合穿；再加上“没有委派公关公司去收集和强制要求，有照片登的话也要付费，所以现在基本都是靠网络上的传播……”这也是众多国内设计师和明星合作的真实写照。国内的设计师都显得很低调，不会去炒作自己，幕后也缺乏一个长时间的“ 得力推手”，知名度有限也不足为怪了。

　　华裔设计师Jason Wu 的例子就非常值得借鉴——试想想，如果设计师没有告诉大家奥巴马夫人穿的是他的设计，又有多少人会知道呢？

　　明星开腔：越往外走越该穿本土作品

　　高圆圆最让人印象深刻的是2005 年出席法国戛纳电影节穿了一套祁刚的礼服，当初为什么会选择国内设计师呢？

　　高圆圆说，那时选择祁刚，是因为当时没有很多的品牌赞助，去法国的一切都得自己准备，刚好身边有人认识祁刚，祁刚就为她专门定做了“喜上眉梢”。“祁刚还问我有什么要求，我说你随意发挥吧，结果做出来以后我挺满意的也挺喜欢的。那件礼服确实挺出彩的，欧洲的观众看到这么有东方设计感的礼服，也很关注，我那时候没有什么名气但还是有很多欧洲媒体能关注到我，我觉得这件礼服功不可没。”

　　现在和以前不同的是，可以挑选的衣服多了。一般经纪人都会先自己选好几件她觉得满意的拿过来参考，然后我再从中挑选一些适合自己的。国际品牌和国内设计师的品牌她都会穿插着穿，基本上国内设计师穿得比较多的是王培沂和谢锋设计的。

　　高圆圆说，这几年国内设计师和明星的合作是越来越多了，她觉得明星支持国内设计师就是穿他们的衣服，越往国外走越该穿。但作为明星也不可能不穿一线大牌，因为一线品牌毕竟代表了一种标准，国内设计师还需要时间和空间去发展。事实上很多明星都会穿国内设计师的衣服，比如章子怡有时也会穿国内设计师的衣服，但因为媒体比较关注大牌，而且如果不问的话，明星也不会主动说我穿的是什么牌子的衣服，所以很多时候明星穿了设计师的衣服，大家也不知道。

　　经纪人：大牌明星怎样选衣服

　　李冰冰经纪人纪翔说，一线女星每一季都会收到Versace、LV、Prada、Chanel 等各大品牌寄来的新品画册或者图片，然后会根据不同的场合来挑选适合的衣服。一般来说，李冰冰穿的衣服由经纪人、她自己、造型师来协商决定，有时候也会参考一些时尚编辑的意见。

　　可能很多人都感觉明星喜欢穿国际大牌的衣服不支持国内设计师，其实也不是这样。国际大牌的衣服毕竟代表潮流趋势，而明星又是传播潮流趋势的人，所以在选择的时候会考虑很多东西。比如走红毯这种比较隆重的场合，女星会选择高级定制的长礼服，避免“撞衫”；像是电影首映或者发布会之类的，穿个小礼服或者连衣裙就可以了。

　　李冰冰其实是很支持中国设计师的，经常穿的衣服里，就有华裔设计师Vivienne Tam 的，现在也在和一些优秀的国内设计师谈合作，比如设计师梁子，她的衣服很有特色，材料很环保。

　　资深娱记：依赖国际大牌缘于不自信

　　资深娱乐记者YUKI 认为：很多明星之所以那么依赖国际大牌，首先是因为自己不够自信，要靠国际大牌来“撑腰”；其次，他们的审美也有限，不知道什么样的是好的、适合自己的，以为国际大牌的东西就是好就是领先，所以经常会一件衣服借给你穿过又借给她穿， 经常发生“ 撞衫”、“穿旧衫”事件也不足为奇了。

　　其实中国明星在国际上也被看做是欧美之外的“另一类”，而且大牌的服装基本都是按照欧美人的身型设计的，中国人穿得并不合适。既然都是“另类”了，在红毯上穿国际大牌也只会让自己在欧美明星中显得毫无特点，何不考虑一下穿得和别人不同呢？