全球市场转暖 长虹等离子迎盈利机遇

　　 中国要有自己的屏

　　 由于“缺芯少屏”，中国家电企业面临着代理商化与边缘化的困境，国内彩电企业终端产品70%-80%利润空间被显示屏企业吸收，整个产业呈现出价值“空洞化”状态。为摆脱产业困境，长虹率先在2004年启动等离子屏项目规划。中国要有自己的屏，长虹要有自己的屏。

　　 2004年，长虹投资40多亿的等离子项目启动了。2006年，并购韩国等离子鼻祖欧丽安等离子公司，获得300多项专利，填补了国内等离子屏技术的空白。此后，长虹旗下子公司虹欧公司持续致力于新型显示技术的创新升级，2011年4月25日，拥有自主知识产权的中国3D等离子显示屏的全面量产，实现了中国自主创新的新型等离子显示技术重大突破。

　　 日前，记者在四川长虹公司占地约5平方公里的PDP园区内，看到一张张玻璃基板静静地躺在全自动化流水线上，它们将在封闭的自动化流水线上运行近一天，经过几十道大工序和成百上千计小工序，成为一张张显示画面栩栩如生的等离子屏。

　　 据介绍，长虹PDP生产基地2007年开工建设，2010年1月正式导入量产，今年42英寸以上高清、全高清3D等离子显示屏全面量产，综合良品率超过90%。今年，长虹等离子屏预计年产量将达到110万台，基本实现产品边际贡献的平衡。

　　3D助推等离子电视

　　 从全球平板产业来看，3D已经得到了部分消费者的认可，甚至有专家预计，3D 将很快进入普及阶段。从国内外各大企业获知，每个企业都已加大对3D 产品的投入，将带有3D功能的平板电视作为下个阶段的助推产品。

　　 从整个平板电视的角度来看，3D的超薄、大尺寸、超高清、多用途，在不同的场合有不同的运用，体现其技术形象的多功能超感享受。

　　 3D的到来，为整个PDP市场带来了巨大的增长动力。尤其是为长虹的等离子市场带来了很大的市场机会。从去年的6月份开始，长虹借助世界杯启动了PDP的战略，到去年底统计，长虹占整个3D市场的四分之一。

　　 长虹负责人表示，PDP和3D的结合，为长虹PDP、中国PDP，以及全球PDP带来不可估量的机遇。“我们对PDP和3D结合的前景非常看好。”长虹公司总经理刘体斌对记者称。

　　 等离子的自发光原理使PDP在3D时代具有一定的技术优势，3D在PDP中的渗透率快速提升，将成为PDP市场增长的主要推动力之一。2011年2月，3D-PDP在PDP产品中的渗透率达7%，据AVC调查，等离子面板厂今年致力于在等离子3D产品上进行推广，主要集中在50、60等大尺寸产品上。数据显示，3D-PDP国内外品牌的份额比重为81：19。

　　 3D不仅是等离子的一个重要机会，更是促使等离子电视行业持续快速发展的一个重要契机。

　　 PDP产品加载了3D功能，丰富了中低端产品差异化选择，使得等离子产品在46-47英寸LED产品中的竞争占据优势地位。企业生产出的多个等离子系列，丰富了产品线布局，补充因低价液晶产品损失的利润。全尺寸布局的等离子3D产品，强化了等离子产品的竞争优势，并且开拓低端市场的3D普及。

　　 而长虹方面，等离子优势市场主要集中在中南和华东地区。据了解，长虹利用等离子较大的毛利空间，让利三四级市场经销商，得到经销商的大力推广。

　　 总之，3D是当前和未来厂家开展产品规划的重要支撑和出发点，也是PDP产品力提升的重要卖点。3D是一个重要的推动力量，同时也得益于等离子的企业，包括三星、松下、长虹、海尔这样的企业，也逐步回到等离子这一领域。这样多方面的力量推动中国的等离子市场在快速的成长。整体而言，2011年中国彩电市场的竞争强度将会超过2010年，同时3D-PDP的机会行业一致比较看好。因此挖掘PDP的细分市场机会，会成为一个重要的差异化竞争手段。

　　 盈利能力远超液晶电视

　　 据最新资料显示，2011年全球等离子规模为1970万台，占全球平板彩电市场份额的8.75%；中国等离子规模为290万台，增速可能达到37%，同比增速一倍以上。等离子占中国平板电视份额的7.09%，并且在未来几年内份额逐步提升，维持在8%左右。

　　 国内市场目前虽然仍是液晶占主要份额，但是，行业内等离子屏正在扩大产量。同时等离子响应速度快的特点，使得在今后的3D发展中将有更大的拓展空间，再加上等离子盈利能力不断增强，等离子的市场优势日益显现。

　　 从整体的等离子市场表现来看，等离子电视的毛利率达到35%的水平，等离子的毛利率比很多液晶电视的毛利率水平高许多。从去年至今，大概一年左右的时间，等离子电视终端价格下降的幅度较小，必然在整个销售规模上带来一定的贡献。

　　 较高的毛利率必然意味着较高的盈利空间，而越来越多的平板电视生产商也由液晶转向等离子，并加大对等离子的投入，这不仅源于政策的积极引导，也源于等离子本身的成本优势。

　　 奥维咨询公司总经理喻亮星在2011PDP国际论坛上曾表示：“在等离子特征方面，尤其是中国等离子市场大概有四个方面的明显特征：第一，等离子产品的利润对企业来讲非常重要；第二，等离子增长速度在迅速提升；第三，等离子市场在整个平板显示地位在不断的提升；第四，像长虹和松下企业，一直在强势引导着等离子这个增长空间较大的市场。”

　　 就等离子的成长速度方面，2010年，中国等离子电视销量成长速度同比增长25%左右。而今年1到4月份，等离子电视成长速度超过了30%，液晶同比增长只有6.6%。所以，等离子市场的增长在国内是个非常重要的亮点，也意味着等离子的发展面临新的转折阶段。等离子在中国电视的地位变得愈加重要，特别是在平板的地位上来看，成长和提升的速度显著。

　　 等离子电视成长速度远超液晶，说明等离子电视的优势正逐渐得到渠道商的推崇和消费者的认可。众所周知，液晶与等离子的竞争一直处于激烈竞争的状态，而孰优孰劣也一直被争论不休。但等离子产品在技术优势上的略胜一筹是业界普遍认可的。

　　 在市场的竞争格局方面，等离子目前的竞争格局比较稳定，企业间的良性竞争推动着等离子电视市场的快速健康发展。从零售的数据来看大概在290万左右。企业间的良性竞争激励各个彩电企业不断扩大生产、提高质量，逐渐降低成本，提高生产效率，从而在竞争中脱颖而出。这种良性的循环促使平板电视业在高速行驶的轨道上平稳前进。

　　 未来强大的利润增长点

　　 在市场方面，等离子电视全球市场的复苏和快速增长，更是让长虹等离子屏迎来了成功的曙光。

　　 据了解，PDP的全球销量从2010年开始突破了近年来平稳增长态势，受到消费能力拉动出现大幅增长，2010年全球出货量创下1900万台的历史新高，反映出良好的市场前景及发展潜力。

　　 尤其是随着3D市场的爆发，PDP在3D显示方面独特的优越性将使其获得更多的市场份额。在42英寸以上，尤其是50英寸以上规格，PDP具有相当的价格优势，市场占比和盈利能力明显优于同尺寸LCD产品。

　　 据预测，PDP未来3年将保持大于20%的增长速度，2011年增长速度将会超过LCD TV，到2014年，PDP的需求量将达到2600万台。与国际PDP发展环境同步，近年来我国等离子电视增长也非常迅猛。　　

　　 与此同时，长虹于2007年启动的等离子屏核心材料的本土化取得成功，目前本土化率达90%，“这对于等离子屏制造成本来说，将会是一个革命性变化。” 长虹PDP事业部财务总监欧阳正开表示。PDP产量也大幅提升，由原来的设计产能216万片提升至300万片，计划今年产量110万，预计明年会超过160万片。产能的释放将进一步摊薄成本，并加速供应链的本土化，加速对供应链的掌控能力和采购的溢价能力。

　　 奥维数据还显示，在等离子的成长中，长虹等离子电视的表现也成为了中国市场上的一个亮点。从2010年11月开始，长虹等离子电视国内市场占有率稳固保持在50%以上。2010年国内PDP市场增长迅速，长虹就出货超过100万台，约占国内整体PDP市场份额的50%。

　　 长虹相关负责人对《华夏时报》记者称：“一直以来，整个家电行业的产业结构、行业核心竞争能力等导致盈利能力相对较低。在平板电视上，屏及模组占据了电视70% 以上的成本。现在，在其他企业仍然处于只有30%的空间争取利润的情况下，长虹已经通过拥有屏制造技术，获得了100%的可盈利空间范围，具有利润空间大幅上升的能力。”

　　 资深家电观察员刘超认为，随着3D和智能电视流行，全球等离子电视市场环境的转暖，长虹PDP将持续放量增长，其实现盈利的目标指日可待。　文/陈宏宇