电信运营商血拼视频战场 专家称个性化服务成焦点

　　■本报记者　廖剑锋

　　据媒体报道，网易近日决定，将投资2亿元拓展版权视频内容，大力发展视频业务。与此同时，工信部强调，要尽快发放电信、广电双向进入业务经营许可证，使得三网融合进程重新引起人们注意，电信运营商进入视频领域的步伐或将加快。对此，本报记者连线北京海纳互联网研究中心咨询总监贺海峰进行分析解读。

　　视频网站淘汰赛日渐升温

　　据媒体报道，网易将投资2亿元拓展版权视频内容，大力发展视频业务。作为业内顶着“慢三拍”称号的门户网站，网易的种种举动总是显得特立独行。也正因为如此，当视频行业日益喧嚣的时候，网易突然杀入更引人瞩目。

　　据透露，2亿元的资金主要安排在正版版权影视领域，而这个领域恰恰是网易的薄弱环节。根据目前网易首页的设置来看，网易视频频道主要是与电视机构合作的短视频，分为热点、综艺、纪实、风尚、会客厅和公开课等栏目。其中，网易公开课于2010年11月份正式推出，公开课也是网易从去年至今的一项大动作。不过，网易似乎没有刻意从公开课获取现金流。业内人士分析认为，网易公开课一则服务社会公益，二则走差异化的视频竞争路线。但还是很明显，网易的视频栏目带着“有态度”的印记，却始终没有加入抢夺正版影视视频的行列。

　　网易总编辑唐岩表示，除了网易公开课、微电影和目前主打的电视节目之外，网易接下来还将在视频领域有大的投入。这似乎意味着，视频行业又将迎来一名悍将，影视剧烧钱大战必将随之升温。

　　另外有消息称，在中国概念股遭遇信任危机的关口，土豆网仍旧坚定地上市。土豆网CEO王微向华尔街介绍，土豆的视频类型是 “Youtube+Hulu+HBO”模式，分别指的是UGC(用户产生内容)、第三方版权购买内容以及自制剧业务。可另一边的消息却是，土豆的现金流无法支撑两个季度，上市不成功，便要步入被收购的境地。回顾近年视频网站的一轮轮淘汰赛，土豆网也要面临生存压力，怎不令人慨叹。

　　电信运营商血拼视频战场

　　除了视频网站本身对内容格外重视之外，电信运营商预计也将分食视频领域的蛋糕。最新消息称，工信部日前召开会议，对下半年工业和通信业规划进行了部署，其中特别强调要尽快发放电信、广电双向进入业务经营许可证。按照工信部的规划，力争在今年9月之前发放电信、广电双向进入业务许可证，今年年底之前，制定下一步试点范围扩大到省会城市的工作方案。

　　工信部的此番表态让业界对三网融合进程有了新的期待。去年1月份，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进三网融合。到了去年6月底，三网融合12个试点城市名单和试点方案正式公布，三网融合进入实质性推进阶段。不过，事情的进展并非一帆风顺。今年3月份，中国电信科技委员会主任韦乐平表示，三网融合在过去的一年中没有实质进展，试点进度已明显落后于国务院的部署，三网融合正面临夭折风险。

　　如今，工信部决定尽快发放双向进入业务许可证，三大运营商进入视频网站的进程因此提速。中国电信在今年3月份成立天翼视讯传媒有限公司，该公司除独家经营中国电信旗下的视讯业务外，还将进一步开拓互联网市场空间，向网络化、视频化、媒体化、互动化方向发展，力争三年内视讯业务规模进入行业前列。受益于先天的优势，电信运营商占据了更加有利的位置，因此可能实现后来居上的快速发展。

　　个性化增值服务成关注焦点

　　谈及三网融合对视频行业带来的影响，贺海峰表示，这可以从三方面来看。

　　首先，三网融合进程的加快，将促使视频网站开发出自有的客户端产品，手机视频、iPad视频等一系列的移动视频业务地带将会出现激烈的竞争。其次，在版权方面，网络视频正版化已成为行业共识。从某种意义上讲，打击盗版也是三网融合重要目的之一，三网融合或将进一步引导视频网站内容正版化。另外，网络化、数字化是传媒行业的必然发展方向，三网融合可以完善传媒产业链，积极推动传媒行业整体向前发展。

　　贺海峰指出，在三网融合的背景下，视频网站应聚焦在个性化服务方面，如自制剧等。贺海峰进一步谈到，自制剧是视频网站个性化服务的一种，比如，前段时间优酷推出的《老男孩》自制电影，从内容、版权、渠道到品牌，都属于视频网站本身，随着视频网站的进一步发展，相信会有越来越多的类似个性化服务出现。同时，电信运营商发力视频领域，预计短期内会给现有视频网站带来一定的影响，比如版权问题、内容控制问题及运营方式问题等。但从长远的角度来看，运营商介入视频行业，将会刺激各视频网站积极创新，创造出更丰富的个性化增值服务，促进各个视频网站向正版化、专业化方向发展。

　　优酷2季财报现盈利增长点　视频业盈利模式仍存疑问

　　■本报记者　唐隆辉

　　优酷近日发布了截至6月30日的2011财年第二季度未经审计财报。财报显示，其亏损状况已经收窄，第二季度净营收为人民币1.978亿元(约合3060万美元)，比去年同期增长178%；净亏损为人民币2810万元(约合430万美元)，比去年同期的净亏损减少55%。优酷网CEO古永锵在今年一季度财报会议上也预计，优酷将于2012年盈利。

　　优酷财报显示较强盈利能力

　　业内人士表示，从优酷净收入同比增长178％这一增速看，优酷显示了较强的盈利能力。值得关注的是，虽然该季度优酷的净亏损为人民币2810万元，但同比降低55％。一消一长之间，显示优酷距盈利已只一步之遥。

　　优酷董事会主席兼首席执行官古永锵表示：“优酷在新一季再度营收稳健，得益于强劲的流量增长，持续提升的品牌影响力，以及优酷团队的出色表现。我们将继续提升用户体验，并以此推动良性循环，促使营收增长、内容投资和技术投资增加、流量攀升三大要素互相促进。这一良性循环将巩固我们在中国互联网视频领域的领先地位。我们对未来长期发展潜力充满信心。”

　　在销售成本中，优酷表示，2011年公司继续加大推出卫视黄金档150部热播剧、50部独家剧，从而成为影视版权最大网络买家，而新一季财报数据显示，期内优酷的内容成本为人民币4950万元，与 2010年同期的2886万元相比，增幅超过70％，占净收入的25％，同比增长169％；期内公司带宽成本为人民币6630万元，较去年同期的7200万元略有降低，收入占比从去年的65％下降至33％，同比增长的44％。

　　盈利主要依靠广告收入增长

　　优酷方面表示，优酷净收入的显著增长来源于品牌广告收入的强势表现。优酷CFO刘德乐介绍，收入增长主要归功于品牌广告主数量增加，和客户平均广告投放的增长。优酷二季度广告收入占总收入95％，古永锵对此称，优酷从08年启动广告业务，持续时间比较长，所以主要营收在广告方面，同时，优酷也正在做一些为中远期发展的考虑，在非广告收入之外做不断的探索。

　　搜狐方面，搜狐第二季度在线品牌广告收入达到6770万美元，较2010年同期增长27％，较上一季度增长19％。其中，视频业务成为在线品牌广告业务中最具潜力的“明星”，和去年同期相比，在线视频收入增幅超过150％，广告主数量增长接近50％。前不久，搜狐视频以3000万元的高价将《新还珠格格》独播版权收入麾下，创下行业内电视剧独播版权费的新纪录。随后，搜狐视频宣布将追加投入5000万元用于《新还珠格格》的推广。互联网分析人士项立刚表示，花钱买内容是目前视频网站的通用做法，砸重金购买版权可以换来一定的广告回报，也并不都是“赔本赚吆喝”。

　　易观国际EnfoDesk近期发布《2011年第2季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2011年第2季度中国网络视频市场广告收入为10.02亿元，与去年同期相比接近翻番达到94.0％。经过前两年视频网站持续不懈的市场教育努力，广告主对网络视频广告投放的态度从尝试投放到普遍应用，因而网络视频投放在整体广告预算比例的增长效应从2季度开始逐步显现，从而拉动本季度中国网络视频广告收入环比强劲上涨51.5％，并首次单季度突破10亿元。

　　视频行业如何持续盈利待解决

　　在国内，视频网站从2005年起步至今已有6个年头。但在用户数量快速增长的同时，网络视频行业整体尚未盈利也是事实。并且，版权成本不断攀升、带宽成本较高、视频广告价格较低等问题，仍是整个行业发展面对的门槛。

　　经过多年发展，视频网站在盈利模式方面基本形成了两大阵营：一个是以优酷、土豆为代表的“免费+广告”阵营，以广告收入为主；另一个是以乐视网为代表的高清付费阵营，付费点播、版权分销和广告，构成其主要收入来源。

　　根据艾瑞咨询的数据，2011年第二季度，广告收入约占视频行业整体收入七成左右。但在业内人士看来，以视频广告作为主要营收途径具有一定的局限性，在达到一定的规模之后，无法在短时间内实现更大的突破。

　　今年以来，优酷网、奇艺、土豆、PPTV等视频网站在广告收入之外，纷纷推出了付费业务，一些网站也从中尝到了甜头。但有专家表示，目前，版权成本和宽带成本走高，付费模式一时难成气候。

　　此外，版权分销成为视频网站新的收入来源之一，优酷、土豆、PPTV等纷纷开始购进独家影视剧，晋身版权分销队伍。乐视网总编辑高飞认为，对于版权分销，在国家政策更加关注版权保护、行业版权环境得到改善的今天，版权价值在飞涨但仍未见顶，这意味着视频企业需要在版权上有更多的投入，因此，版权分销将是应对这种成本增加的一个良策，且网络版权分销还能为视频企业带来一定的盈利空间。

　　互联网评论员项立刚对此表示赞同：“不少网络视频企业仍未进入盈利时代，分销模式的确是能够解决视频网站不盈利的主要方式。”

　　最近，视频网站消息不断，除了烧钱争夺版权，就是上市。在典型的资本密集型的行业——网络视频行业竞争当中，上市融资是最佳选择。烧钱，只是手段而非目的，一波上市潮后的视频网站逐步过渡到对资本市场和对利润的双重追求。

　　乐视在国内创业板上市，迅雷以盈利优势谋求海外上市，登陆纽交所的优酷和计划上市的土豆也将很快实现盈利。分析人士指出，与乐视网的全内资背景不同，迅雷、优酷、土豆都是国外风险投资的宠儿，在海外上市是这些视频网站的必由之路。