S40和Symbian北美大撤退 诺基亚孤注一掷押宝WP7

　　■本报记者 张颖洁

　　3G时代，苹果异军突起，安卓风头正劲，老牌厂商诺基亚最近在做什么？日前有消息称，诺基亚美国子公司表示，该公司计划停止在美国和加拿大销售功能手机和Symbian智能手机，全力推动Windows Phone手机销售；另外，曾引发业界议论纷纷的诺基亚N9官网倒计时被移除，频频“推迟上市”；而诺基亚WP7上市的消息，屡遭曝光却总显得扑朔迷离。

　　新兵未至，老将先除，诺基亚意欲何为？分析认为，这只能解读为诺基亚如今是要专攻WP7，孤注一掷。而面临安卓和苹果的双方攻势，消费者难保不弃旧要新；面对诺基亚WP7的“如此难产”，对它期望甚高、翘首以待的消费者又情何以堪？诺基亚的发展迷题等待揭秘的时刻。

　　“新兵未至，老将先除”有点险

　　今年二季度，全球卖出了1.1亿部智能手机，同比增长了76%。“风生水起”的数据也让近来的市场好生热闹：苹果边忙着发展边忙着打隐私和专利官司；谷歌买下IBM超过1000项的专利；三星在复制苹果；诺基亚则在找退路。

　　一方面，诺基亚将在北美地区停售S40和Symbian系统手机。业内人士认为，放弃以上两种系统的手机，诺基亚的赌注相当大，因为如果Windows Phone不成功，诺基亚发展局势堪忧。而放眼整个智能手机领域：在高端市场，苹果正在用iPhone疯狂地抢夺市场，而且摩托罗拉、HTC等也在推出高端Android手机，Symbian3在这些机器面前都显得不堪一击；在中低端市场，低价的Android手机已经可以降到100美元，这意味着诺基亚S60／S40平台面临失守。

　　另一方面，诺基亚N9官网倒计时被移除，再被“推迟上市”。有媒体报道指出，诺基亚即将推出的旗舰智能手机N9，预计最早于今年9月下旬在瑞典开售。但诺基亚近日却神秘地移除了瑞典网站上的倒计时时钟，由此引发业界关于N9可能推迟上市的猜测。就算是N9 ，也难脱其为W7到来之前铺垫的尴尬身份。

　　数据也为诺基亚的“找退路”提供理由。诺基亚2011年第二季度财政报告显示，本季度诺基亚移动终端销量为8850万部，较去年同期的1.1亿部大幅下降20%。其第二季度净亏损3.68亿欧元（约合5.22亿美元），合每股亏损0.1欧元，而去年同期则为净利润2.27亿欧元。

　　种种不看好诺基亚未来的声音见诸于各大媒体和消费者的议论中，甚至有人预言诺基亚这个巨人将倒下。也有业内人士认为，智能手机市场已经很成熟，失去先机的诺基亚很难再翻身。无论无何，新兵未至，老将先除，诺基亚这步棋实在走得有点险。

　　诺基亚孤注一掷押宝WP7？

　　功能手机与老牌塞班撤离，Meego全无影踪，诺基亚此番作为说是退路，是不是也可以解读为专攻WP7，孤注一掷？

　　还有消息透露，诺基亚目前已经全新委任Inferno负责其今秋即将全面铺开的也是最重要的一波全球品牌战役。这波基于微软Windows 7操作系统的第一款手机而推出的广告战役，据称将花费1.3亿美金。由此看来，WP7基本可以说是诺基亚背水一战的一款产品，不容半点闪失。

　　种种迹象让诺基亚孤注一掷、押宝WP7的说法越来越站得住脚。而只有专攻WP7，诺基亚才有望重夺已经被苹果、 RIM以及HTC抢走的市场份额。诺基亚此前选择和微软捆在一起，和苹果以及谷歌属下的Android系统一争高下，虽然明知任务艰险，但是诺基亚也得硬着头皮上。

　　而以退为进，WP7有其资本。有业内人士预计，未来的WP7手机可能更多的会配置全键盘，或者做得更大一些。准确地说，就像目前的平板电脑那样，或许更能赢得个人用户与企业用户的青睐。

　　WP7后路如何走？

　　要问现在这个市场最大的特征是什么？就是苹果的雄起与诺基亚的衰败。

　　而今，外表时尚、种类繁多的游戏、刷新微博(http://weibo.com)快速的新型智能手机已打破了诺基亚忠实粉丝的最后一道防线。iPhone4、黑莓、HTC成为不少消费者的新选择，时尚、新颖、便捷则成为选购手机的先决条件。但显然，无论是诺基亚还是索爱、LG等品牌手机，除了在外型上能够吸引购买者外，便捷的操作系统也是争宠用户的必备条件。若WP7发展不如意，诺基亚恐将为之付出惨痛代价。因此，这根救命稻草势必要紧紧握好。

　　但姑且不说其他，诺基亚WP7的市场动态总是让人捉摸不定：屡遭曝光却总显得扑朔迷离。“狼来了”的故事听多了，人们会失去兴趣，会最终离去。WP7的真正出世显得很有必要。

　　最重要的是，诺基亚应跟上市场前进的步伐和消费者需求，加大创新力度。有研究表明，诺基亚在中国上层中产阶级和富人客户中仅占10%的市场，就在三年前这一比例还超过50％。和百思买、家得宝等退出中国市场的西方公司一样，诺基亚并没有对当地消费者的需求给予足够的重视。

　　据悉，8月17日，诺基亚联合微软将在德国科隆举行一场发布会，声称将会有惊喜出现。如无意外，诺基亚WP7将会于这场发布会上首次发布。届时，消费者的一切疑问将揭晓。