改革故事汇

　　在辽宁采访，听到了很多小故事。从这些故事中，深切地感受到通过文化体制改革，文化人的观念正在发生转变，也逐渐学会了在市场上生存。改革释放的创造力正在迸发，处处充满了文化发展的热情与创意。以下选取其中3则，与读者共享。

　　餐厅门口的地球仪

　　在沈阳杂技团餐厅进门处大厅里，有一个大大的地球仪。职工们吃饭前总是习惯于到地球仪上找找看：今天出国演出的同事们走到了哪里？作为最早改制的院团之一，沈阳杂技团已经在国际市场积累了丰富的经验，团里80%的收入来自国际市场。

　　说到走出去的经验，团长安宁说，最重要的就是对品牌的重视。他说，只要到国外演出，所有的宣传推广必须出现沈阳杂技团的图形商标。运用品牌营销等手段，重新树立和推广品牌形象，提高品牌知名度，进而逐步产生品牌号召力，形成品牌效应和品牌核心价值。凭着多年的积累，沈阳杂技团已经有了一定的品牌知名度，从早期的通过代理公司进行演员输出和节目输出，发展到今天直接和市场对接，签订整场晚会的巡演合同。

　　什么项目是好项目

　　在营口市艺术剧院有限责任公司采访时，发生了一件小插曲。

　　最近公司正忙着准备一场大型演出，全员上阵不说，还动员了改制后已经离开剧团的老团员参加，投入相当大的人力物力，但由于是政府公益项目收益并不高。演员们就有了看法，问总经理高峰，“为什么不去作利润更大的商业演出？”高峰笑着解释说，“我当然是有考虑的。这个项目虽然报酬不高但是规格高，如果我们做好了，对扩大我们公司品牌的影响力是大有好处的”。

　　高峰说，转企改制以后是企业了，每一步都要考虑到收益，但有的时候还是要看得长远些。总之，能扩大影响力的项目、报酬丰厚的项目以及有助于开阔眼界、提高演出水准的项目都是好项目。

　　一家企业的“归去来”

　　沈阳四维数码科技有限公司是一家诞生于沈阳的企业，由于拥有4Ｄ技术自主知识产权，在动漫圈里有着响当当的名号。上世纪90年代，为了争取更好的发展环境，四维数码搬到了北京。

　　不久前，这家企业又被请回了沈阳。原来，随着沈阳把动漫产业确定为重点发展产业，决定在浑南区建设国家动漫产业基地，迫切需要更多的龙头企业起到示范拉动作用。他们专程到北京邀请四维数码科技回来发展。看到基地基础设施和政策配套都十分完善，四维数码科技也很高兴地回到家乡。总经理赵瑞芬说，“我们原本就想在沈阳发展，可那时候没条件。现在基地发展态势很好，我们在这里很安心，也愿意为沈阳发展文化产业多做贡献。”