零点跨国研究院:中国人对意大利很有好感(图)

　　中国经济网北京8月18日讯 继2006年中国意大利年活动后，中国和意大利之间的文化交往持续升温，仅今年就有不少文化交流活动亮点：6月1日习近平副主席出席“意大利统一150周年”的庆典活动，8月6日意大利米兰德比间的超级杯赛将在鸟巢拉开战幕……中意间文化交往频频，中国普通公众如何看意大利呢？

　　5年间，中国人对意大利的好感度明显提升

　　

　　根据零点集团最新完成的调查结果，在被问及对意大利的总体感觉时，超过八成(82%)表示“非常喜欢或比较喜欢”意大利，比零点2006年2月的调查结果(58.2%)提升了近24个百分比。随着中意关系的良好发展及中国公众对意大利的了解，中国人对意大利的喜爱之情正逐渐加深。

　　男女眼中的意大利大不同：男爱足球，女fan时装

　　意大利被称为“中小企业王国”，制革、制鞋、纺织、服装、汽车、酿酒等行业都闻名世界，意大利还有着卓著的建筑工艺，意大利人在足球场上的叱诧风云也享誉世界。这些也被中国公众所熟知，当被问及“一提起意大利，您最有可能将其与哪些事物联系起来？”时，美食(46%)、足球(37.7%)和时装(22.3%)位列前三甲。无论男人还是女人都爱美食，而男性更多地提及足球(男50%，女26.7%)、女性更多地提及时装(女28.8%，男15%)。同时我们还看到，女性对足球的提及与时装、香水等不相上下，意大利足球在中国的影响力可见一斑。

　　另外，歌剧(19.9%)、建筑(19.8%)、香水(18%)和跑车(15.1%)被提及的比例也都非常高。

　　 附图男性和女性对意大利的典型联想

　　

　　资料来源：零点集团针对上海、北京、成都、沈阳、西安、广州、武汉、大连、厦门、济南10个城市的3247名18岁及以上的常住居民进行的入户访问。

　　除法国外，意大利是中国人最想去旅游的欧洲国家

　　

　　意大利的旅游业颇为发达，不仅旅游资源丰富、气候湿润、风景秀丽，文化名胜也遍及全国，很多中国市民也是心向往之。选择意大利作为旅游目的地的比例(18.5%)仅次于法国(24.7%)，高于对英国(9.1%)和德国(8.9%)的向往。而在2006年零点的调查中，把意大利作为旅游目的地国的比例仅为4.2%。

　　在中国人的眼中，意大利的首要特质是浪漫(21.8%)，同时，时尚(16.5%)和古老(11.8%)完美融合。意大利深厚的文化底蕴和发达的现代产业使得许多看似相互矛盾的气质在其身上得到完美的结合。

　　技术说明：此次调查使用多阶段随机抽样方式于2011年6-7月针对上海、北京、成都、沈阳、西安、广州、武汉、大连、厦门、济南10个城市的3247名18岁及以上的常住居民进行了入户访问。数据结果已根据各地实际人口规模加权处理，在95%置信度下本次调查抽样误差为±1.02%。

　　(拟稿：零点跨国研究院 朱博闻)

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　　（责任编辑：邵希炜）